2022 年，OTB 集團旗下童裝公司 Brave Kid 營收同比增長 26%。

　　據 WWD 報道，2021 年意大利時尚集團 OTB 旗下童裝公司「Brave Kid」營收同比增長 23%。2022 年，其營收同比增長率為 26%。

　　1999 年，OTB 將旗下服飾品牌「Diesel」的兒童線「Diesel Kid」獨立了出來，成為一個負責特許品牌童裝產品研發、生產及銷售的公司，并在 2012 年正式更名為「Brave Kid」。

　　2008 年起，Brave Kid（當時的 Diesel Kid）陸續和 DSquared2、N21 等奢侈品牌建立了合作，并持續接受 OTB 集團新收購品牌的童裝業務。

　　目前 Brave Kid 負責的品牌，包括了 OTB 旗下已推出童裝的 Diesel、Marni 及 Maison Margiela 的支線 MM6 Maison Margiela，以及外部品牌 Dsquared2、N°21 和 MYAR。

　　OTB 集團的創始人兼總裁 Renzo Rosso 曾在報道中提及，集團未來還會繼續增加在奢侈童裝領域的投入，并計劃為其在 2021 年收購的 Jil Sander 推出童裝產品線。

　　從 Brave Kid 近兩年的發展勢頭來看，市場對童裝的認知似乎已經不止局限以往的大眾化和平價化，而開始愿意為高端、高價、高品質的童裝買單。而這樣的新興需求，也正反向推動著品牌們去生產和推出相應的童裝產品。

　　在經過搜集和梳理后，品牌星球發現不止是原本就高定價的奢侈時尚品牌開始入局童裝市場，以往定位大眾的童裝品牌，也開始推出高端童裝系列，同時，還有一些細分定位的童裝品牌，也成為了高端童裝領域的玩家。

　　▍奢侈品和時尚品牌開始做童裝，定位千元及更高

　　近兩年，不少奢侈品牌和時尚品牌都正在布局童裝產品線。

　　2021 年，法國設計師品牌 Jacquemus、英國設計師品牌 self-portrait、美國奢侈品牌 The Row 紛紛開始做童裝，價格大多在 1000-2000 元左右，遠高于大眾童裝在 100-200 元左右的定價。其中，The Row 一件童裝休閑褲的價格，甚至能達到近 4000 元。

　　2022 年，Michael Kors 與法國奢侈品集團「Children Worldwide Fashion」合作推出首個童裝系列，主要面向面向 4 至 14 歲女孩，不乏近千元的產品。

　　日前，LV 還宣布將推出品牌首個面向 0-1 歲的嬰兒系列，入局更低齡的奢侈服飾領域，產品將于 3 月 3 日正式上線。

　　值得注意的是，隨著奢侈品紛紛入局童裝，專門售賣奢侈品的電商平臺也已經引入童裝，甚至將其單獨列為一個板塊，供家長們更快速地進行選擇。

　　品牌星球搜索發現，Farfetch 和 mytheresa 兩個奢侈電商平臺，都已經有專門的童裝類目，旗下囊括了 GUCCI、Balenciaga、Burberry 等奢侈品童裝，也有 Bonpoint 等自誕生起就是定位高端童裝的品牌。

　　據 Farfetch 曾經發布的一份《奢侈童裝報告》，在 Farfetch 平臺上，Billieblush、Boss、Save The Duck 和 Moncler 等高端品牌的童裝外套銷量都出現了飆升。

　　▍定位大眾親民的童裝品牌，也正在布局「中高端」價格帶的產品

　　除了本就昂貴的奢侈、時尚品牌推出童裝產品，不少原本定位大眾親民的平價童裝品牌或集團，也正在提升價格帶的上限，開始做更高端的童裝產品。

　　2022 年 9 月，巴拉巴拉推出了高端童裝線「balabala premium」，一件童裝羽絨外套賣到了千元以上的價格，而 balabala 一件羽絨外套的價格大多在 400-700 元左右，折扣后價格能夠達到 100-300 元左右。

　　視覺上，不同于 balabala 鮮亮的黃色品牌色，balabala premium 要更加「沉穩」，以米色、灰色等飽和度低的顏色為主色調。

　　在產品構建上，balabala premium 將產品系列分為「科技戶外」和「精致時尚」兩大類，其中科技戶外系列推出了都市機能、戶外探索和滑雪三個主題，用細分場景去劃分產品系列，設計上相較 balabala 也更加成熟。

　　▍定位戶外、可持續的新童裝品牌也往往處于「中高端」領域

　　隨著服飾技術和用戶需求的升級，我們注意到在一些細分的定位內，由于設計更復雜，材料成本較高，童裝也往往會擁有相對較高的價格。

　　品牌星球曾經報道過的 bambini 并不完全算一個新品牌，但其在 2021 年重新定位為「戶外生活方式親子品牌」，擁有了新的身份。

　　戶外這一場景意味著服裝會有更強的功能性，以及使用到更優質的材料來滿足功能，在這樣的成本基礎上，產品價格也會隨之上漲。例如 bambini 的戶外沖鋒衣價格在 700-900 元之間，可拆卸外套售價則超過 600 元。

　　此外，我們還注意到如今有童裝品牌定位「可持續」，例如使用更天然有機的材料來制作不易引發皮膚問題，同時對環保有益的童裝；或是使用更高科技的材質，制作能供孩子在不同成長階段一直穿著的服裝。

　　創立于 2014 年的英國童裝品牌「Bebe Organic」，在制作童裝時舍棄了以往常用的合成材料，而選用了有機棉和亞麻還羊毛。Bebe Organic 的嬰兒服飾定價約在 25-60 歐元，童裝則大多定價 60 歐元以上。

　　創立于 2017 年的可持續童裝品牌「Petit Pli」定位自己為材料技術公司，員工大多由航空工程師、神經科學家和設計師組成。這樣的定位和人員構成是因為品牌在參考折紙和航空工程原理，生產一種可伸縮大小，能供小孩在身體長大過程中持續穿著的服飾。

　　據品牌介紹，旗下的服飾產品由獲得專利的防撕裂面料制成，每雙鞋也采用回收塑料瓶制成，更加環保和可持續。Petit Pli 的褲裝價格為 569 美元，上衣價格則達 762 美元。

　　伴隨著童裝賽道的逐步細分，以及新一代父母育兒觀的轉變，或許接下來還會看到更多入局高端童裝的新品牌。