近年來，隨著新生人口紅利逐漸消退，我國母嬰市場進入了存量博弈的階段，競爭愈加激烈。另一方面，隨著母嬰家庭營養補充意識的提升，以90/95后為代表的新生代父母愈發意識到科學、均衡母嬰營養對兒童身心健康的重要性，他們更愿意為科學、高效的母嬰營養買單。

　　市場格局變化以及母嬰消費迭代，給行業發展帶來新的挑戰和機遇。尼爾森IQ發布的《嬰幼兒配方奶粉市場洞察及趨勢報告》調研數據顯示，母嬰相關品類，如奶粉、嬰兒輔食、孕婦奶粉等母嬰相關品類在2022年均有所下滑，但針對嬰幼兒的營養產品，仍在早齡段持續滲透。另據艾瑞咨詢《2023年母嬰營養品市場洞察報告》，2022年中國母嬰營養品市場規模達819億元，且市場規模還將持續擴大。

　　在此背景之下，各大母嬰品牌紛紛積極拓展的模式，探索新思路，以便在搶占母嬰營養市場先機。10月25日，中國母嬰類社區頭部平臺之一的寶寶樹，重磅推出專注中國寶寶、以“分齡營養”為核心的兒童嚴肅營養新品牌“Genius Key”，并發布了兒童分齡營養系列產品。在Genius Key兒童分齡營養新品發布會上，來自全國權威營養機構代表、高校研究工作者、資深營養產業從業人員等，圍繞“兒童分齡營養”話題展開了一場涵蓋嚴肅科學、營養健康等維度的深度分享和討論，引發了業內外廣泛關注與熱議。

　　那么，寶寶樹發力“分齡營養”模式的背后，體現了怎樣的母嬰營養消費趨勢，值得每一個從業者深度思考。

　　母嬰市場格局生變

　　“分齡營養”成為新藍海

　　嬰幼兒時期是兒童體格生長和智力發展的關鍵時期，從孕育早期到嬰幼兒生命早期，再到兒童生長發育期，每個階段的營養訴求都不盡相同。因此，要想保證嬰幼童的健康成長，需要按照各成長階段不同的營養側重點，進行科學合理的營養素攝入。

　　據中國營養學會副理事長楊曉光教授介紹：“不同年齡段兒童有不同的生長發育特點，所以也對應著不同的營養需求。”江南大學食品學院研究員陸文偉也表示：“按不同年齡段的營養素需求進行分齡喂養，是科學育兒的基礎。”

　　在全新科學育兒觀念影響下，新生代父母們對于兒童營養的要求已經從傳統單一營養補充模式，升級到用更全面的營養補充方式。艾瑞咨詢調研報告顯示，有99%的消費者認為分齡營養很重要。而這，也驅動了兒童分齡營養市場快速發展。

　　眾所周知，嬰幼兒的健康與營養是國民營養健康的重要組成部分，關系著國民素質提高和經濟社會發展。因此，我國對嬰幼兒營養的安全、質量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監管。與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養指南》和《國民營養計劃（2017-2030年）》，并大力開展“生命早期1000天營養健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養策略，宣傳引導分齡營養和不同年齡段營養素攝入參考。

　　在市場需求與國家政策的雙輪驅動下，分齡營養已發展為母嬰營養領域重要的黃金賽道。寶寶樹重磅推出以分齡營養為核心的兒童嚴肅營養新品牌Genius Key，可謂恰逢其時。而這，也將進一步助推我國兒童分齡營養市場的發展。

　　為中國寶寶打造完整的營養健康解決方案

　　Genius Key引領“分齡營養”新賽道

　　隨著“分齡營養”成為母嬰營養市場新藍海，越來越多品牌開始布局這一細分賽道，市場開始出現了各種分齡營養產品。

　　不過值得注意的是，與傳統母嬰營養相比，分齡營養市場依舊在發展初期，市場上大多數產品僅停留在“兒童”“孕婦”等人群劃分維度，“分齡營養”僅粗糙的體現在使用劑量上，分齡營養產品解決方案也相對稀缺，分齡營養喂養專業指導更是非常匱乏。

　　對于普通父母來說，面對市場上令人眼花繚亂的營養產品，并不知道如何選擇。與此同時，由于兒童群體對于營養補充有更高要求，但是消費者由于缺乏專業知識很難判斷當前年齡的寶寶是否適合食用，能否按照該產品的單位劑量攝入，消費決策路徑繁瑣費時。

