如果說，產品是品牌發展的內在引力，那么營銷則是持續深耕的外向推力。具備戰略眼光的品牌往往能用較快的速度發現熱點，并將它發酵。在微利時代的新母嬰生態中，新西特始終以不變的“專業”適應新生態的萬變。

　　當業界還在討論春季活動推進時，新西特的夏季線下“大動作”則在持續發力——圍繞新西特2023新品液體鋅展開全國3個月的補鋅活動，火力全開。

　　谷雨過后不久便是立夏，與燥熱相伴隨著的則是寶寶缺鋅高發，鋅劑產品伴隨著消費需求將會步入人們的視野。據悉，這也是新西特針對王牌爆品乳鐵蛋白以外的首次單品大勢活動：瞄準“鋅”產品升級，新西特做全基礎營養、做實剛需營養的策略的基礎上，搶先在廈門開啟“鋅”戰役，并特別配套搭建1個科學家+10個博導+1個明星+100個專家+動車廣告傳播的全局體系，在產品升級的新高度上分別聚焦縱向“營養專業深挖、落地”&橫向品牌形象鋪設，從深度、廣度、高度三大維度以挖掘更強的增長密碼，讓新西特實現新進階。

新西特總裁宋海華先生

　　對于此次“新西特“鋅”戰役”活動，新西特總裁宋海華先生具有十足的信心，在發表自己對搶占營養新高地的認知之外，宋總還表示：仍將保持創業者的心態，2023年和新西特伙伴們一起讓活著的人活得更好，完成上下一心所共持的目標。

     //產品新高度

   “鋅”概念大升級

　　科學喂養精致育兒的理念在近年來深入人心，給嬰童市場創造了更多的需求空間。因此，圍繞寶寶不同階段、不同場景開拓專業、高價值的營養產品，成為撬動母嬰行業增長的新引擎。

　　近年來，鋅也因為其生長元素的功能逐漸為人們所重視。

　　鋅是人體必需微量元素之一，并排在第一位，在人體生長發育、生殖遺傳、免疫、內分泌等重要生理過程中是必不可少的物質，發揮著極其重要的作用，被譽為"生命之花"、"智力之源"、"婚姻和諧素”以及“兒童生長素”。

　　炎熱的夏天，人體出汗會增多，大量的鋅也會隨之丟失。每年7、8月份去醫院的孩子，缺鋅的發生率都非常高。有關專家認為，鋅具有重要的生理功能和營養作用，夏季補鋅很重要。

　　新西特液體鋅全新升級，特別添加低聚果糖聚焦腸道，采用鰲合科技減輕鋅元素運轉壓力，實現靶向補充；提取液體微囊小分子劑型，不刺激腸胃，天然水蜜桃味，兒童接受程度較高。

      //縱向專攻術業

     專家隊伍配套搭建

　　在營養板塊競爭日趨激烈的情況下，"營養干預"至今仍是母嬰行業比較高層次的需求，也是較能體現價值的機會。新西特勵精圖治為母嬰市場輸入大量的優質新鮮血液，通過推動培訓學員科學育兒專業化，全方位賦能母嬰行業，為每一個家庭提供更優質的營養與育兒服務。

北京意嘉咨詢有限公司CEO項鹍先生

　　據悉，此次新西特“鋅”戰役中，北京意嘉咨詢有限公司CEO項鹍先生將攜手專家團合作項目為新西特勢能背書，將特邀十位特級專家為新西特嬰幼兒營養助力，搭建百位營養師矩陣推薦新西特，并聯合關工委推進產品臨床研究，將新西特的“專業”進行到底！

　　在廈門啟動現場，在新西特市場部總監柏靜女士、新西特培訓部經理肖麗冰女士的帶領下，藍家人更是踐行專業營養市場，將營養知識落地渠道，開展分戰隊，打PK，搶“三金”贏雙福等活動，精準發力，引領基礎營養高端市場。

　　據悉，為了推動項目進展，新西特全面布局動銷力度，不僅有線上專家科普還有線下賦能營、媽媽班、義診活動等，包括品牌聲量的塑造（5月冠名高鐵）、終端視覺打造（統一識別）、百位專家矩陣等方面，都會投入大量的精力去打造，“大干100天”，讓鋅成為夏季爆量，進而實現新西特品牌在營養食品市場的突圍。肖麗冰女士更是在現場表示：“從產品口感、配方成分、品牌背書、廣告傳播到動銷方案，鋅戰役已經有良好的市場提前檢驗，相信這次活動一定圓滿成功”。

     //橫向品牌印象鋪設

     華鐵項目合作開啟

　　我們處在一個瞬息萬變的時代，想要把握住發展的脈搏，需要有日行千里的速度來匹配快節奏的生活，由此高鐵成為了國人出行的首選方式。作為新一代的傳播載體，人流密集的高鐵站具備“高視率、高精準、高到達、高人氣”的優勢，不僅能為品牌帶來高曝光率，也能有效增強品牌在消費者心中的認知和地位。

　　新西特深刻洞察各個渠道不同消費者需求，以高鐵為傳播載體，吹響高鐵宣傳戰略的號角，努力打造消費者信賴的國民品牌，并為之深耕了6年。

華鐵傳媒廈門分公司總經理王有汀

　　華鐵傳媒作為新西特品牌建設道路上的戰略合作伙伴，陪伴新西特走過了6年的時間，2017年就和新西特相識開啟高鐵元年，持續投放輔以航空媒體，今年五月，新西特將為“鋅”戰役繼續進行大規模品牌傳播，隨著搭載“新西特”元素的高鐵列車日日夜夜輾轉全國各地，乘客不僅能領略到新西特的品牌魅力，更能讓新西特伴您一路溫暖前行，為新西特高速發展持續提供動力。

　//中嬰淺評

　　品牌塑造一直是打造母嬰品牌影響力的王牌，但置身變化更迭的營銷環境與多元分散的媒介環境，只打單張王牌早已遠遠不夠，像新西特一樣從縱橫不同維度將情感共鳴到購買決策深度逐步閉環、從廣域傳播到經營逐步盤活，為產品品質過渡到品牌高度奠定基礎。

　　對于新西特而言，實實在在的渠道服務、終端服務、消費者服務是品牌的使命。通過多元化、精細化、個性化的區域方案和大力度的品牌宣傳實現雙向、雙倍終端銷量的拉伸，最大化提升品牌在區域內的影響力，為終端市場不斷賦能。

　　回顧整體，新西特以共鳴先行的季節性營銷活動抓眼俘獲用戶心智后，通過產品+團隊的加持，逐步實現鏈路收網。品牌形象打造更趨向于產品、更趨向于轉化，通過全場景、全鏈路、全人群策略，上至品牌下至生意，既形成了新西特的品牌印記，又在市場中打開了新局面。