(啟動儀式）

　　兒童是國家的未來，是民族的希望。他們的健康與成長，關系到國家的繁榮與昌盛。近年來，國家對兒童健康事業給予了前所未有的關注和重視。為了向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營養知識，提高基層兒童健康從業人員的專業素養，國家衛生健康委人口文化發展中心（以下簡稱“中心”）發起了“看見更大可能——兒童健康關愛計劃”項目，并由美深供應鏈（寧波）有限公司負責具體執行。

（毛群安司長視頻致辭）

（張建兵主任致辭）

（趙安平副總編致辭）

　　中國婦幼保健協會會長陳資全，國家衛生健康委人口文化發展中心主任張建兵，人民日報健康客戶端副總編趙安平，中國疾病預防控制中心婦幼保健中心黨委書記張學清，北京大學公共衛生學院教授馬冠生，中華預防醫學會副秘書長張伶俐，國家衛生健康委人口文化發展中心副主任劉健，首都體育學院體醫融合創新中心主任、中國學生營養與健康促進會體醫融合學生健康分會主任委員郭建軍，原中國疾控中心婦幼保健中心兒童衛生保健部主任、研究員王惠珊，以及兒童健康關愛計劃項目辦公室執行主任王紅志等出席了啟動儀式。全國愛國衛生運動委員會辦公室副主任、國家衛生健康委規劃發展與信息化司司長毛群安通過視頻形式為啟動儀式致辭。來自全國兒童營養健康行業的社會代表近100人現場參加了啟動儀式。

（馬冠生教授主旨演講）

（郭建軍主任主旨演講)

（圓桌會議）

　　在中心指導下，兒童健康關愛計劃項目具體就兒童腦眼發育、免疫問題、身高體重管理、腸道健康四大主題，將于2024年開展4場專題研討會，充分發揮中心主導作用，攜手企業打造出一個嚴謹、實用、互動性強的學術交流項目。

　　看見更大可能

　  美深為實現項目目標貢獻力量——

　　企業是社會的基層組織，能夠實地接觸到消費者和兒童，對于了解兒童健康需求和消費趨勢具有獨特的優勢。美深供應鏈發揮企業責任，在中心的指導下，圍繞童年故事已有的市場營銷活動，按節奏分別實施：項目組辦公室成立、“看見更大可能——中國兒童營養健康高質量發展”系列研討活動、醫學營養培訓精英班、營養知識內容矩陣號四大重點工作，為實現項目目標貢獻一份力量。

　　10月16日，由中心及童年故事核心成員共同組成、聯合人民日報健康客戶端共同成立的“健康兒童關愛計劃”立項，旨在通過辦公室有效組織、監管后續以項目名義開展的各類營養研討會、培訓會、公益及新聞事件等。與此同時，“看見更大可能——中國兒童營養健康高質量發展”系列研討會、醫學營養培訓精英班、營養知識內容矩陣號建設也將在之后陸續開展。

　　2023年11月18日，由國家衛生健康委人口文化發展中心牽頭、美深供應鏈（寧波）有限公司承辦、童年故事品牌支持的“看見更大可能——兒童健康關愛計劃啟動儀式”在人民日報社演播廳開展。活動現場，政產學研用等方面約20名領導和權威專家坐鎮、百名業內專業代表共同參與。

　　美深為兒童健康成長構筑起安全屏障

　  用實際行動推動母嬰行業發展——

　　近年來，我國兒童營養品市場日益繁榮，市場規模不斷擴大。根據公開數據顯示，我國兒童營養品市場規模從2015年的290億元增長至2022年的789億元。尤其近幾年，隨著生活水平的提高和家長對孩子健康的重視，兒童營養品越來越受到歡迎。

　　目前市場上有很多品牌的兒童營養品，童年故事則針對不同年齡段的孩子推出不同的營養解決方案，覆蓋40多款產品，包括DHA、鈣、鐵、鋅、維生素等各個方面，以及大腦營養、鈣鐵鋅硒等基礎營養素、針對長高、胃腸道和過敏相關問題的營養補充劑，旨在為孩子提供全面的營養支持。

　　然而，隨著新消費主義興起，新的消費群體更加追求信息獲取的效率，表現出更加個性化的育兒行為，因此，品牌品類的延伸至關重要。品牌需要考慮母嬰消費主力的特質和偏好，以便更精準高效地完成從觸達消費者到轉化購買力的閉環。

　　為順應市場發展趨勢，童年故事建立了廣覆蓋、深拓展的多元產品矩陣，為中國家庭提供全方位寶寶營養方案，不僅圍繞諸多細分品類進行產品覆蓋，還針對單一營養進行更深層次的產品線研發與拓展，如專注酵母營養的愛彼呵系列、涵蓋不同菌株類別的益生菌系列等。2022年，童年故事還陸續上市了低聚半乳糖飲液、γ-氨基丁酸（GABA）復合粉，2023年上市了特殊配方奶粉品牌“益荃康”等新品，充分滿足市場的多元化需求，更是秉持推動母嬰行業發展的初心，推動了引領行業發展的創新項目。

　　提升專業背書和專業能力

　  為渠道賦能搭建更好的賦能平臺——

　　“專業”始終是嬰童營養品牌實現渠道突圍的核心所在，這意味著不僅產品要專業，渠道服務更要專業，才能真正觸達到更廣泛的消費者群體，從而強化品牌口碑沉淀、提振合作伙伴信心。

　　童年故事多年間不斷優化渠道策略，以專業賦能的形式為合作伙伴提供助力。“兒童健康關愛計劃”的參與執行，正是童年故事繼醫學專家開展課程、全國經銷商年中內訓會、攜手中國優生科學協會開展的“全國母嬰營養醫學專業班”、調理品類陳列營銷、朋友圈打造訓練營等活動之后的提升品牌高度、專業背書和專業能力，以及在消費者心中的公信力、專業形象和口碑的又一重要舉措。

　　寫在后面的話——

　　在過去六年，童年故事在為兒童健康成長構筑起安全屏障、用實際行動推動母嬰行業發展方面進行了全方位的戰略布局落地，無論是供應鏈上產品力的拓展，還是渠道力維度進行整體空投式線上線下鋪設，都為童年故事在向公眾和育兒家庭傳遞正確兒童健康營養知識的踐行打下了良好的市場基礎。

　　“政、產、學、研、用”是耗時、耗力、耗資的巨大工程，提高基層兒童健康從業人員的專業素養，只有具備綜合實力的頭部企業才能做到。可以預見的是，童年故事專業化營養的項目實施、使用場景的落地拓展，都將對市場起到正向的引導。

　　提升品牌高度，加強與國內更權威的專業學者、專家建立合作，帶動企業內及渠道團隊的素質提升，為社會提供更有效的產品和專業營養解決方案，這也是啟動“兒童營養健康計劃”的初衷。