2022對于品牌來說注定不是平凡的一年，行業政策的更新、奶粉市場的動蕩無疑不直接或間接地考驗著品牌對于全產業鏈打造的布局統籌能力。特別是當消費者的需求越來越精準，羊奶粉市場的純羊步調越來越快時，建設健全的產業鏈已然成為羊奶粉品牌的重中之重。

　　而作為國產羊奶粉品牌的中堅力量，美力源在產業鏈建設、品牌力打造、產品及品類布局等方面不斷升級。同時，其充分發揮企業地緣優勢，不斷拓寬產業鏈護城河，今年恰逢美力源成立15周年，一路走來，美力源以堅守和專注之姿態邁向奶粉新征程。本文將與大家共覽美力源15年來全產業鏈建設成果，同時站在發展的高度，一同展望羊奶粉市場未來之路。

　　前段時間，國家市場監督管理總局針對奶粉行業發布了《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2022版）》（以下簡稱細則），相較于之前的政策，細則修訂了嚴格原料管控、細化追溯要求、嚴格設備和復產要求、強化風險防控要求明確工藝清潔和驗證等要求，可以說是國家對于乳企生產嬰配粉從奶源牧場到上市銷售的全產業鏈有了更嚴格的監管升級。

　　結合奶粉圈之前所提及的羊奶粉之變——奶源篇來看，上游供應鏈的變化和奶源布局是品牌發展羊奶粉之地基。美力源自2008年成立以來，專注自有奶源建設和全產業鏈打造。在奶源方面，美力源臻選北緯34°優良奶源帶——秦嶺玉山作為奶山羊牧場，通過自然放養，保證奶山羊每日運動量和身體健康，為產奶打下優良基礎。同時秦嶺玉山光照充足，年日照時間長，植被茂盛，負氧離子等級高達6級，素有“天然氧吧”的稱號，秦嶺水源遠離工業污染，水中更含有鈣鎂鉀鈉等天然礦物質和微量元素。好山好水好羊奶，奠定了美力源品質奶源的基礎。

　　除自控奶源之外，美力源早在成立之初就布局了全產業鏈的打造，其優勢之一便體現在美力源奶粉以生鮮羊乳入料，從擠奶到進廠生產過程不超過2小時，完美符合了細則中要求的使用生乳為原料時，生乳應來自企業自控或自建的奶源基地。配合專業的配方研發團隊、現代化生產技術、專業質檢設備和人員，美力源以“制藥級”的高標準來生產奶粉，嚴守GMP和HACCP管理體系規范，為品質羊奶粉保駕護航，通過打造完善的全產業鏈，傾注全心讓消費者安心、舒心！

　　在優質全產業鏈的加持下，美力源對于旗下羊奶粉產品和品類的布局更是不斷升級。面對當下市場的不斷變化和年輕消費群體的興起，以及消費者對于奶粉的更多面需求，美力源始終順應市場，力求為消費者提供滿足需求的高品質奶粉。

　　一直以來，消費者的需求是品牌關注的點，讓消費者認可，品牌才能持續前行，而日趨高端化、精準化的消費需求是迫使羊奶粉品牌不斷升級蛻變的前進方向。在產品布局方面，美力源旗下3款嬰配羊奶粉：美力源、美益源、愛優素分別從不同營養方向出發，不僅豐富消費選擇，更是其配方研發能力的體現。其中美力源羊奶粉以生鮮羊乳入料，立足純羊乳配方，突出羊奶粉低致敏、好消化、易吸收的特性，以原生羊奶A2蛋白，有助于寶寶消化吸收，健康成長。美益源羊奶粉著力“雙益配方”，通過搭配雙歧桿菌Bb-12和低聚果糖、低聚半乳糖，這兩種營養素有助于寶寶打好腸胃基礎，讓寶寶以健康腸胃吸收優質營養。在疫情的不確定下，免疫力顯得尤為重要，而愛優素羊奶粉則是特別添加乳鐵蛋白，為寶寶筑牢健康防線。

　　其次是品類布局，美力源不斷開辟嬰配羊奶粉市場的同時，接連推出了兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉、羊奶零食等不同新產品，在加碼布局全家營養的層面勇敢邁步，篤定前行。隨著全民大健康趨勢的不斷增強，美力源保持探索精神，不斷創新，不斷完善，盡力讓全年齡段消費者享受羊奶健康營養。

　　在品牌布局方面，美力源也深諳品牌影響力的重要性，機場、高鐵、高速廣告營銷，央媒等傳統媒體投放，各類冠名及贊助，小紅書平臺KOC合作投放推廣，社會慈善及捐款等活動，精耕品牌影響力，彰顯其社會責任感，與渠道伙伴合作，通過精細營銷為門店引流，與渠道攜手共贏。值得一提的是美力源旗下3款嬰配粉已成功續期二次注冊，并且成功獲得新國標羊奶粉注冊受理，美力源品牌實力可見一斑。在渠道選品困難的當下，美力源以不斷創新，持續精耕的姿態，為渠道帶來了解決方案。

　　作為國產羊奶粉中的精耕者、前行者，美力源堅守長期主義，不斷發展完善產業鏈建設。以榮譽見證實力，美力源旗下幼兒配方羊奶粉連續三年榮獲“世界食品品質評鑒大會”金獎，美力源乳業更是連續五年榮獲中國乳制品工業協會“質量金獎”，今年美力源更榮膺奶粉圈&奶粉智庫2022年度云頒獎“探尋一罐好奶粉”口碑獎，多項榮譽突顯美力源精益求精的態度和實力。

　　不僅如此，美力源旗下斥資5億元建設的占地面積153畝的新工廠也將在近日投產，預估產值可達12億元！在硬件方面，美力源引進了先進的工藝和生產設配，全面實現“無人化”微電腦PC自動化控制管理，以智能化、數字化的升級方式，不斷擴大美力源全產業鏈的優勢壁壘，新工廠還將帶動當地就業和產業活力，助力鄉村振興。

　　自有羊奶源和全產業鏈是當下奶粉品牌的重點，作為國產羊奶粉的奮發者，美力源不斷筑高城墻，發揮優勢，助推羊奶粉市場不斷升溫！風雨15載，匠心迎未來，美力源持續強化品牌力、精耕品類、挖掘市場，面對變化尋求突圍，用新姿態把握新機遇，迎接新挑戰！