　　在此背景之下，消費者尤其渴望需要更專業的指導與更完善的營養解決方案，“分齡營養”市場亟待頭部力量的引領。寶寶樹作為產業升級的強勢賦能引擎，定調分齡營養新方向，并正式推出國內首個G12兒童健康成長場景化產品服務模式 “PCS健康成長計劃”，通過產品、內容、服務三大板塊共同作用，來解決年輕育兒家庭在分齡營養上的困惑和焦慮。

　　比方說在產品層面，為了降低消費者的選購難度，寶寶樹推出兒童嚴肅營養品牌Genius Key，并發布了兒童分齡營養系列產品，為1+、4+、7+、9+四個年齡段提供分齡化、精準化、結構化的營養補充解決方案。在產品設計上，Genius Key以兒童生長發育規律為依據搭建出“成長六力模型”，從自護力、心智力、消化力、情緒力、眼視力、成長力等各方面，為中國不同年齡段的兒童制定精準的營養干預策略、

　　針對新生父母缺乏分齡營養專業的科普與指導，寶寶樹創建了Genius Key健康成長課程體系，由近百位具備豐富臨床經驗的行業專家組成顧問團，全面覆蓋產后呵護、科學喂養、父母課堂、育兒護理、疾病防治、益智啟賦六大養育模塊，用專業內容幫助新生父母去抗科學育兒的焦慮。

　　為了給消費者提供更全面的分齡服務，寶寶樹從“用、答、學、診”四個方面著手，包括提供1對1專屬營養顧問、兒童早教課程、兒童營養健康檢測、兒童醫療級健康保險以及素質能力拓展等多項內容，為兒童健康成長保駕護航。

　　寶寶樹以創新驅動母嬰營養升級，通過前瞻性布局，為消費者帶來了“分齡營養”全新營養模式，并推出兒童嚴肅營養品牌Genius Key，不僅滿足了消費者更多場景化、精細化需求，更為兒童營養品的行業發展提供了又一個全新的方向。同時，“PCS健康成長計劃”的推出，則精準滿足不同年齡段的產品和服務陪伴，實現了從響應需求到引領需求的跨越。

　　深耕市場，戰略布局

　　寶寶樹強勢破圈進行時

　　寶寶樹之所以能夠打造出Genius Key系列創新產品，并從實際產品與科學理論出發，提煉出 “PCS健康成長計劃”，這背后離不開其強大的創新研發、工藝先進等實力。

　　此次發布的兒童嚴肅營養品牌Genius Key系列新品，寶寶樹從原料的選擇到配方的設計，從制作工藝的運用到生產加工的環節，全方位為產品品質保駕護航。

　　其產品需要經過全球8大專業實驗室，68項檢測的層層質控，同時不添加香精、防腐劑、麩質、蔗糖、激素、阿斯巴甜，只為做到“成分更安全、配方更優、口味更佳”。

　　在母嬰營養市場，產品的外包裝是消費者直接接觸到的媒介，是與消費者互動的絕佳載體。對于90/95為代表的年輕父母更是如此。Genius Key在產品包裝設計上積極尋求年輕父母的審美認同，以簡單便捷的創新包裝形態與趣味色彩美學，吸引年輕父母的關注。

　　在給消費者帶來簡單高效的兒童分齡營養系列產品的同時，寶寶樹還始終致力于推動中國兒童分齡營養品類高質量可持續發展。一方面，寶寶樹參與用戶調研，支持中國營養學會制定發布了《中國兒童分齡營養指導》。另一方面，寶寶樹與江南大學合作成立了“兒童分齡營養健康實驗室”，繼續為兒童分齡營養產品研發提供技術支持與產品科學性指導。

　　值得一提的是，寶寶樹還關心家庭成員的全面健康。接下來，將圍繞家庭場景，重新定義流量場，媽媽的Pretty Box，爸爸系列都將陸續迭代、推出，最終形成App+私域+公域+線下立體服務的復合型解決方案，給中國母嬰家庭帶來更全面、更高效、更專業的營養與服務，進一步激活中國母嬰市場活力。

　　結語

　　寶寶樹憑借精準的市場洞察與強大的科研創新，推出以分齡營養為核心的兒童嚴肅營養新品牌Genius Key，為兒童分齡營養品類發展樹立了新標桿，引領了兒童營養升級新趨勢。

　　這次Genius Key兒童分齡營養新品發布只是開始，從更長遠的角度來看，它或許意味著寶寶樹在戰略上對兒童分齡營養細分賽道的重視與加碼布局，在實現自身品牌占位的同時，也向行業展現了寶寶樹作為分齡營養賽道的引領者姿態。隨著分齡營養模式在中國市場的進一步普及和推廣，我們有理由期待Genius Key接下來的表現，讓我們一起持續關注。