家庭健康管理，是以生理、心理和社會適應能力的現代健康概念新模式，通過采用科學膳食營養和現代管理學的理論、技術、方法，對個體或群體整體健康狀況及其影響健康的因素進行全面檢測、評估、有效干預與連續跟蹤服務的行為及過程。

　　家庭健康管理的公眾理念是：“病前主動防，病后科學管，跟蹤服務不間斷。”目的是以更少的投入獲取更大的健康效益。如今，營養食品產業家庭健康管理的熱度正在一直在攀升，我們要加入更多的思考。

　　| 健康管理意識在我國的落地和發展

　　健康管理在20世紀80年代從美國興起，隨后英國、德國、法國和日本等發達國家也積極效仿和實施健康管理。進入21世紀以后，健康管理開始在我國逐步興起和發展。

　　我國自古以來，也早已有之健康管理思想，即傳統醫學的“治未病”。2016年10月25日我國將《“健康中國2030”規劃綱要》設為今后15年推進健康中國建設的行動綱領，這也是在國家層面提出的健康領域中長期戰略規劃。

　　| 母嬰渠道家庭健康管理的優勢：時代賦予營養食品使命和價值

　　在多項政策推動下，全家健康問題得到空前關注，營養健康產業處于生態重塑的階段，而健康管理是一個長期連續、周而復始、螺旋上升的，為全家、全程、全方位健康服務的過程，關系到下一代的綜合健康素質，從胎兒時期盡早干預，則會讓孩子一生受益。

　　而從母嬰人群開始落實健康管理，健康干預是關鍵。可以通過前沿母嬰營養專業品牌科學合理的規劃、流程化的營養計劃方案、系統全面保障家庭成員的健康。

　　就拿在中嬰網工作十余年的資深媒體人、社群達人朱總來說，她十分愛在朋友圈里“曬”養生心得。對全球各大營養食品“爆款”頗有研究的她，每天至少要補六七種。在為全家老小提高品質生活的“購物車”里，來自海外的營養健康產品正在成為消費決策人管理全家健康的一種生活方式。

　　山東某孕嬰連鎖負責人曾說：“真正的家庭營養管理和營銷無關，營銷只能讓產品被用戶從貨架中拿起、打開、回家吃下第一口，真正讓消費者食用完的是內容物，真正讓消費者復購的是內容物帶來的使用效果。產品被親朋好友和鄰里推薦，比品牌埋頭苦想、提出一句Slogan更加重要”。

　　相對于美國營養保健市場50%的滲透率來說，國內的營養食品滲透率和人均消費水平還有著很大的提升空間。

　　| 從母嬰實體連鎖營養品牌銷售熱度，看家庭健康的影響力

　　據匯員幫&中嬰網《2022年前三季度母嬰實體店消費數據洞察》顯示：前三季度母嬰門店營養食品銷售同比下降6.0%，品牌競爭激烈，在銷售熱度前200的品牌中，熱度水平均出現上升或下降情況，其中，專注家庭健康營養管理的品牌大都處于上升位置，金斯健貝遙遙領先。

　　就此，江蘇某渠道商也表示：“家庭消費者真正需求的是在滿足相應產品功能點的基礎上，獲得更好的產品使用體驗。好的產品體驗不是靠長期的調研，而真正要看消費者能不能喝完產品、能不能進行復購、是否愿意向小姐妹、好朋友、長輩去推薦，這是至關重要的”。

　　從母嬰渠道角度來看，家庭健康管理擁有豐富的擴展性，可根據家庭成員的個性化需求，應用不同產品解決方案，進入消費者的日常生活，幫助他們更輕松地改善健康問題，從而為攻克全生命周期的營養管理不斷發力。

　　例如，在打開下沉市場的過程中，以“全家健康”為目標為月子會所提供一站式預防服務，在護理人員與家長的日常溝通中，可以及時識別潛在健康風險，將健康管理融入日常生活，不僅增進了產品與家長之間的良性互動，也為寶寶全家帶來福利。

　　在產品方面，金斯健貝專注嬰幼兒及孕婦等特殊人群不同的產品領域，以高品質的產品為母嬰及家庭健康服務，滿足不同年齡段消費者多元化、多層次、多維度的健康需求。成功構建了涵蓋免疫管理、骨骼健康、腸胃調節、營養服務等細分類目豐富的產品體系，及時提供專業喂養指導及育兒咨詢。

　　以其明星產品為例，在2020年，金斯健貝推出兩款復合型產品—復合酶粉和嬡派顆復合粉，在守護全家健康方面收獲了不少門店和寶媽們對產品免疫呵護的認可；2021年底，金斯健貝創新推出含有專業針對濕疹、過敏的5大靶向性菌株成份的理敏舒復合益生菌粉；進入2022年，金斯健貝再推出全能營養素—多維口服液，一口可以喝到14種維生素和礦物質，進一步拓展和鞏固了家庭營養的品類地位。

　　據門店反饋，多維口服液和嬡派顆復合粉等營養矩陣，結合家庭老小實際情況，能夠制定諸多長期有效的解決方案，給母嬰門店帶來了不少萬元以上的精準調理大單。

　　| 金斯健貝特別提醒：健康四步走，激活家庭健康

　　健康狀態的提高，體現在腸道、行動、睡眠及慢病和免疫等多個方面。

　　1、充足睡眠：

　　充足的睡眠能保證醒來時體力恢復、精力充沛，一般成人每天睡眠時間在7～8小時，老人也不能低于6小時。

　　2、適量運動：

　　運動可以促進血液循環，保持運動的習慣對于平衡免疫力很有益。但是注意不要過度運動，使身體過于疲勞。

　　3、平衡膳食：

　　遵循《中國居民膳食指南》的推薦，保證食物的多樣性，多吃蔬果、奶類、大豆；適量的吃魚、禽、蛋、瘦肉；少鹽、少油、控糖、限酒。

　　4、科學的營養補充：

　　母嬰專業人士和醫學專家都倡導適量額外補充一些外源性營養補充劑來滿足機體的需求。除了日常膳食以外，食用營養強化食品或膳食補充劑是人們常用的營養補充方案。

　　當前營養健康產業整體發展向好，主流品牌在消費市場上的競爭日趨激烈。但在這特殊的時期，“不確定性”是各個階段的品牌都會面臨的挑戰，如金斯健貝等具有可持續性增長發展底蘊的企業，產品能力、家庭用戶運營力、渠道下沉模式等方面都具備真實價值的推動力，更可能獲得較大的市場增量和青睞。

　　關于金斯健貝：

　　KingsHealthbay金斯健貝，是來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.原裝進口的母嬰品牌、中國2000家醫院兒科醫生推薦品牌、中華實用臨床兒科雜志上榜品牌。全線產品均來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，金斯健貝致力于對營養學與健康食品臨床研究與開發方面的努力探索，讓更多人養成了良好的生活習慣，并為他們提供全程的營養健康服務。