90、95后新生代父母個性化、精細化的養兒育兒需求，進一步改變了母嬰行業的消費結構和消費趨勢。這其中，比較明顯的一個趨勢是，以奶粉、紙尿褲為主的通貨產品增速放緩，一批細分品類迎來高速增長。

　　據魔鏡市場情報數據顯示，2022年母嬰領域有5大細分品類銷售額實現了高增速發展，包括兒童口腔噴霧、非四段兒童奶粉、嬰兒步前鞋/襪鞋、隔尿裙、孕產婦葉酸。

　　兒童奶粉成嬰童食品領域的關鍵增量

　　隨著新生兒出生人口數量下滑，嬰配粉逐步進入存量競爭市場，與之相對的是，作為增量品類的兒童奶粉銷量喜人，其品類增速和用戶關注度也在逐年上漲。據魔鏡市場情報數據顯示，兒童奶粉銷售額同比增長1,609.5%。

　　曾經有相關從業者表示：“嬰配粉的高速增長之路，未來幾年兒童奶粉勢必會重走一遍。”毋庸置疑，新一代父母對寶寶的營養攝入更為關注，尤其是在孩子進入3歲的關鍵成長期后，日常飲食中涵蓋的營養很難滿足寶寶的發育需求，兒童奶粉因此成為更多父母的選擇。

　　值得關注的是，成分黨、研究派一類的新生代父母首先對對兒童奶粉的配方功能提出了更高的需求，其核心訴求主要表現在促進腦力發育、強化骨骼發育、調理腸道、視力呵護等方面。同時，在兒童奶粉賣點偏好的關鍵詞中，擁有袋裝、試用裝的產品更受消費者青睞。由此可見，配方、成分的升級以及包裝、形態的設計正逐步成為兒童奶粉品牌新競爭賽點。

　　孕產補充剛需性凸顯，葉酸成核心品類

　　90、95后新生代媽媽入場，她們關愛寶寶的同時也關注自己的健康。她們更舍得在孕前、孕中、孕后為自己補充足夠的營養。據《2021年中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養品。葉酸作為孕產婦補充營養的核心品類，其銷售額持續攀升。據魔鏡市場情報數據顯示，2022年，孕產婦葉酸銷售額同比增長113.5%。

　　確實，近幾年葉酸越來越受到各品牌的重視。諸如FEMIBION提出分階進補葉酸含量的概念，根據不同孕期階段的葉酸需求量對產品進行分類，斯利安作為葉酸頭部的代表企業，聚焦葉酸品類做深做實的同時還積極拓展葉酸的使用場景，斯利安董事長易斌曾表示“斯利安還有很多領域可以發展，但是核心的發展從孕婦開始，下一步我們會做小斯利安，比如葉酸面膜、葉酸牙膏等。”

　　兒童口腔噴霧成品類增長黑馬

　　近年來，兒童口腔護理市場增長率逐年走高，兒童口腔清潔產品成為嬰童用品市場的剛需品類。其中兒童口腔噴霧無疑是口腔產品中強勢崛起的黑馬，據魔鏡市場情報數據顯示，2022年兒童口腔噴霧銷售額同比增長707.9%。

　　究其原因，我國兒童患齲齒的數量逐年上升是核心原因，據衛計委第四次全國口腔健康流行病學調查數據顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%。一方面在精細化養娃和科學化養娃的浪潮推動下，新生代父母更關注兒童口腔健康，對兒童口腔健康的重視度也在不斷提升。另一方面，國務院、衛健委也發布了多項政策關注兒童口腔健康。用戶需求量的上升疊加行業關注度的提升，使得這一賽道迎來爆發式增長。

　　整體低迷的童鞋市場，嬰兒步前鞋逆勢增長

　　受疫情影響，2022年童鞋行業整體業績低迷。據魔鏡市場情報數據顯示，從2022年1-12月的銷售額走勢來看，除1月、6月、9月銷售額呈正向增長，其余月份銷售額均為負增長。在整體低迷的童鞋領域，嬰兒步前鞋表現出了巨大的爆發力。據魔鏡市場情報數據顯示嬰兒步前鞋/襪鞋銷售額同比增長305.7%。

　　過去嬰兒學步鞋一直都是童鞋市場中的潛力子類目，由于寶寶腳丫骨骼和成人骨骼的不同，寶寶的腳底骨骼更為柔軟，因此，一雙舒適的學步鞋逐步成為嬰童用品市場的剛需。一般來說，學步鞋是寶寶在學步期穿的，而在2022年高速增長的步前鞋則將受眾前置，適用于處在爬行階段的寶寶。就目前來看，母嬰消費者對這一品類的功能訴求仍為美觀、保暖，且能給寶寶足底比較好的觸覺反饋。

　　嬰童尿褲領域，隔尿裙成新概念產品

　　年輕一代的母嬰消費者對于新奇特產品接受度更高，例如過去的拉拉褲以及現在的隔尿裙。據魔鏡市場情報數據顯示，2022年，隔尿裙銷售額同比增長267%。

　　據悉，隔尿裙是介于紙尿褲與隔尿墊中間的產品，是一種具備隔尿功能的裙子。該產品主要用于寶寶戒尿不濕的階段，由于該時間段寶寶比較活潑好動，夜間用隔尿墊不能很好地滿足寶寶的需求，而隔尿裙則完美地解決了該項問題，可在寶寶睡覺時剛好能包裹住寶寶的下半身，從而為寶寶提供一個干燥舒適的睡眠環境。另外由于隔尿裙款式多樣、顏值在線，也吸引了部分消費者的關注。

　　通過對2022年母嬰領域相關細分品類增長數據的復盤，我們會發現在現存母嬰市場中仍有待發掘的趨勢品類機會，或許這些高增長的細分品類，有望成為2023年新的生意增長點。