隨著2023年疫情形勢的變化，中國消費者對健康的關注點發生了哪些改變？作為消費經濟中流砥柱的中產家庭，是否還有消費欲望？消費者對健康產品的需求和選擇呈現出什么特點？營養保健品品類的需求趨勢是什么？不同健康賽道的研發側重有哪些？又有哪些大健康產業的機會點值得關注？近期，意略明GrowthX增長策略事業部正式推出《掘金疫情后，2023-2024中國消費者大健康機會指南》（簡稱“《大健康機會指南》”），對中國消費者健康需求進行全景式掃描，深挖細分機會，探尋人群差異，揭示大健康行業的增長機會點。

　　疫情3年，民眾的健康水平受到不同程度的影響，整個社會對于醫療和健康的關注越來越深，人們開始真正關注自身和家人的健康狀況。GrowthX團隊結合電商消費大數據與意略明獨有洞察平臺Ghawar(加維)所提供的消費者移動端真實行為數據，還原中國民眾健康生活圖景，挖掘出疫情后健康消費領域的五大商業機會。

　　機會一：青壯年“提前虛弱”，銀發族“雪上加霜”

　　GrowthX團隊研究發現，陽康后22%青壯年健康水平下降，整體呈現“提前虛弱”態勢，且對未來疫情的影響預期比較悲觀；而銀發族（55歲以上的中老年人）更是“雪上加霜”，30%對未來疫情的不確定性充滿了擔憂。基于此，《大健康機會指南》總結出適合青壯年的熱門品類，以及針對銀發族的品類升級思路。

　　機會二：“他健康”乘勢而興，男性健康需求得到刺激

　　《大健康機會指南》發現，作為日常生活中健康意識相對較差的人群，男性在本次疫情中深刻感受到健康的威脅，因此疫情后和男性消費者相關的小眾健康需求得到不少刺激，比如肝臟健康、心臟健康。另外，由于男性和女性的健康需求有所差異，品牌方需要注意賽道選擇與營銷方式。

　　機會三：產品功效提振勢在必行

　　以前預防性消費者往往出于未雨綢繆購買產品，疫情后增加了不少為了解決實際健康問題的消費人群。《大健康機會指南》觀察到，約50%的品類用戶在疫情后更加重視功效。那么哪些品類尤其需要加強功效，什么樣的產品特征是消費者最愿意買單的呢？

　　機會四：差異化需求催生細分機會

　　不同人群有著截然不同的健康需求，某些新消費品牌通過細分機會嘗到市場的甜頭，比如精致“數字游民”的00后，開始關注美顏或視力健康；初步承壓的職場新人，對胃腸健康和緩解精神壓力有明顯需求；而“內卷內調達人”的90后，更聚焦免疫力和精力的提升。那么對于大品牌而言，在未來的產品線規劃中，哪些品類能夠考慮繼續細分？除了區分性別版本外，還可以通過何種方式細分呢？

　　機會五：建設大健康生態型企業

　　目前市場呈現出兩大趨勢：消費者對保健品的強功效期待和OTC/藥械產品的“消費者化”。在兩大趨勢的疊加下，大健康企業應當重新思考產品布局和賽道拓寬，通過創造強競爭力產品，充分發揮數字化轉型的作用，發掘更多機會。《大健康機會指南》也將為“未來的生態企業”就賽道選擇、渠道設計等提供專業建議。

　　《大健康機會指南》覆蓋3000多個3歲及以上全人群樣本，橫跨T1-T4城市/縣，全面掃描30個健康需求和40余個健康品類。圍繞收入消費水平、健康影響、重點賽道、下沉市場、銀發族和兒童健康、OTC與醫療器械等維度，《大健康機會指南》還為以下商業命題提供解決思路和策略方向。

　　后疫情時代，健康需求出現“井噴”，消費者逐步從被動治療邁向主動健康管理的新階段，健康投入的意愿更強；各類健康需求的細分已經成為趨勢，不同年齡段催生出各不相同的健康需求。《大健康機會指南》將逐一給出答案，深度剖析疫情后迎來利好的健康需求、不同健康消費品類的增長潛力。在健康消費這條優質賽道上，意略明也將繼續助力品牌持續跟蹤后疫情時代的影響，制定生意規劃，開拓潛力市場，尋求新品方向，鎖定重點人群，在健康消費的藍海市場中搶占新起點。