根據市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，2023年第一季度全球智能手表出貨量同比下降1.5%。其中，蘋果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來首次跌破1000萬部。蘋果的市場份額從2022年第一季度的32%下降到26%。三星雖然在北美等主要市場出貨量增長了15%，但在其它市場均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環比下降了21%。

　　報告指出，華為、蘋果和小天才(imoo)是本季度智能手表市場的主要競爭者，它們的市場份額超過了60%。據中文科技資訊了解，華為以37%的出貨量占比位列第一，緊隨其后的是蘋果Apple Watch，出貨量占比為35%。另外，OPPO和小米分別以8%的出貨量占比位列第三和第四。

　　值得注意的是，在所有智能手表中，運行watchOS、WearOS等高端系統并且可安裝第三方應用的HLOS智能手表的比重從去年的39%增加到了45%。這表明消費者對于可擴展性和第三方應用支持的需求正在增加，而HLOS智能手表在市場上的表現也相對穩定，出貨量同比下降幅度較小。

　　具體到兒童智能手表，出貨量同比下降31%。中國是全球最大的兒童智能手表市場。但出貨量同比下降了31%。小天才以35%的占比位列第一，而華為以15%的占比位列第二，小米和360度分別以9%和8%的占比位列第三和第四。

　　研究助理Alicia Gong在談及市場趨勢時表示：“盡管第一季度智能手表的整體需求下降，但HLOS智能手表的需求份額上升。這些高端手表為用戶提供更多定制化服務和獨立性。雖然小天才(imoo)仍以35%的市場份額主導兒童智能手表市場，但在兒童市場低迷的情況下，其手表出貨量年同比持平。”得益于開學季，小天才(imoo)第一季度出貨量整體與去年同期持平。該品牌從其多機型策略中受益。其中，Z6A系列對其出貨量的貢獻最大。