近日，安踏集團旗下品牌安踏兒童發布夏季運動趨勢產品，推出跑步系列、足球系列、戶外系列、籃球系列、平衡車系列、綜訓系列等專業運動裝備，覆蓋六大運動場景。這是國內體育用品品牌次推出多個細分品類專業運動裝備。

　　對兒童運動市場的看好不僅安踏。近年來，伴隨中小學體育課程考試變化，消費者市場的進一步轉變，以及行業競爭的進一步加劇，當下，包括安踏、李寧、特步、361°、斯凱奇等在內的一眾國內外體育運動品牌在兒童體育用品板塊持續加碼，大有掀起新戰場的趨勢。

　　新戰場

　　無論是機能風十足的戶外系列，還是活力四射的跑步系列，安踏兒童近日發布的夏季運動趨勢產品，都透露出其有別于其他運動品牌及兒童休閑服裝品牌的特點：專業運動。

　　一口氣發布六個系列產品，抓住“6·18”電商大促，借著王一博等IP 的熱度，安踏兒童在微博、小紅書等社交媒體上傳遞出的聲量已經超過所有體育用品品牌。

　　相比于數量眾多的新品，安踏兒童門店數量也持續走強。從2008年7月安踏兒童正式成立算起，在這14年中，安踏兒童坐穩了運動童裝的寶座。2017年，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，翻了近10倍。去年，安踏兒童門店數量超過2600家，成為所有兒童品牌門店數量較多的體育用品品牌。

　　事實上，安踏并不是國內體育品牌中率先發掘兒童板塊的品牌。361°兒童一直以來都保持著行業前列的增長態勢，即便是主品牌不振的階段，也在該板塊持續發力，展現出非常好的發展勢頭。361°集團公布的財報顯示，361°兒童2021年營業額為人民幣11.068億元，同比上升18.7%，占總營業額的18.7%，增長明顯。

　　其他品牌也從361°兒童的發展表現中看到了機會。李寧、特步、中喬體育、貴人鳥乃至匹克等也紛紛推出兒童系列子品牌。

　　李寧旗下兒童子品牌李寧young近兩年經過重組，開始顯露潛力。公開信息顯示，李寧YOUNG門店數量有望達到2200家，僅次于安踏。

　　2021年，李寧YOUNG明確未來業務發展目標及經營規劃，以“源自中國、具有時尚性的專業運動童裝品牌”為定位，持續優化生意模式，推動童裝品牌不斷成長。

　　李寧想要發力童裝賽道，已經不止于僅靠一條子品牌業務線，而是持續加碼。今年3月，李寧體育成立童裝公司，注冊資本2.5億元。據天眼查App顯示，李寧（中國）體育用品有限公司新增一則對外投資，投資企業為李寧體育童裝有限公司。股東信息顯示，該公司由李寧（中國）體育用品有限公司全資持股。

　　有別于安踏、李寧等頭部企業，在電商平臺上，貴人鳥兒童、特步兒童等的產品也深受認可。

　　眾多體育品牌瞄準兒童運動市場，背后是巨大的發展機會。根據歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。而在這亮眼數字的背后，卻是童裝行業市場集中度低，且呈現出分散狀態的競爭格局現狀。

　　與此同時，近年來，越來越多的90后、95后晉升為新生代潮媽酷爸，他們對兒童產品的需求更加多樣，“小而美”“功能性需求”等已經成為他們選購童裝時注重的標簽。這就給童裝的細分市場帶來更多的機會。

　　有業內人士認為，兒童群體雖然不是直接購買者，但這個群體衍生出的消費能力之強，已經要求消費企業，必須專門為其制定細分人群策略。

　　細分化

　　盡管市場巨大，但在童裝領域，包括巴拉巴拉等多個童裝品牌常年以來仍處于價格競爭狀態，并未跑出的優勢產品和品牌。

　　在運動童裝領域，80%都屬于休閑時尚風格的泛運動產品，只有20%是專業的兒童運動產品。因此，細分賽道和市場成為眾多體育品牌看中的點。

　　有行業從業者表示，結合當下國家對青少年體育的關注，以及年輕爸媽對兒童體能、健康的關注度更強，也給了國內體育品牌很多機會。

　　為此，針對性推出功能性、科技型產品也成為不少品牌的著力點。

　　近年來，安踏主打科技、專業、“頑”酷的品牌屬性，將其科技下沉到兒童板塊，推出全新戶外裝備系列，包括微多孔速干、“犟彈”科技、抗紫外線面料等功能性材料被充分運用。有別于以往不少童裝品牌與重要IP聯名的做法，安踏走的是“科技”“潮酷”路線。

