近日，歐睿國際發(fā)布《濕巾發(fā)展與生活方式改變：滿足市場需求及引領(lǐng)消費(fèi)趨勢》的報(bào)告。2021年隨著世界多地的限制有所放松，全球濕巾消費(fèi)增長放緩到接近疫情前水平。展望2023年及未來，疫情提升了整體衛(wèi)生意識(shí)，并且隨著產(chǎn)品種類不斷擴(kuò)充，發(fā)展中市場收入的提高，該品類預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持與疫情前類似的增速發(fā)展。

　　2022-2027年，全球個(gè)人濕巾的零售量將增加540億片，達(dá)到3470億片。到2026年，發(fā)展中國家的個(gè)人濕巾消費(fèi)量將首次占到全球個(gè)人濕巾消費(fèi)的一半以上。從產(chǎn)品類別來看，嬰兒濕巾仍然是較大的子品類。其未來的大部分增長將來自發(fā)展中的亞太市場。

　　同時(shí)，個(gè)人護(hù)理濕巾也呈現(xiàn)出回歸極簡生活、成分導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造、可持續(xù)消費(fèi)主義等重要發(fā)展趨勢。

　　回歸極簡生活：隨著返璞歸真、極簡主義的生活方式越來越流行。這種極簡理念會(huì)影響多個(gè)層面。一方面，這意味著美妝、護(hù)膚、日常護(hù)理流程的簡化，更重視自然美和健康。另一方面，消費(fèi)者的花銷更針對(duì)性，選擇高質(zhì)量、有價(jià)值的產(chǎn)品。因此，多個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、成分及營銷都受到了相關(guān)影響。

　　成分導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造：在健康趨勢的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者將天然/植物來源的無毒成分與健康聯(lián)系起來。全球帶有清潔、衛(wèi)生聲明標(biāo)簽的個(gè)人濕巾產(chǎn)品增加就與此趨勢相關(guān)。

　　可持續(xù)消費(fèi)主義：現(xiàn)在可持續(xù)發(fā)展已貫穿各行各業(yè)，濕巾也不例外。無論是政府、投資者還是消費(fèi)者都十分關(guān)注從原料配方，到產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)階段，以及包裝和營銷，都要將可持續(xù)發(fā)展因素納入其中。