2023年，消費復(fù)蘇勢頭強勁，母嬰行業(yè)加速變革，如何在變化之中積極布局，以變應(yīng)變把握發(fā)展新機遇，保存量贏增量？2月25日，高培學(xué)生奶粉春季戰(zhàn)略發(fā)布會暨高培一百新品發(fā)布會“西北大區(qū)專場”在陜西隆重召開，與陜西、甘肅、寧夏等西北大區(qū)合作伙伴齊聚一堂，共話行業(yè)發(fā)展新趨勢、新機遇、新增長。

　　隨著近年來新生兒數(shù)量下滑，人口紅利消退，嬰配粉行業(yè)競爭加劇，整體增速趨緩已成為行業(yè)共識。在此背景下，如何在重重挑戰(zhàn)之中把握新機遇，實現(xiàn)新增長，成為品牌與渠道共同的關(guān)注焦點。對此，國健集團（高培）總裁伍蘇國現(xiàn)場與合作伙伴共同探討了兒童學(xué)生奶粉發(fā)展之勢，并分享了2023年高培的發(fā)展戰(zhàn)略，他指出：“戰(zhàn)略的目的在于領(lǐng)先，而不是跟隨。”

　　凱度消費者指數(shù)顯示，2021年兒童學(xué)生奶粉的市場滲透率僅有10%，銷售額增速遠超嬰幼兒配方奶粉。同時據(jù)艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：“更能開發(fā)寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費者購買奶粉重要功效訴求TOP5。

　　正是在新趨勢、新需求催生的新消費時代下，高培學(xué)生奶粉上市具有獨特的意義，不僅夯實產(chǎn)品競爭力，滿足了年輕消費者對于定制學(xué)生奶粉的需求，而且也為渠道創(chuàng)造了一個更優(yōu)質(zhì)的生意增長點。

　　高培學(xué)生奶粉發(fā)布會自2022年6月份在全國各地陸續(xù)啟動至今，已覆蓋全國近20多個省區(qū)，并迅速在全國各大母嬰門店引爆，俘獲了一大批門店店員和消費者的喜愛，受到了多方關(guān)注。

　　上市以來，高培深度多元化賦能渠道，充分保障了終端執(zhí)行效果和消費者體驗，收獲了合作伙伴的高度評價。樂茵、鐵皮青蛙、陽光苗苗、嬰聯(lián)邦、愛嬰站、健瑞兒等渠道大咖和眾多母嬰門店的店員們紛紛為高培學(xué)生奶粉打Call。現(xiàn)場，多家高培學(xué)生奶粉動銷樣板門店代表相繼登臺分享了與高培合作的成功案例，有渠道客戶表示，學(xué)生粉人群非常大，嬰幼兒粉是0-3歲，學(xué)生粉可以賣給3-12歲，目前學(xué)生粉在門店有很大的增長，對我們的貢獻率也是非常高的。

　　此外，在全國各地終端門店開展的高培學(xué)霸挑戰(zhàn)賽、高培奶粉航天夢活動中，高培學(xué)生奶粉受到了眾多家長們和孩子們的好評與認可，紛紛一箱又一箱的下單購買。有一位家長更是直接買了兩箱高培學(xué)生奶粉，他表示：“喝奶粉有營養(yǎng)，比喝酸奶好，孩子正是學(xué)習(xí)用腦階段，喝含有腦營養(yǎng)的學(xué)生奶粉有助于孩子大腦發(fā)育。”正是高培與全國母嬰系統(tǒng)強強聯(lián)合雙向賦能，實現(xiàn)了高培學(xué)生奶粉上市即熱銷，消費者“上學(xué)了喝高培”的現(xiàn)象級名場面。

　　市場對高培學(xué)生奶粉充滿信心的背后，不僅是其擁有良好的用戶口碑，更是其突出的產(chǎn)品實力。據(jù)了解，高培學(xué)生奶粉差異化競爭力體現(xiàn)在產(chǎn)品的營養(yǎng)配方上，專為3-12歲孩子進行定制化的腦營養(yǎng)配方設(shè)計，特別添加了特殊的腦部營養(yǎng)成分——MFGM乳磷脂，定制化了這款當下學(xué)生生長所需產(chǎn)品。

　　隨著市場逐漸打開，學(xué)生奶粉迎來高增速，相信深耕市場多年、專注腦部營養(yǎng)研究的高培學(xué)生奶粉將逐漸成為賽道增長的引領(lǐng)者。