品牌升級+甩包袱影響利潤

　　安奈兒2017年上市,是A股童裝領域里第一家上市公司。成立以來,安奈兒一直專注于中高端童裝業務,致力于為廣大兒童消費者提供舒適、安全、精致的童裝產品。

　　去年以來,國內多地出現新冠疫情且較為嚴重,安奈兒銷售業務受到影響,同時為了配合公司的品牌升級,公司通過加大促銷力度清理庫存,致使公司營收和毛利有所下滑。

　　另外,基于目前市場環境影響,安奈兒對存貨未來可變現價值進行審慎評估,遵循謹慎性原則計提存貨跌價準備,對當期利潤產生一定影響。同時,安奈兒加大力度推進品牌升級,推出新定位、新戰略,進行品牌煥新、產品煥新和渠道煥新,品牌升級成本對當期利潤產生一定影響。而為更好的實施新戰略,去年來安奈兒對組織優化、基礎能力建設加強投入;以直營為主的銷售模式產生的人工費用、店鋪租金及管理費等費用較為剛性,這些都對當期利潤產生一定影響。

　　風物長宜放眼量,另一方面,安奈兒從傳統、新興雙向深耕線上渠道,去年來直播電商實現快速增長,同比增長26.5%;線下方面實現渠道、形象快速升級迭代,公司門店及形象更符合好看、好玩的全新戰略定位;成立專門項目組負責快反項目,提升快反能力,加強柔性供應鏈建設,截至去年底存貨賬面價值同比下降超過30%;同時公司深化數字化建設,提升全域數據共享能力,支撐門店、電商、新零售全渠道精細化運營。

　　疫情沖擊童裝行業集體承壓

　　事實上,疫情影響對童裝行業的沖擊普遍存在。同為童裝行業的森馬服飾業績預告顯示,預計2022年凈利潤同比下降52.91%到59.64%;錦泓股份預計2022年凈利潤同比下降64.9%到71.3%;太平鳥預計2022年凈利潤同比下降71%左右。

　　去年剛剛上市的主打中高端童裝品牌的嘉曼服飾2022年前三季度業績同樣因為疫情承壓。嘉曼服飾2022年三季度報告顯示,前三季度營業收入同比減少2.7%;凈利潤同比減少8.11%。

　　在招股書中,嘉曼服飾指出,去年上半年在深圳、上海、北京等多區域存在疫情反復,在管控(封控)期間百貨商場、物流運輸等大多處于暫停狀態,給公司線上、線下經營均造成一定的不利影響,導致同期營業收入下降,但人員薪酬及部分直營自營店鋪租金等固定費用仍需正常支付,導致凈利潤下降幅度大于營業收入下降幅度。

　　抗病毒抗菌面料即將量產

　　進入2023年的后疫情時代,輕裝上陣的安奈兒已經做好準備。

　　2022年以來,安奈兒持續進行品牌升級,從原來的“不一樣的舒適”升級為“超級舒適”,以品牌為牽引,一手連研發一手連制造,構建安奈兒超舒科技生態圈。

　　最為關鍵的是,去年以來安奈兒對科技面料的投入持續增加。

　　去年8月安奈兒公告,旗下合資子公司安奈兒水木獨有的電子束接枝改性面料經權威機構鑒定,可對包括新冠、猴痘等在內的多種包膜類病毒細菌有抑制作用。去年10月公司公告,收到國家級病毒檢測實驗室《武漢大學病毒學國家重點實驗室檢測報告》,報告顯示電子束接枝改性面料通過了檢測,檢測結果表明對痘病毒抑制率超過99%。

　　安奈兒水木獨有的電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術,具有廣譜性、安全性和長效性的特征;該技術屬于純物理消毒,不同其他的“共混”和“噴涂”的消毒方式,能夠有效避免抗菌劑脫落而對人體或環境帶來危害的風險,不存在二次污染;該技術制備的紡織品經過150次水洗后抑制率超過94%,遠遠超過國家行業標準中對抗菌有效性最高等級(AAA)的要求。

　　目前,安奈兒正在加速推進電子束接枝改性面料量產工作。

　　此前,安奈兒接受機構調研時表示,目前正在建設抗病毒抗菌面料生產線,2023年產能預計是會有一個逐步提升的過程。如果需求旺盛,后續可以通過增加機器設備、產線、人工等方式擴大產能。目前已經與成人服飾、家紡、醫療健康等多家企業洽談。