伴隨著消費升級與健康生活觀念的普及，運動服飾開始大放異彩。就本土企業的情況看，安踏、李寧、特步和361°等四大運動品牌占據著中國運動市場的半壁江山。從2022年各家上交財報來看，業績皆是逆勢增長。2022年安踏體育收入突破500億大關，反超耐克中國，李寧、特步和361度均表現不同程度的增長，分別增長14.7%、29.1%和17.3%。行業一片欣欣向榮，那么各家兒童業務表現如何？

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　　運動童裝成為新增量市場

　　童裝正在成為各品牌業績增長密碼。2022年度財報顯示，運動品牌361度兒童業務營收14.42億元，同比增長30.3%，占總營收的比例從上年同期的18.7%提升至20.7%。

　　2022年特步主品牌收入約為111.28億元，同比增長25.9%；特步兒童收入同比增長52.3%，占特步主品牌收入的15%。粗略計算，特步兒童業務營收約16.69億元。根據年報中披露，去年李寧YOUNG零售流水實現了30%-40%增長。

　　安踏財報顯示，安踏體育的主品牌安踏實現收入為277.23億元，同比增長15.5%；FILA收入215.23億元，同比下滑1.4%。雖然在全年財報中，安踏并未披露兒童業務營收情況，但我們可以從線上平臺看一下其發展情況。

　　愛魔鏡數據顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2022年安踏童裝營收為5.5億元，同比下滑15.8%；安踏童鞋營收約9億元，同比下滑3.1%；FILA\斐樂童裝營收約3.2億，同比下滑3.8%；FILA\斐樂童鞋營收約3.3億，同比增長27.9%；綜合來看，僅在線上平臺安踏兒童營收約14.5億元、斐樂兒童營收約6.5億元。盡管安踏兒童、FILA\斐樂兒童線上表現喜憂參半，但體量不容忽視。

　　不少業內人士認為，FILA是推動今年業績的關鍵驅動力，其收入和盈利能力的反彈力都更具韌性。

　　整體來看各家2022年業績表現，安踏體育2022年營收增長8.8%，已達536.51億元，超過了耐克中國。安踏凈利潤達75.9億元，同比下滑1.7%，毛利率也下滑1.4%至60.2%。

　　李寧2022年營收258.03億元，同比增長14.7%，凈利潤為40.6億元，同比增長1.3%。特步國際2022年全年營收129.3億元，沖破歷史高位，同比增長29.1%；歸母凈利潤9.22億元，同比增長1.5%。361度全年營業收入69.61億元，同比增長17.3%，實現毛利28.21億元，相較去年同期增長14.1%，凈利潤7.47億元，同比增長24.29%。

　　根據2022年財報不難看出，兒童業務成為眾多體育品牌增長強勁的一部分。特步兒童收入同比增長52.3%，增速遠遠高于企業營收29.1%的增長；361度兒童業務營收14.42億元，同比增長30.3%，增速同樣高于企業營收17.3%的增長。此外，過去一年，安踏、李寧均在加碼童裝市場的產品線、銷售點布局，搶奪童裝市場這塊大蛋糕。

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　　3600億童裝市場，誰能搶占先機？

　　受“三孩”和“雙減”政策的影響，兒童鞋服消費市場未來具有極大的增長空間。根據天貓發布《2023 天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，嬰童服裝是母嬰行業較大消費品類，2022 年童裝童鞋零售市場規模超過 3600 億元。隨著成人服裝市場逐漸飽和，很多運動鞋服品牌也開始將眼光轉向童裝市場，為企業尋求下一條增長曲線。

　　在眾多體育品牌中，2008年，安踏兒童事業部啟動，安踏也成為國內首家進軍兒童體育用品市場的運動品牌。為了更有效觸及青少年、高消費人群和區域，安踏兒童繼續拓展受歡迎、高增長的兒童運動項目產品矩陣，包括受眾廣泛且普及的籃球、足球、跑步等運動場景的產品，以及專業運動領域，例如兒童冰雪運動、花式滑冰、平衡車等不同場景系列的產品，此外，安踏兒童還與體育大學、中國天眼等機構合作推出一些產品，例如與中國天眼合作推出「UFO4.0隕石版夜光跑鞋」、與寧波大學健康研究院共同研發，推出專業跳繩鞋「靈躍」。

　　同時，安踏兒童還將首個兒童專屬的中底緩震「犟彈」科技于更多產品上，包括「UFO」及「追風」系列等跑鞋上，兩個系列銷量共達300萬雙以上。此外，在GORE-TEX INFINIUM黑科技面料的加持下，以及推出運用于服裝的水冷科技、熱返科技等先進技術，都讓安踏兒童滑雪服裝散發著“高端”魅力，受到消費者的關注。

　　并且，安踏也在積極拓展中高端嬰童服飾市場。成立于2015年的FILA KIDS兒童服飾品牌，主打高端兒童服飾及鞋類產品，包括兒童網球、兒童滑雪、跑步等戶外運動產品系列，其子品牌也在延續成人品牌FILA定位、以高端商場為目標市場，主要分布在一二線城市購物中心及百貨商場。

　　李寧也在將方向瞄向童裝市場謀求更大的增量，2022年3月，李寧成立童裝公司，加速布局兒童業務。據了解，李寧YOUNG圍繞專業運動童裝定位，重點布局籃球、跑步、足球，建立有針對性地面向青少年人群的運動科技平臺和產品矩陣。公司明確，未來將繼續深入發展童裝業務，朝著成為中國兒童首選專業運動童裝品牌的目標發力。

　　361度同樣受益于童裝業務的增長。361度認為，隨著三孩政策實施，以及為提高出生率而推出的激勵計劃與學生在校園進行更多體育活動的政策，兒童業務將繼續成為集團主要收入來源以及為未來數年的增長動力。目前361度兒童覆蓋跑步、足球、籃球、跳繩、戶外、校園生活等各類不同場景的產品。

　　另外，特步對兒童業務寄予厚望。據特步首席財務官楊鷺彬在業績發布會上表示，公司于2023年的目標是兒童產品增速要快于成人，預計目標為增長20%到30%左右。

　　在門店方面，各家也在不斷加速擴張。截至2022年底，李寧YOUNG銷售點數量為1308，較2021年同期凈增106個。而截止2022年12月31日，在中國大陸和海外地區共有2679間安踏兒童門店，特步兒童在中國內地有1520家，361度兒童全國擁有2288間門店，都遠遠高于李寧YOUNG銷售點，可見，李寧并未取得領先優勢。

　　在“下一代”消費者的市場上，耐克、阿迪達斯、斯凱奇、北面也于近年來發力兒童業務，老玩家希望為未來品牌增長贏得先機，新銳品牌則瞄準細分領域強勢崛起，例如moodytiger、蕉內、蕉下，行業競爭愈加白熱化。

　　與此同時，休閑服飾品牌太平鳥、森馬服飾也在嘗試入局運動圈，以森馬為例，近期該公司注冊了 "bb" 的商標，主要用于巴拉巴拉品牌運動品類的產品，目前巴拉巴拉布局了足球服、籃球服、登山鞋、籃球鞋等產品。此外，公司和運動品牌 Asics 開展合作，取得中國大陸范圍內 Asics Kids 兒童品類的獨家授權。

　　時至今日，童裝市場早已不是二十年前的那片“藍海”，競爭更激烈，市場也更分散，這也意味著，市場還處在成長期，仍散發出無限的可能。對于入局者來講，無論是憑借資源搶先布局市場，還是聚焦細分賽道，都有助于企業在兒童專業運動市場下一階段換擋提速，與大牌一爭雌雄。