現如今，無論是網店還是實體店，只要是剛成立的品牌，就需要迅速推廣出去，從而增加人氣和銷量。換言之，種草營銷被擺在關鍵位置上。

　　以美妝為例，提起種草，人們首先想到的是小紅書。殊不知，種草的定義很廣，直播帶貨也是當中一種，加之現在各種卷，B站、抖音、快手、京東、淘寶等平臺相繼入局，這一蛋糕被分成很多塊。

　　在360化妝品網小編看來，盡管美妝種草火熱依舊，但這門生意并不好做了，主要體現在以下三方面。

　　其一，美妝種草在小紅書上已經相當飽和。眾所周知，美妝是小紅書品牌投放的重點，數據顯示，護膚類預估投放金額最高，為8億7487萬，彩妝則為2億1653萬。另外，小紅書在各營銷節點的表現還不錯，比如上半年的婦女節、520、618等等，累計起來種草筆記達7593萬篇。

　　除了專業的博主，還有很多普通消費者也參與其中，顯然，這已經是“人人都是種草官”的時代。對此，小編認為，既然每個人都可以種草，證明種草這件事變得稀松平常，無論是競爭力還是專業性，都大不如前。換言之，市場很飽和，但真正的博主卻沒有很多。

　　其二，其他平臺同樣存在虛假內容、刷單泛濫、軟文如流等亂象。近兩年，小紅書既嚴厲打擊了軟廣類筆記，整治虛假宣傳的內容，又關閉了帶貨筆記中的外鏈權限。從下架到再露面，小紅書在不斷地整頓自我，逐漸為品牌商打造出更為優良的“種草”環境。

　　類似的現象在抖音、快手、京東、淘寶等平臺也存在。以抖音為例，“短視頻+直播帶貨”的模式雖好，但也暴露了不少問題，尤其是某些主播隨意在直播間吹噓產品，似乎只要賣出去就代表萬事大吉，殊不知這些產品往往與宣傳的有出入，再比如，有的聲稱自己的產品來自免稅店，價格優惠，但實際上卻不是這樣。

　　依小編之見，如果這些亂象沒有從根本上得到肅清，那么久而久之就會失去消費者的信任，到那時，美妝種草的生意可能會變得更難做。

　　其三，拔草比種草來得更猛。“拔草”指的是消除或叫停某項消費的欲望。“拔草”博主們因敢說而獲得消費者的信任，在美妝領域更是極為常見，像“紅黑榜”。

　　一方面，博主在美妝個護、醫美領域的種草力度不斷加強；另一方面，消費者已經難以分辨出哪些好物安利是出于真心，或是正因為此，他們才會由踩坑轉向避雷。拔草火起來，小編并不驚訝，畢竟種草市場已經夠飽和了，是時候拔一拔草了。

　　總而言之，美妝種草的熱度慢慢在冷卻，但品牌商也不必慌張，能夠抓住的營銷打法還是要盡可能抓住，平臺的紅利應該適當用起來，不過，更為重要的還是提升產品品質，以此來做好品牌形象建設。