隨著健康理念的升級，市場需求的擴大，營養(yǎng)品品牌如雨后春筍般崛起，然而隨著市場發(fā)展，由于大多數(shù)營養(yǎng)品企業(yè)產(chǎn)品線薄弱、產(chǎn)品開發(fā)能力不足，致使諸多品牌都聚焦已在市場獲得成功的少數(shù)產(chǎn)品類型上，同質(zhì)化競爭激烈，大打價格戰(zhàn)。以蛋白產(chǎn)品為例，很多品牌缺乏具體的差異化賣點，甚至產(chǎn)品的包裝和宣傳語都非常相似。這使得消費者在選擇時很難做出理智的決策，也給品牌發(fā)展帶來了困難。無論是擁擠的蛋白產(chǎn)品賽道，還是同質(zhì)化的市場格局，都亟需一個“破局者”。

　　打破同質(zhì)化僵局，聚焦腸道營養(yǎng)雙平衡

　　成為“破局者”不光需要強大的研發(fā)實力，還需要面對未知的市場反饋的勇氣與魄力，在這樣的前提下，新營養(yǎng)食品品牌安琪紐特決定去當“吃螃蟹的人”。安琪紐特堅定相信升級與創(chuàng)新才能殺出重圍、升維制勝。基于母公司安琪酵母集團成熟的生物發(fā)酵技術(shù)，為自己定制了一條從源頭革新蛋白提取技術(shù)的路徑，致力于推出能實現(xiàn)腸道營養(yǎng)雙平衡的蛋白產(chǎn)品。

　　經(jīng)過不懈努力與長期投入，安琪紐特終于突破性實現(xiàn)了從微生物中提取蛋白，創(chuàng)造了全新的蛋白形式，即安琪紐特4.0酵母蛋白。此前，蛋白根據(jù)來源劃分主要有兩種類型，主要為植物蛋白、動物蛋白，這些蛋白形式無疑豐富了營養(yǎng)格局，但存在著利用效率低、或是人體不易吸收等弊端。從酵母這種微生物中提取蛋白可謂是前所未有，也是對高端優(yōu)質(zhì)蛋白領(lǐng)域空白的一次有力補充。

　　眾所周知，酵母具有低脂、低糖、不含膽固醇，、優(yōu)質(zhì)全面的氨基酸以及多種維生素、優(yōu)質(zhì)膳食纖維、完整B族維生素吸收率高，無腸胃刺激，是天然安全的理想營養(yǎng)源。源自酵母的酵母蛋白延續(xù)了天然營養(yǎng)的優(yōu)點，除了自身營養(yǎng)成分易吸收，還能激活腸道能量，助消費者達到身體生“內(nèi)平衡”的健康狀態(tài)。

　　4.0酵母蛋白可以改善腸道菌群多樣性，提高有益菌豐度，滿足“平衡、持續(xù)、溫和、高效、科學(xué)、安全”的腸道養(yǎng)護訴求，從而建立更為穩(wěn)健的腸胃系統(tǒng)，協(xié)助改善當代人常見的消化困難、食欲不振、疼痛腹脹等常見腸胃問題，在補充優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的同時養(yǎng)護脆弱腸胃。

　　無蔗糖低GI、易沖開，以用戶思維做產(chǎn)品

　　除了以突破性技術(shù)打造核專利成分，安琪紐特產(chǎn)品還有一大競爭力即是以用戶思維做產(chǎn)品。

　　不少消費者購買蛋白產(chǎn)品是為家中父母選購的，考慮到老年人的健康需求，安琪紐特將其明星產(chǎn)品安琪紐特酵母蛋白粉打造成了一款不添加蔗糖的低GI蛋白粉。GI是血糖生成指數(shù)，是指某種食物升高血糖效應(yīng)與標準食品（通常為葡萄糖）升高血糖效應(yīng)的比值，代表的是人體食用一定量的某種食物后會引起多大的血糖反應(yīng)。安琪紐特酵母蛋白粉通過了低GI食品認證，GI值僅26.4，怕指標升高的人也完全可以放心喝，不會產(chǎn)生健康負擔(dān)，對中老年人很友好。家中父母即使不懂得營養(yǎng)學(xué)知識，每天只要沖泡、飲用1-2杯蛋白粉就可以補充優(yōu)質(zhì)蛋白，滿足營養(yǎng)所需。

　　此外，生活節(jié)奏快的白領(lǐng)一族也是蛋白粉消費的主力。基于白領(lǐng)一族每日時間有限，喜歡嘗試新鮮事物的特點，安琪紐特酵母蛋白粉采用了易沖調(diào)工藝，粉質(zhì)細膩，不結(jié)塊兒，輕輕晃晃就能分散在水中，方便快捷，滿足年輕人士快節(jié)奏的生活需求。在口感上安琪紐特要不斷調(diào)試，經(jīng)過消費者盲測，在多款產(chǎn)品中安琪紐特酵母蛋白粉口感排名第一。安琪紐特酵母蛋白粉可以隨心搭配粥、燕麥、酸奶等，讓樂于嘗鮮的人群在多種生活場景下，達成對腸道營養(yǎng)的隨時補充。

　　（配圖統(tǒng)一用SC款酵母蛋白粉）

　　細分人群，布局產(chǎn)品矩陣“先手棋”

　　專利成分加上為用戶考慮的產(chǎn)品細節(jié)共同推動了明星產(chǎn)品的誕生，安琪紐特酵母蛋白粉在全網(wǎng)常年熱銷。但安琪紐特沒有止步于此，而是不拓展高產(chǎn)品研發(fā)能力，致力于推出不同年齡、不同的性別消費者更易接受、能夠堅持使用的產(chǎn)品，打造多場景營養(yǎng)補充方案。

　　接下來，除了現(xiàn)有的安琪紐特酵母蛋白粉外，安琪紐特還將推出一系列不同風(fēng)味、不同功能的蛋白小零食，以酵母豐沛營養(yǎng)補充為消費者們喚醒每日鮮活生命力。

　　相信未來憑借著卓越的創(chuàng)新能力和品牌勢能，安琪紐特4.0酵母蛋白勢必進一步放大在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢，迎來市場規(guī)模的新一輪上漲。