一系列專業營養與政策信號密集釋放！

　　過去3年，各個細分賽道關于消費升級的論調都開始被重新審視，唯有大健康態勢下的營養食品行業，“向上爬”似乎成了賽道出路。

　　過去幾年，營養細分領域出現了不同導向的消費升級，食品領域更強調科學配方與營養安全，另外產品的高顏值、功能創新和場景細分，也是一大趨勢。

　　10 月 26 日-29 日，中華醫學會第二十八次全國兒科學術大會在成都市舉辦。本次大會將由國內外知名的兒科專家就兒科領域的最新研究熱點、前沿問題作專題報告，各專業的熱點問題作深度討論，同時有大會發言、壁報交流、病歷討論等多種交流形式。倍頓邀請部分合作伙伴一起參觀學習，用前沿的學術氛圍和技術，為專業兒童營養解決方案提供營養理念支持。

　　與此同時，受益于第二十八次全國兒科學術大會“溢出”效應，倍同凡響 · 高歌頓開 | 2023年倍頓全國代理商大會暨新品發布會于29日，在成都召開。會議上，倍頓健康科學院正式成立，5款概念系列新品隆重發布，科學調理新趨勢論壇開展，2024母嬰渠道戰略官宣。多位院線專家、行業營養領域踐行者，共同見證。

　　丨開篇：受益于兒科年會，新品加速落地

　　一直以來，倍頓堅持實施“循證可依”戰略，通過極致的專業品牌追求，積極打造極致的專業營養產品力。同時依托院線營養背景，倍頓還成功建立了雙益組合營養補充劑科學體系。憑借自主核心技術和專利原料的研發戰略，持續打造倍頓品牌系列產品，并不斷提升產品的專業力和差異化競爭優勢。

　　來自院線的倍頓，堅信母嬰行業，堅持長期主義，不斷探索發展拓新，倍頓新品概念系列全國首發。

　　面對當下市場，倍頓認為挑戰與機遇并存。倍頓營養聯合創始人兼CEO 丁毅先生在現場分享到：隨著中國新生代群體逐漸成為家長，對于母嬰市場的關注與需求也較之前更多。新媒體上的關于科學育兒的訊息也越來越多，許多消費者不再單純滿足嬰幼兒食品，還會考慮到嬰幼兒及孕產婦的營養問題，因此對于母嬰市場的需求十分巨大，擁有巨大的發展潛力。

　　倍頓研發中心和工廠ProbioHealth位于美國愛荷華州和亞特蘭大，公司總部位于洛杉磯，成立于1991年，旗下品牌KE-99Lacto，在加利福尼亞州有超過30年的專業臨床研究和應用。并且與美國菌株收藏中心和美國加州大學洛杉磯分校等專業機構達成戰略合作，其營養系列產品在美國、日本等多國取得專利，獲得消費者和專家一致好評。倍頓從以科學、專業、贏人心的調理型門店下手。認為調理型門店才是未來，做調理型門店關鍵是提供專業+服務。

　　專業上，倍頓成立健康科學院。

　　產品上，倍頓發布更多新品，不斷拓新產品線。

　　在此基礎上，持續打造品牌力，升級產品結構，構建雙益組合+概念系列產品組合，從日常保護、預防問題到解決問題。

　　丨中篇：方法論驗證，三大馬車并駕齊驅

　　重產品：長期主義產品力締造

　　如今的母嬰人群在原有的六大人群基礎上做了一些更加細分的趨勢人群，更多細分和升級的貨品趨勢會在這個過程當中被看到，很多的產品端都在發力。

　　此次會議上，倍頓營養聯合創始人兼市場部總監楊耿先生正式官宣倍頓5款新品：80%高純度DHA、微囊包裹技術果蔬鐵、海藻鈣、新一代酵母鋅、842酶菌雙補科學配方復合消化酶，也正是倍頓思維更加活躍，更關注消費者需求，重視母嬰市場聲音的有效驗證。

