“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，貝博兒扎根國內羊乳重鎮“陜西”，而陜西作為十三朝古都，又具中國傳統文化底蘊，貝博兒深受其滋養，致力于打造一個具有中國特色和中國味道的中國羊乳品牌代表。國潮風IP“小貝”應運而生。

　　中國羊乳品牌代表 鮮活“小貝”匠心守護

　　“小貝”作為貝博兒創新推出的國潮風IP，以中國夢娃和唐代仕女為創作源頭，彰顯了中國歷史文化特色底蘊；而長命鎖+奶滴的造型設計，又富有貝博兒產品“鎖鮮”的寓意。

　　它以中國傳統文化為立足點，迎合了95后、00后等年輕群體對于國潮文化的追捧，也通過外延性的設計體現了貝博兒對鮮活品質的追求。借勢國潮所表達的不僅是貝博兒對于年輕消費群體的精準洞察，展現了其作為國產羊奶粉品牌的責任與擔當、對品牌、品質的自信，也從更深層次加深消費者對貝博兒鮮活好羊奶的定位。

　　“小貝”作為一個中國羊IP，代表中國羊奶品牌，故貝博兒在各個段位的包裝呈現上也與中國特色進行結合，采用“IP形象+非遺元素”的設計，非遺元素的篩選從消費者的認知，以及新一代寶媽的喜愛度方面出發，更貼合大眾審美，也更貼合中國品牌形象。

　　貝博兒羊奶粉第一階段的包裝就將具有中國特色的蹴鞠球和IP結合,小貝坐在柔軟的墊子上玩著精美的手鞠球，表現出小寶寶天真可愛的形象；第二階段的畫面表現為已經可以自主玩耍的小貝坐在布老虎上快樂地玩著風車，畫面既有濃厚的中國元素又能體現出寶寶活潑可愛的形象；第三階段的包裝表現為小貝拿著風箏正要去歡快地游玩，小羊健康活潑的形象讓人也被它快樂的情緒所感染。

　　蹴鞠、紙鳶、布老虎、風車等多種中國非遺文化元素，凸顯了中華傳統育兒文化傳承的同時，也展現“小貝”在不同階段和場景中的活潑有趣的形象。

　　貝博兒通過創造性地開發出“小貝”這一IP形象，為包裝賦予了更強的生命力，為產品賦予了更高的顏值、為品牌助力了更為強勁的動力和傳播力，也成功讓消費者對其鮮活品牌主張有了更深入的了解。

　　打造全系IP活動，深度鏈接終端市場

　　在新IP“小貝”推出的同時，貝博兒也將開啟針對終端市場的一系列IP活動，如大型孕媽古裝秀，古今育兒知識大碰撞等等，將現代化營銷的多元玩法，與傳統文化和時尚進行完美結合，打造視聽盛宴。與終端動銷開新、會員黏性、育兒科普進行了完美的融合，深入建立服務連接、營銷連接、市場連接。

　　通過打造多樣化的營銷方式，強化貝博兒品牌在消費者心中的專業化，潮流化，前沿化的形象，為后續品牌的營銷和傳播奠定堅實的基礎。

　　2022已然過半，純羊時代即將到來，真正的變革才剛剛開始。我們相信，以國潮IP創新出發，為終端市場帶來源源不斷動銷力的貝博兒一定會脫穎而出，成為新一代具備中國特色和中國味道的中國羊奶品牌代表。