前段時間，各休閑服企2021年財報已陸續披露，拉夏貝爾營收4.3億元，同比下滑76.36%，虧損8.21億元；太平鳥也在2021年出現凈利下滑，凈利潤6.77億元，同比下滑4.99％。

　　與成人服裝的幾大品牌業績接連下滑，不得不靠著打折來維持生意，童裝行業并未受到太大的影響，反成“香餑餑”，尤其是近兩年來，二胎三胎政策接連放開，讓這個還未充分開發的服裝領域重新火熱起來。

　　周末，位于廈門湖里區SM商城，3樓的童裝店，就有不少寶媽帶著孩子在選購衣服。

　　”最近店里上了很多夏季新款，裙子、小短T，款式都很漂亮，買3件都有折扣。“在童裝品牌巴拉巴拉門店里，工作人員正在把顧客買的衣服放到袋子里。

　　小編看到很多寶媽在選購女童服飾，寶寶們則在游戲區玩的不亦樂乎，寶媽不時叫寶寶過來比劃試衣服。

　　“我比較喜歡給孩子買純棉的衣服，特別是夏天，小孩子容易出汗，還是純棉穿著舒服。”一個正在給孩子挑選衣服的張女士說，除了純棉材質，還會給孩子買有品牌的，質量比較有保障。

　　“巴拉的公主裙，小朋友都會喜歡，像這款愛莎公主裙，價格折扣159，都賣斷碼數。還有棉T，也是夏天賣的比較好的，家長都喜歡帶幾件給孩子換洗，價格都不貴，都在六七十的價位上。”巴拉門店人員表示。

　　在斐樂童裝區，上新了運動童裝，冰絲速干系列，速干褲速干T恤，“摸起來特別舒服，彈力又大，很適合夏季3-16歲孩子在戶外活動穿，吸汗降溫，孩子出汗能馬上吸干，不黏膩，也不易受涼感冒，也是這幾年很受歡迎的款式。”門店的工作人員介紹著。

　　現在很多40，50歲的中年人可能都有這么個印象，家里老大穿過的衣服，妹妹或者弟弟撿著穿，甚至再轉給堂親表親穿，特別在一些農村，這個情況比比皆是。

　　隨著時代跟經濟的不斷進步，大家的生活條件普遍都好起來，在孩子的吃穿住行上開始花心思，特別是吃穿上面，衣服不僅質量要好，款式還要漂亮，穿的舒服還要穿得有品質。

　　”吃啥別人不知道，穿啥出去別人一看就知道“，盡管受國情及消費習慣所限，中國童裝發展起步比較晚，專業童裝在1990年代中期才開始出現，但發展起來很快，尤其在近幾年。

　　據統計，2018年童裝市場規模就突破了2000億元，2019年我國童裝行業市場規模為2391億元，同比上升23.18%。但2020年受疫情影響，市場規模下滑至2292億元，同比2019年下降4.14%。但縱觀整個童裝行業規模都是呈現先降后增的趨勢，可見，童裝行業未來的發展空間是極大不可估量。

　　童裝一般是指0-16歲年齡段的群體，分為嬰幼兒、小童、中童、大童，又細分為男童、女童、親子裝等。

　　目前，市場上巴拉巴拉、貝貝怡、安奈兒等中端品牌產品涵蓋了0-16兒童的服裝、鞋兩品類，市場占有率比較大且穩步發展著。

　　雖說童裝行業的發展未來可期，但賽道的競爭壓力也不小，很多成人運動品牌也開始搶食這塊蛋糕。

　　安踏、FILA 、特步、李寧紛紛布局童裝品牌，像Anta Kids、FILA KIDS、小笑牛、李寧KIDS、李寧YOUNG等子品牌，開拓童裝市場，全力占比國內兒童服飾行業。

　　“很多寶媽購買童裝很看重產品的品質，品牌以及時尚感，對品牌的選擇上一般是相對固定，更容易形成品牌忠誠度，認準一個品牌，只要不在品牌聲譽上出問題，就不大容易更換。”童裝品牌總監王先生介紹，這也就是說一個童裝品牌的信譽度上去后，市場的占有率也能很快跟上。

　　不管是頭部童裝品牌還是運動品牌更換賽道，做童裝品牌除了除了時尚感，也要關注服裝的舒適感跟安全性。