10月份,孕嬰品牌在品牌傳播大數據方面整體呈現出哪些值得關注的特點？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了10月份孕嬰品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。

　　數據顯示，該月份95家孕嬰品牌的INC指數平均值為465.14，與9月相比傳播影響力均值增長0.90%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是澳美滋嬰幼兒配方奶粉，上漲23名;下降最多的是七色豬紙尿褲，下降24名。位居排行榜前十的分別是愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、Babycare紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、飛鶴牧場中老年配方奶粉,其中排名上漲最多的是飛鶴牧場中老年配方奶粉，提升5名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是貝因美嬰幼兒配方奶粉，下降15名。

　　INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。孕嬰品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

　　行業整體水平分析

　　本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數均值為465.14，說明該行業領域大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。本月全部品牌INC指數的偏態系數為-0.051，數據基本呈現正態分布特征，有大量品牌的INC指數分值集中在254.4和675.88之間；數據相對分撒，表現為峰度系數低，為-0.648。

　　傳播廣度分析

　　傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。10月份，孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為1.29。傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升，建議各企業充分利用各種傳播渠道，廣泛發布用戶需要的信息，同時提高發布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。

　　達到3級（“標準級”）水平的企業有14家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有43家。仍有36家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

　　傳播熱度分析

　　傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。10月份，孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.23。如何才能提升傳播熱度？建議各企業加強活動策劃和話題策劃，提高傳播內容的質量和吸引力，主動吸引用戶參與信息互動。

　　盡管孕嬰品牌行業整體的傳播熱度的均值尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、美贊臣嬰幼兒配方奶粉。達到3級（“標準級”）水平的企業有9家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有32家。有51家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

　　網絡關注度分析

　　在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。10月份，孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為1.45，達到2級即“區域關注”水平。分析認為，孕嬰品牌總體而言在部分區域能夠吸引用戶及公眾眼球，不少受眾能夠主動搜索企業信息，了解詳情。建議各企業繼續加強傳播內容尤其是熱點營銷事件的策劃，做好產品，吸引更多用戶關注企業，讓孕嬰品牌的公眾知名度達到“出圈”效果。

　　部分企業的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有18個，即愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、Babycare紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、飛鶴牧場中老年配方奶粉、金領冠嬰幼兒配方奶粉、金領冠孕產婦配方奶粉、雀巢怡養中老年配方奶粉、惠氏嬰幼兒配方奶粉、伊利欣活中老年配方奶粉、雀巢孕產婦配方奶粉、飛鶴孕產婦配方奶粉、圣元嬰幼兒配方奶粉、完達山嬰幼兒配方奶粉、優博媽咪孕產婦配方奶粉。32家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即美贊臣嬰幼兒配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、幫寶適紙尿褲、貝因美嬰幼兒配方奶粉、君樂寶嬰幼兒配方奶粉、親寶寶紙尿褲、合生元孕產婦配方奶粉、合生元嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒孕產婦配方奶粉、安怡中老年配方奶粉、諾優能嬰幼兒配方奶粉、美贊臣孕產婦配方奶粉、十月結晶紙尿褲、大王紙尿褲、安滿孕產婦配方奶粉、貝因美愛加孕產婦配方奶粉、荷蘭乳牛中老年配方奶粉、安兒樂紙尿褲、光明乳業中老年配方奶粉、完達山中老年配方奶粉、藍河嬰幼兒配方奶粉、光明乳業嬰幼兒配方奶粉、高培嬰幼兒配方奶粉、惠氏啟韻孕產婦配方奶粉、爹地寶貝紙尿褲、喜寶嬰幼兒配方奶粉、多美滋嬰幼兒配方奶粉、三元愛益中老年配方奶粉、倍康紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉、明一嬰幼兒配方奶粉、Fitti菲比紙尿褲，說明在部分區域有一定知名度。有45家企業的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

　　行業相關資料

　　隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業走到了新的轉折點，健康新動能的趨勢也為母嬰產業各類細分品類創造了新的增長空間。