近些年品牌的爆火，是在新渠道的二次喚新，是營銷和產品層面對新機遇、新方式的重新構建。

　　在剛剛過去的四月，美卡熊“尋找次世代營養大使”品牌活動圓滿收官，活動短短12天，共有173人次參與，總點贊數超14100次。獲得80個小心心、20個轉發的小伙伴超81人。最終，由三位消費者拔得頭籌，分別獲得價值1899元的任天堂Nintendo SwitchNS續航版掌上游戲機、價值988元的富士SQ1 instax拍立得、價值499元的華為FreeBuds4E無線藍牙耳機，都是次世代目標人群們心念的個性化寶貝。

　　按照以往的認知，打造一個品牌活動費時費力，但美卡熊只花了較少的時間就火遍全網，深受來自全球各地的寶媽的認可和信賴。那么，美卡熊“尋找次世代營養大使”品牌活動火熱的背后到底有什么秘密？為何能在短短時間創造出如此的聲量和價值？

　　消費群體更迭和信息渠道爆發，是促成品牌迅速崛起的兩大客觀因素。對活動本身而言，這種動態變化其實一直在發生，得以爆火基本具備如下兩方面的特點：一、產品解決的是細分消費訴求；二、重視內容營銷，善于利用社交媒體進行品牌傳播。

　　這是一個內外催生的新消費次世代。

　　“次世代”一詞是互聯網圈層內的常用詞，就是下一代的意思，翻譯自英文Next Generation，通俗來講就是即將到來的一代。由此衍生的還有：次世代游戲、次世代主機、次世代計劃、次世代引擎等等衍生新詞。

　　2021年國內營養品市場終端有超過2600億元市場規模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養增速最快，預測2025年市場規模將達3200億元。其中，年輕人正身體力行地成為當下營養消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于營養補充，18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。

　　作為目前消費市場的主力，年輕人的偏好、消費習慣與老一輩截然不同，他們注重產品的成分、健康以及顏值。在健康消費選擇上也更趨于個性化，并呈現了趕潮養娃、懶系健康、內卷營養和悅己消費4大趨勢。在消費趨勢的幫助下，年輕群體的消費能力被放大，他們對消費市場產生的影響也被隨之加碼。

　　所以，消費群體的更迭，成了品牌崛起迅速的重要原因。

　　基于此，在美卡熊看來，品牌可以動用資源去推廣次世代產品。體量上來后，次世代產品則會擁有漫長的生命周期。美卡熊自成立以來專業專注的致力于生物健康產品的研發與生產，其中以益生菌口溶膜為首的專利核心產品，在益生菌應用領域上，擁有獨特的專利成熟的生產技術工藝及充分的臨床實驗數據，具有性質穩定、高效吸收、效果明顯及使用便捷的特點。

　　2023，美卡熊企業戰略全新升級，開啟新征程，將自然與科技融合，推出“次世代營養素”的全新理念，除基礎營養口溶膜之外，旗下全新推出針對身體免疫、腸道調理和基礎營養等新品，將二代營養素口溶膜概念融入次世代營養素中。“尋找次世代營養大使”品牌活動更是以產品為錨點，以次世代多元營養作為主要標簽屬性，以多元需求打造次世代營養素品牌。

　　有了能夠直擊消費者痛點的產品，那內容營銷的出奇制勝就是品牌爆火的另一重要推手。除了用內容思維去做產品，品牌活動爆紅還源于品牌方找到了非常規的營銷推廣渠道。

　　從美卡熊“尋找次世代營養大使”品牌活動的成功中，我們可以發現，如何利用線上平臺進行傳播，并將流量導向店鋪，實現真正的「帶貨」是門很深的學問。進一步證明了用內容思維而非流量思維做營銷的重要性：

　　此次活動，立足于美卡熊產品多年來在消費者端的品牌效應，以社交、內容平臺以圖片、視頻為主要載體，通過消費者用戶進行傳播發酵，最終形成爆款活動，把內容流量導向品牌的同時，也不斷實現了用戶擴容。

　　可以預見的是，在外部環境趨于成熟的大背景下，細分人群需求尚未充分挖掘的前提下，未來新消費領域因為市場份額大，目標人群則可能集中在95 后，特別是女性消費者將占據主導，導致增長空間較高。次世代健康風潮都可能成為接下來的風口，更多品牌活動仍有巨大的生長和壯大的空間。

　　反過來看，這一波美卡熊“尋找次世代營養大使”品牌活動爆火，是營銷和產品層面對新機遇、新方式的重新構建。

　　借用內容、社交平臺，可能要讓某款單品爆火并不難，但如何在更長的時間維度去保持消費者對品牌的忠誠度，避免「曇花一現」，做到真正的「老湯換新藥」，這可能是需要品牌們在接下來認真思考的關鍵問題。

　　未來，美卡熊將以多元營養布署未來營養格局、帶動次世代健康風潮，打造國際化營養食品品牌，滿足次世代人群更加科學化、個性化、多元化的營養需求，成就次世代營養“創導者”國際化品牌，為母嬰人群提供更專業、更多元的服務和產品。