新華社北京1月15日電　近日，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）。

　　銀發經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。為積極應對人口老齡化，促進事業產業協同，加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年，《意見》提出了4個方面26項舉措。

　　其中第十四條指出：強化老年用品創新：鼓勵研發適合老年人咀嚼吞咽和營養要求的保健食品、特殊醫學用配方食品。

　　根據相關機構報告顯示2023上半年人均醫療保健消費增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，預計2023年保健品市場規模將超3000億元。

　　《40—60歲人群營養知行力白皮書》指出，中國40—60歲人群的健康意識隨著生活水平的改善不斷提升，但中老年人的健康現狀和營養認知整體水平卻與理想狀態有較大差距。老年人群受三高、記憶力、牙齒、骨骼關節、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切。

　　·高血壓、高血脂：《2022全家營養第四餐消費趨勢洞察》顯示，近3年來線上中老年保健營養品消費規模持續攀升。其中，眼部健康及骨關節保養相關品類保持近30%的消費占比，保護呼吸道和心腦血管的健康類食品細分品類增速也在400%以上。CBNData最新調研數據顯示，高血壓、高血脂是大部分消費者購買心腦血管保健品的頭號原因，魚油是消費者購買心腦血管保健品的首選。

　　·骨骼健康：《中老年保健食品市場洞察》顯示，從中老年保健食品社媒分詞與需求痛點來看，鈣片、軟骨素、檸檬酸鈣等骨骼關節養護話題提及度較高。無論是從需求還是價值方面來看，切入骨骼、關節健康的保健食品具有巨大的市場發展潛力。

　　·免疫健康：免疫力是人體自身的防御機制，《2023年消費者定量洞察調研》顯示，有9成銀發受訪者認同免疫力是抵御疾病重要防線，主動免疫是大勢所趨。

　　·眼部健康：隨著年齡的增長，老年人會逐漸出現視力退化等現象。調查顯示，95%的老年人存在眼睛健康問題?！吨欣夏瓯＝∈称肥袌龆床臁凤@示，中老年葉黃素類保健食品在電商平臺上銷售規模增長顯著。

　　附完整文件：