01

　　市場調(diào)查：舊國標(biāo)產(chǎn)品

　　預(yù)計下半年完全消化

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下門店銷售的嬰幼兒配方奶粉已進(jìn)入新舊國標(biāo)產(chǎn)品切換“完成時”。

　　在母嬰店愛嬰島里，合生元、美贊臣藍(lán)臻、惠氏啟賦、愛他美、A2至初、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉1～3段產(chǎn)品依次排開。記者一一查看產(chǎn)品上標(biāo)簽，在所有產(chǎn)品的瓶身處，都標(biāo)注有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，如1段奶粉標(biāo)注“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號GB 10765-2021”，2段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB10766-2021，3段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB10767-2021。工作人員告訴記者，店內(nèi)目前所售都為新國標(biāo)產(chǎn)品，所有品牌都沒有舊國標(biāo)產(chǎn)品。

　　在另一家母嬰店愛親，記者同樣查看了貨架上的嬰幼兒配方奶粉，除了雀巢超啟能恩的標(biāo)識有所不同以外，其余的嬰幼兒配方奶粉都采用“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號”以及“國食注號”注冊號的標(biāo)注方式。雀巢超啟能恩的2段和3段奶粉在正面以“國食注字”來標(biāo)識，但背面并未見到有“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號”。

　　在電商平臺，部分嬰幼兒配方奶粉“舊國標(biāo)”產(chǎn)品正在低價流通中。一家發(fā)貨地在河南商丘的網(wǎng)店掛出了君樂寶舊國標(biāo)優(yōu)萃3段奶粉800克產(chǎn)品以及恬適3段850克產(chǎn)品，前者售價180元，后者售價190元。客服稱，這一批次是2022年9月生產(chǎn)的，保質(zhì)期2年，庫存不多。

　　一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“經(jīng)過一年過渡期，大部分新舊國標(biāo)奶粉已完成切換，預(yù)計今年下半年可以實現(xiàn)完全消化。” 去年2月，被稱為“國內(nèi)嬰配粉史上最嚴(yán)”的奶粉新國標(biāo)正式實施。

　　02

　　行業(yè)前瞻：新國標(biāo)產(chǎn)品全面

　　覆蓋市場對產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力

　　提出更高要求

　　“隨著新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場，奶粉行業(yè)將朝著更規(guī)范化、更高質(zhì)量的方向發(fā)展，實際上是倒逼市場轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭。”乳業(yè)專家宋亮告訴記者，市場集中度將進(jìn)一步提高，對于實力雄厚的品牌而言是升級發(fā)展的機(jī)遇。

　　他認(rèn)為，接下來嬰幼兒配方奶粉的競爭聚焦在品牌和功能上。其中，“功能”尤為重要。新國標(biāo)的實施對嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等方面提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而這背后，是新生代媽媽科學(xué)育兒以及精細(xì)化喂養(yǎng)的需求催生。

　　記者對比見到，新國標(biāo)將2段和3段嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)分拆為獨立兩項，禁止添加蔗糖、果糖，并對配方中的乳清蛋白等主要營養(yǎng)素比例進(jìn)行調(diào)整，一些可選項成分比如硒、錳、膽堿等變?yōu)楸靥砑禹棥?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新國標(biāo)驅(qū)動下，行業(yè)配方競爭更為激烈，研發(fā)將成為未來奶粉競爭的突出亮點和競爭核心。