日前，比達咨詢發布了《2022上半年度中國互聯網母嬰市場研究報告》(以下簡稱《報告》)。報告指出政策紅利將推動互聯網母嬰市場發展，隨著消費持續升級，母嬰產品與服務朝著高端化、品質化和個性化方向邁進，我國母嬰市場規模仍保持平穩增長。同時人均ARPU 2021年增長9.3%，達5692元，預計2022年將達到6250元。數據顯示，Z世代母嬰用戶重視科學孕育，依賴專業母嬰平臺學習知識與消費種草。其中寶寶樹孕育App憑借覆蓋全母嬰周期的知識、工具服務與優質消費參考內容，于2022年上半年持續保持市占率較高，同時在Z世代人群中占領第一心智。

　　30歲以下寶媽超七成 母嬰消費更加品質化

　　2022上半年，我國互聯網母嬰平臺用戶地區分布方面，經濟較發達地區的用戶占比更高，廣東、江蘇和山東位列前三，其中，廣東占比達11.5%。孕媽區域分布方面，一線城市、新一線城市及二線城市孕媽總體占比為43.2%。大城市受工作生活壓力、教育成本等因素的影響更大，一、二線城市生育意愿相對低于三線及以下城市。

　　95后寶媽已經成母嬰互聯網市場主力，母嬰群體消費能力明顯提升。報告顯示，2022上半年媽媽群體中30歲以下者超七成。隨著家庭消費能力持續提升，人們消費觀念、消費結構的升級，我國互聯網母嬰平臺用戶人均日均使用時長及次數平穩增長，用戶粘性平穩提升。據2022上半年中國互聯網母嬰行業用戶分布顯示，女性用戶占比超過8成，超7成用戶學歷在大專以上，3/4用戶家庭收入超過萬元。此類年輕女性群體消費能力提升，安全及品質成為其選購母嬰產品關注的主要因素，對母嬰生理健康知識、權威母嬰資訊等需求較高，對育兒種草有需求的用戶比例亦獲得提升，超過50%。

　　由報告知悉，在主要互聯網母嬰平臺孕育人群覆蓋率方面，由于Z世代新生代父母更多地通過綜合社區獲取相關知識和信息，寶寶樹孕育App等集合了社交分享、消費購物、孕育服務的一站式互聯網母嬰平臺備受青睞。值得注意的是，憑借全面優質的內容和活躍的社區氛圍，寶寶樹孕育進一步提升了用戶體驗和活躍度，2022年上半年，其在母嬰人群中覆蓋率較高，占比高達71.4%;上半年度以平臺月均活躍用戶數達2275.6萬人位列首名，并較榜單后幾名保持著較大優勢。

　　母嬰線上消費成習慣 寶寶樹孕育App種草受青睞

　　在母嬰消費表現方面，孕育群體的線上消費習慣在后疫情時代得以保持，預計未來幾年仍將保持高位。隨著消費升級，育兒成本上升，母嬰行業市場規模持續擴大，自2020年以來一直保持著25%以上的增速，預計2022年將達5.45萬億元。伴隨著互聯網新零售及線上帶貨直播風口，我國母嬰電商滲透率穩步增長，預計2022年達到32%，2023年母嬰電商市場規模將突破萬億。

　　2022上半年度，嬰兒食品及用品消費需求高。同時，新一代母嬰用戶對嬰兒食品有更高的健康要求，他們關注營養均衡、無有害添加劑、綠色無污染、含適量微量元素等嬰兒食品健康的各個方面，同時希望按嬰兒不同年齡對食品進一步細分。輔食成為寶寶健康補給新角色，寶寶輔食的營養及功效被年輕一代爸媽重點關注，消費者對含有微量元素、開發智力的健康嬰兒輔食需求凸顯。2022上半年，寶寶輔食滲透率達28.4%，需求明顯增強，且仍有非常大的上升空間。同時，由于精細化食品導致營養流失等原因，包括孕媽和嬰幼兒在內需要補充人體必需的營養元素，孕育營養食品已成為剛需。

　　在購物信息參考平臺方面，調查數據顯示，互聯網母嬰平臺依舊是母嬰消費群體常使用的購物信息參考平臺，實用性、價格、外觀是影響Z世代母嬰直播購物決定的主要因素。寶寶樹孕育App在原來流量價值的基礎上，對電商模塊進行挖掘，實現信息的精準觸達，提升母嬰消費供需匹配效率;同時，通過C2M智選商品模式深度鏈接國內頭部供應鏈企業，滿足Z世代孕育群體對優質母嬰產品的需要。寶寶樹孕育App成為2022上半年互聯網母嬰用戶消費購物常使用的參考平臺。

　　報告認為，Z世代成為母嬰市場消費主力后，傳統的育兒方式被精細化、全方位的科學育兒觀念所替代。此外，據比達咨詢發布《2021年度中國互聯網母嬰市場研究報告》，隨著消費的持續升級，母嬰行業也將從“以產品銷售為中心”向“以育兒服務為中心”轉變。作為母嬰產業內耕耘多年的頭部平臺，寶寶樹有著用戶基數大、范圍跨度廣的優勢，憑借著對行業趨勢的敏銳洞察，寶寶樹早已著手布局C2M，其打造的“內容+AIoT”產物“米卡早教一體機”構建多個場景化的智慧母嬰生活體驗，針對孕期肌膚護理需求上市孺期賦活瓶，自研西梅復合果蔬汁助力捍衛腸道，開發家清紙品呵護母嬰家庭衛生健康等，顯示其C2M研發正快速開展與落地。

　　寶寶樹一方面從母嬰需求出發，打造滿足不同階段用戶的產品，形成全生命周期鏈條，為育兒家庭提供長期產品服務的陪伴;另一方面，深化從產品研發到整合營銷的一站式營銷模式，為母嬰產業新生態賦能。隨著母嬰群體對優質產品及服務的需求持續升級，寶寶樹三橫三縱的全新生態戰略布局將為企業乃至行業帶來更多想象空間。