　　重品牌：專業品牌實力在握，科學調理新趨勢主題論壇開展

　　消費觀念的改變，必然誕生新訴求和新機遇。今天的年輕消費者，在重新審視自己的消費觀之后，在悅己的同時不乏理性。對具有高品質、專業化等特質、能顯著提升消費樂趣的產品有著強烈偏好，更傾向于選擇能夠提供安心、健康、高品質、可持續性服務的商品。

　　諸如在行業內以高品質、專業化著稱的倍頓，一直以其專業的院線學術形象和專業的產品品質獲得了消費者的信賴。除國外的聚焦國內，在臨床營養團隊銷售總監中，我們還了解到，在倍頓資深營養團隊的不斷努力下，倍頓在院線已經覆蓋全國70%的省份和直轄市，年均專業院線學術會議1500±場，實現倍頓在學術圈/院線的品牌形象積淀。

　　值得一提的是，為了進一步探討科學調理新趨勢，在倍頓全國代理商大會上，還開展了《科學調理新趨勢——母嬰門店如何讓調理更有“醫”據》的主題論壇，從院線和母嬰營養的互補性、專業性，科學育兒、臨床依據等體現營養健康的重要性，以及倍頓合理性、科學性的健康調理方案建議及科學的產品搭配，感受倍頓的專業及品牌的科學嚴謹，倍頓的理念，及院線資源的賦能。

　　重渠道：培訓基底介質——倍頓健康科學院成立

　　受眾觸媒習慣散亂，觸達機會降低，用戶消費觀念升級，溝通壁壘升高，倍頓需要持續經營品牌影響用戶心智，深耕長期價值，這其中最重要的是，要深度觸達對的場景和合適的人，并通過服務和體驗做好信任聯結。

　　在院線專家和行業嘉賓的見證下，以倍頓健康科學院正式成立，正式開啟以循證營養助力兒童健康之路。倍頓健康科學院院長袁安安女士就此發表講話，她提到：成立“倍頓健康科學院”的目的是針對不同關注營養人群的需要，提供相應的營養專業服務。倍頓健康科學院將為臨床營養和母嬰渠道，為母嬰營養從業人員提供供營養知識培訓等專業賦能，為專家顧問團隊提供專業指導和培訓、幫助個性化定制專業調理方案。

　　活動現場，嘉賓熱情高漲，對于與倍頓的持續合作，渠道門店伙伴給予了高度期望。紛紛表示，隨著科學營養新趨勢的不斷深化與可持續性健康管理的創新性發展，未來，將通過與倍頓的深度合作創新，為消費者提供更優質的健康產品與服務，展現高效、高質的健康綜合解決方案，持續圍繞健康管理為用戶打造品質健康的美好生活。

　　倍頓進入母嬰行業以來，誕生出了一批批擁有專業知識技能加持的優秀團隊。為了表彰過去精彩活動的高效落地與發展，感謝大家的堅持與努力，倍頓還頒發了“銷售黑馬獎”、“飛躍之星獎”“榜樣力量獎”等一系列獎項，紛紛對合作伙伴的專業力、創新力、執行力、服務力予以肯定和獎勵。

　　至此，倍頓全國代理商大會暨新品發布會到此圓滿結束！未來的倍頓營養目標，就是實現健康的營養干預，且目前包括品牌力+倍頓科學院+腸道系列&概念系列多項營銷驅動正在穩步推進中，倍頓希望以專業營養改善健康及提升生命質量，進而推動人類生命奇點來臨。

　　丨結語

　　當下的母嬰市場消費體量趨于穩定，想維持過去的高增長，“以質換量”成為唯一可行思路，這也是母嬰行業全面高端化轉型的根源。與此同時，對于想要搶占消費者心智、成為專業化營養訂閱標桿的品牌來說，產品、渠道、品牌等方面的創新也存在巨大潛力。

　　諸如倍頓全國代理商大會暨新品發布會選擇在中華醫學會第二十八次全國兒科學術大會期間召開，也正印證了倍頓以專業循證的決心。

　　存量時代過去后，新業態的發展，或許將給母嬰營養品的專業化進步與多樣合作，帶來更多可能性與活力。在這個基礎之上，倍頓也將不斷加固自身的護城河，更好的應對新消費的下半場。