剛剛過去的2023年，注定是極為特殊的一年，或許也是近些年來，產業變革最為深刻的一年。由于經濟壓力、婚育觀念、養育成本等多重因素影響，我國人口出生率持續下滑，人口紅利衰退，但居民人均消費力彰顯韌性，整體呈增長趨勢，但增速低于疫情前水平，消費趨向理性和謹慎。

　　年度關鍵字是大眾生活現狀和時代情緒的集中表達。具體到品牌界，我們似乎也能對過往進行總結的同時，亦能感知品牌對未來的眺望與希冀。

　　1月7 日至9 日，“專創領·耀全佳丨金斯健貝2024年嬰童年會盛典”在北海舉辦。金斯健貝（大中華區）董事長 楊延超先生、金斯健貝學術部唐部長、金斯健貝市場部汪部長的帶領下，金斯健貝總結2023、暢想2024。并分別進行了《2024年戰略布局》、《2024年學術規劃》、《2024年市場策略》部署，官宣2024發展新關鍵詞：專、創、領、耀、全、佳。

　　新消費時代是專業的時代，專業時代是品牌發力的時代。專業時代專心先行，用專注的態度結合專業的品牌能力，打造嚴謹高效的渠道賦能。

　　2023年，金斯健貝不斷推進產業創新升級，力求在關鍵產業環節加速實現營養補給。金斯健貝與合作伙伴協同共進，實現產業鏈全方位創新，打通上下游合作伙伴之間的數據壁壘，將人、貨、場更加緊密地連接在一起。

　　全年，金斯健貝全國動態會議45場，肌醇啟動會 14場，全 國 性 活 動 1 2 次，其它類型市場會議 ：38場。其中，分別在廈門、廣州、鄭州、武漢、重慶等不同地區，分別召開了5場臨床醫學&營養學國際高峰論壇、多場菁英CLUB營養特訓營、多場營養師臨床學術進階班、全國醫務年會……邀請了專家團隊用專業營養知識與實戰結合，解決當下門店營銷過程中的困惑和疑難雜癥，以更專業的知識素養服務終端客戶。

　　2024年，金斯健貝營養師團隊仍將真誠、專業、高效做到極致，分別召開WELL·原創營養、進階班、特訓營、商學院等全國各地區賦能會議，持續聚焦門店的”品牌力”，專業營養師團隊強力為終端賦能。

　　母嬰產業迎來精耕時代，細分化、差異化品類需要品牌長遠規劃。

　　金斯健貝2024年嬰童年會盛典上同時強調金斯健貝在產品研發和市場推廣方面的創新能力。在品牌、市場、產品方面全方位發力，專注母嬰健康、積極創新研發、實現品牌升級。2024年，金斯健貝也將以金斯健貝的英文Kings Healthbay英文字母K為基礎，針對基礎品劑型、三大調理品配方、新增五個爆品進行升級，不斷探索消費需求創新研發新品，打造更加貼合新生代家庭消費需求的產品。

　　消費者在選購營養補充劑產品時，最看重產品功能、配方、以及專業高品質的品牌力等因素。金斯健貝用愛為寶寶、家庭健康引領市場堅持將全球優質營養產品提供給中國家庭提供最科學的營養補充搭配，引領下一代營養新時代。

　　Kings Healthbay金斯健貝品牌全線產品均來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，一直致力于對營養學與健康食品臨床研究與開發方面的努力探索，產品均采用專利原料，并通過了嚴格的品質檢測，以確保挑選的原料"無污染"。用金品質產品，為合作代理商與合作門店提供量超的服務。讓合作門店為顧客提供全面的健康管理服務，從而給門店為顧客提供最專業的營養健康解決方案。

　　當新的機會、趨勢和規則逐漸呈現時，若能盡早把握，你便能成為第一批。金斯健貝加速進入品質消費時代，以90后、95后為主的年輕父母養育理念、消費理念革新，加速助推母嬰市場邁向更多元化、細分化、科學化的方向發展。

　　“金斯健貝感恩合作伙伴的一路支持。面對未來，金斯健貝將堅定時代使命，2024已至，金斯健貝將繼續攜手合作伙伴，聚力再出發。”在大會現場，金斯健貝（大中華區）董事長 楊延超先生同樣表達了對金斯健貝2024年發展的美好期待，傳遞了金斯健貝與合作伙伴攜手共贏、共創輝煌與榮耀的決心。

　　“全家營養”并不是一個新鮮概念，2020年開始，孕產婦、中老年及兒童類食品便具備了良好的市場空間，奶粉、營養品企業開始通過“成人系列”品類紛紛布局全家營養領域；大健康領域的蓬勃發展，也為全家營養奠定了良好基礎。

　　“全家營養”提醒我們什么？

　　產業趨勢：多方因素共振，大品類、大市場。

　　從母嬰到鏈接家庭，是大健康時代發展的軌跡。相對來說，0-6歲是小眾市場，營養食品真正的大市場在家庭消費，而母嬰成為家庭消費更重要的流量入口。關于成人營養，母嬰界應發出更多聲音。

　　面對越來越細分的營養市場和母嬰家庭消費需求，金斯健貝在全家營養健康領域的布局日漸豐富。金斯健貝在產品布局上，始終堅持多品類布局發展路線，不斷探索消費需求創新研發新品，與終端渠道共生，促進門店動銷力的不斷增長。

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　　長期以來，我們見證了“她力量”的崛起，通過女性個體經驗書寫和女性新形象塑造，積極推動“她力量”高質量發展。經濟復蘇背景下“她經濟”洶涌澎湃。作為半邊天的存在，“她”力量是新時代消費的主力軍，圍繞女性消費形成了“她經濟”。其日益成為世界第三大消費市場，每年掌控著高達10萬億元的消費支出。

　　現代女性主內又主外，無論是在家庭還是在工作中，女性都承擔著很重要的角色。金斯健貝未來將精心打造“女性護理+營養”兩大系列產品，助力女性之美。

　　健康作為近兩年大眾消費的主旋律，帶動著眾多賽道快速增長，很多品類都在大健康的風潮下迎來了新的發展機遇。然而風口之下，伴隨消費升級、消費者迭代與人口結構變化等多重影響，2023年營養健康消費品行業也經歷了一輪洗牌。

　　在極度的內卷中，2023年的中國母嬰營養品市場終于落下帷幕。在刺刀見紅的短兵相接中，營養品品牌積累了諸多技術儲備并部分實現商業化落地。

　　在這個充滿不確定性和復雜性的烏卡時代中，金斯健貝和渠道在極度內卷的中國營養品市場中頑強生存著。盡管當前宏觀環境為行業未來帶來了諸多不確定性，但健康永遠是剛性的增長需求，與營養健康相關的產業都是朝陽產業。金斯健貝作為深耕營養健康產業的資深玩家，更是早早抓住了全家庭營養健康的戰略布局，持續深化自身在營養健康領域上的發展。而在6個關鍵詞愿景目標背后，金斯健貝對未來營養健康產業的研判，及對此提出可持續增長對策，更值得營養健康產業同行思考和借鑒。