“帶得好娃，保養(yǎng)的好自己，還能兼顧得了工作”是當(dāng)下不少90/95后新生代媽媽的真實(shí)縮影。

　　毋庸置疑，主流用戶的更迭、消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得孕產(chǎn)消費(fèi)品在一時(shí)間成為存在巨大機(jī)會(huì)的細(xì)分增量市場(chǎng)，近年來(lái)孕媽經(jīng)濟(jì)升溫的這一趨勢(shì)與感受也愈發(fā)明顯。吸奶器作為孕產(chǎn)領(lǐng)域中的一大細(xì)分單品，伴隨著母乳喂養(yǎng)意愿的提升，早已晉升為孕晚期及產(chǎn)后媽媽的剛需必囤良品。

　　究竟在這一細(xì)分賽道上，哪些品牌已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，占有率穩(wěn)步提升？又有哪些新銳品牌憑借實(shí)力脫穎而出？

　　近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022吸奶器品牌TOP20權(quán)勢(shì)榜。榜單主要通過(guò)對(duì)各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

　　從榜單來(lái)看，吸奶器市場(chǎng)這三大現(xiàn)象尤為凸顯：

　　一、格局重塑：外資品牌實(shí)力仍存，本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

　　基于吸奶器屬于“入口”型產(chǎn)品，與嬰幼兒飲食息息相關(guān)，而且使用頻率極高，這使得其安全性成為家長(zhǎng)們購(gòu)買此類產(chǎn)品的首要考慮因素，也因此，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，外資品牌地位強(qiáng)勢(shì)，頻頻霸榜。

　　就此次榜單來(lái)看，上榜的品牌中，除了中國(guó)本土品牌，其他分別來(lái)自瑞士、英國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡，從數(shù)量上來(lái)看，上榜的20個(gè)吸奶器品牌中有7個(gè)進(jìn)口品牌和13個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。

　　與過(guò)去幾年相比，美德樂作為孕產(chǎn)品類頭部，其吸奶器龍頭TOP1的地位依舊是不可撼動(dòng)。美德樂執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾在2022第八屆母嬰生態(tài)大會(huì)上曾坦言，“美德樂作為一個(gè)瑞士品牌，61年來(lái)只干一件事，就是專注母乳喂養(yǎng)，進(jìn)入中國(guó)11年時(shí)間，美德樂在這一領(lǐng)域始終占據(jù)市場(chǎng)高份額。”同時(shí)，也有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在高端吸乳器市場(chǎng)，美德樂市場(chǎng)占有率超過(guò)90%，覆蓋醫(yī)院及零售等全渠道，成為中國(guó)媽媽的優(yōu)選。

　　美德樂之外，韓國(guó)醫(yī)用級(jí)別高端吸奶器品牌貝瑞克位列TOP3，日本百年品牌tiger也憑借著其高奢特性登榜。

　　雖部分外資品牌實(shí)力仍較為強(qiáng)勁，但不可否認(rèn)的是，隨著國(guó)內(nèi)用戶理性消費(fèi)的普及，以及國(guó)內(nèi)品牌口碑的提升，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌的銷售規(guī)模和增速都有明顯的提升，開始在這個(gè)賽道占得一席之地，并敢于和外資品牌正面較量。

　　以此次位列TOP2的新貝為例，在眾多國(guó)際大品牌的壓制下，銷售額仍同比增長(zhǎng)近60%，堪稱實(shí)力霸榜。再如大嘴鴨和小雅象，從去年的新銳品牌進(jìn)階到今年的實(shí)力派選手，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

　　二、突圍關(guān)鍵：規(guī)模比拼下，國(guó)產(chǎn)品牌以極致性價(jià)比制勝

　　疫情反復(fù)、大環(huán)境下行，這兩年消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)同時(shí)發(fā)生，基于此，越來(lái)越多的孕產(chǎn)人群也開始愈發(fā)追求性價(jià)比。有數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買孕產(chǎn)用品時(shí)，孕媽們更看重品質(zhì)，而性價(jià)比是孕媽購(gòu)買的第二大關(guān)注因素，有67%的孕媽追求性價(jià)比，希望花錢花到更值。

　　我們可以看到，在本次上榜的品牌中，諸如新貝、小白熊、十月結(jié)晶、孕貝、比比暴等本土品牌便是憑借著“平價(jià)好用”、“實(shí)用耐用”、“高性價(jià)比”等屬性在競(jìng)爭(zhēng)激烈的吸奶器賽道上搶奪一部分市場(chǎng)份額。

　　例如，新貝主打“好的產(chǎn)品，并沒有那么貴”的定位，旗下產(chǎn)品雙邊變頻吸奶器8782作為爆款長(zhǎng)期位居抖音&天貓吸奶器熱銷+好評(píng)TOP首名；再以比比暴為例，商品均價(jià)為133.44，憑借著高性價(jià)比收獲了眾多新生媽媽的青睞，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以2021年11月-2022年10月為周期計(jì)算，比比暴銷售額同比增長(zhǎng)91.3%。

　　當(dāng)然，價(jià)格親民也并不是這些品牌突圍的唯一因素，還有產(chǎn)品質(zhì)量的保障，設(shè)計(jì)的時(shí)尚感以及產(chǎn)品功能的宣傳上相互配合，平價(jià)且出彩才是它們的厲害之處。

　　三、行業(yè)趨勢(shì)：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)圍繞專業(yè)性、高端化、科技感

　　過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，追求性價(jià)比與追求高端品質(zhì)的可能是同一類用戶，所以辯證地來(lái)看兩者是不沖突的。隨著品質(zhì)時(shí)代的全面來(lái)臨，母嬰市場(chǎng)日趨成熟，高端化、品質(zhì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，在類如吸奶器這樣的細(xì)分賽道，高品質(zhì)、功能化和科技感十足的產(chǎn)品也進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)高端化。

　　對(duì)于這一趨勢(shì)，榜單上多有體現(xiàn)，例如，美德樂其高端品質(zhì)早已被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，不斷引領(lǐng)著吸奶器市場(chǎng)新風(fēng)向；再如上榜的喜咪樂，作為一款醫(yī)用級(jí)別吸奶器銷售額同比增長(zhǎng)近50%。

　　同樣的，日本品牌tiger3519.5%的高增速也十分值得關(guān)注，從價(jià)格上看，其均價(jià)甚至高于美德樂，從功能上看，美國(guó)DMA脈沖按摩技術(shù)開創(chuàng)了哺乳體驗(yàn)4.0時(shí)代，日本研發(fā)的多頻仿生吮吸技術(shù)能做到0.3秒瞬吸，可謂是高端、品質(zhì)兩者皆有；另外，今年爆發(fā)力十足的imani，其進(jìn)口醫(yī)學(xué)微沖吸乳，顛覆常規(guī)吸乳黑科技更是得到了韓國(guó)大使館認(rèn)證，并進(jìn)駐了眾多的高端月子會(huì)所和兒童醫(yī)院。

　　毋庸置疑，為了迎合高端化的市場(chǎng)需求，各大吸奶器品牌愈發(fā)注重在功能、設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和引領(lǐng)，縱覽榜單，多數(shù)品牌從研發(fā)到測(cè)試，每一個(gè)環(huán)節(jié)或都與國(guó)內(nèi)外的高精尖的學(xué)校、醫(yī)院或科研機(jī)構(gòu)有著密切的合作。

　　市場(chǎng)突變、格局重塑、品牌更替在當(dāng)下已經(jīng)成為常態(tài)，或許唯有把握“變”與“不變”的平衡，才能獲得更大的增長(zhǎng)。