銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，4月母嬰電商銷(xiāo)售迎來(lái)小高峰，由于母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)，市場(chǎng)日趨細(xì)分化。嬰童服飾類(lèi)目占據(jù)整個(gè)母嬰市場(chǎng)的半壁江山，伴隨民族文化意識(shí)的增強(qiáng)，我們發(fā)現(xiàn)兒童旗袍/唐裝/民族服裝等傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)服飾也受到家長(zhǎng)青睞；除鞋服類(lèi)目外，嬰童用品市場(chǎng)中海龜爸爸在夏季來(lái)臨之際深耕兒童防曬細(xì)分賽道，躋身寶寶護(hù)膚葉子類(lèi)目top品牌。

　　社媒方面，消費(fèi)者主要通過(guò)抖音等短視頻渠道進(jìn)行母嬰話題討論，紙尿褲、蚊香液、遛娃神器成為近期社媒熱門(mén)品類(lèi)top3，其中，丸丫品牌依托小楊哥等明星頭部KOL帶火寶寶蚊香液，領(lǐng)跑母嬰用品驅(qū)蚊液細(xì)分賽道。

　　此外，在營(yíng)銷(xiāo)方面，眾多母嬰品牌打出代言人引流、專(zhuān)家背書(shū)、平臺(tái)活動(dòng)與IP聯(lián)名的組合牌。為此，我們選擇了金領(lǐng)冠明星營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)天貓超品日、babycare攜手超級(jí)IP小豬佩奇和京東大牌日打造春日帶娃露營(yíng)熱潮兩大品牌案例，希望對(duì)母嬰品牌的社媒營(yíng)銷(xiāo)提供參考。

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