　　在今年的中國日，安踏兒童聯合中國·神舟傳媒共同推出聯名款專業跑步裝備——“水冷科技2.0中國特別款”。此前，安踏兒童發行的聯名款熱返羽絨服產品中，就采用了“熱返科技覆膜”技術，將服熱返原理的靈感應用于羽絨服內里面料中。

　　不僅如此，針對專業運動方面，安踏也推出了平衡車、滑板、滑雪等適合各個細分運動場景的產品。

　　361°童裝在與各個IP聯名的路上越走越遠。2018年，361°童裝與環球影業達成了長期戰略合作伙伴關系。此后，361°童裝又推出了與三體、圣斗士、小黃人、隊長小翼、高達、頭文字D、KAKAO FRIENDS、樂事、三星堆、侏羅紀世界2等12個IP聯名的產品。361°又與中國、中船重工等多維度聯名，擁抱國潮。

　　隨著跳繩被加入中考體育的必考項目，跳繩場景下的裝備成為中小學生的剛需。361°童裝與福建省跳繩協會聯合推出了閃鈴跳繩鞋，打出“提升成績，考試利器”的旗號，贏得不少家庭青睞。

　　特步則與斗羅大陸等IP聯名，同時也推出相關專業運動兒童跑鞋等產品，鞏固其跑步領域的地位。

　　和安踏不謀而合的是，李寧也對其兒童板塊樹立科技專業運動的品牌調性。李寧在公告中表示，集團持續擴大兒童專業運動品類投入，同時加速進行大店及優質標桿店鋪的開設與布局，進一步優化渠道結構，并結合重點產品及重要事件與時間節點進行整合營銷。未來，集團將繼續深入發展童裝業務，推動李寧YOUNG成為中國兒童優選的專業運動童裝品牌。

　　但在兒童運動科技領域，安踏作為先行者已經跑在前頭。

　　安踏兒童方面透露，2020年下半年，安踏兒童開始研發一套有別于成人產品的科技系統，打造兒童專屬的科技平臺，在新的材料、新的功能方面，不停地尋求更大的突破，為孩子們提供更全面的防護和更高性能的科技體驗。目前，該平臺已處于3.0發展階段。2021年9月，安踏兒童推出了一款專為青少年研發的競速跑鞋“駭浪”，搭載著業內前列的氮科技全新中底。

　　占據消費者心智

　　無論是專注科技或瘋狂聯名，在不少運動品牌看來，兒童板塊更多的是未來的品牌忠實消費者，與青少年“一同成長”才是關鍵。

　　在新課標的青少年運動熱潮下，近日安踏兒童攜手專業兒童體適能教練團隊，打造了系列直播課程，用當前熱門的運動直播打卡形式，來激發青少年的運動熱情。

　　據悉，每周二到周五上午九點及晚上七點半，會有專業團隊分別帶教孩子運動1小時。

　　安踏此舉無疑拉高了其兒童品牌在專業運動領域的高度，通過引入奧運等方式，不僅展現其科技，也為其專業性背書。

　　“我們的核心任務是滿足兒童全場景運動功能的產品研發，從材料規劃選擇到工藝使用、功能科技疊加都全方位考慮到兒童活動時的舒適性、安全性及功能性需求。”安踏兒童服商品技術副總監余皓介紹說，“比如‘酷爽類科技’已歷經7年迭代，累計銷售超千萬件。目前熱銷的‘熱返科技’，在熱能反射層上疊加高分子材料，提升鎖溫效能，使保溫性能達到較優。”

　　而在營銷層面，潮流與消費者注意力是變動的。持續創造話題，持續觸達消費者，成為不少體育用品品牌占據消費者心智的關鍵。

　　創造差異性成為安踏當前在兒童板塊超過于其他體育品牌的重要原因。

　　福建省體育產業研究院負責人任慧濤表示，科技是安踏區別于其他本土品牌的核心優勢，在核心品類上追求專業化、深度挖掘市場的打法，無疑構成了安踏未來深遠的產品及科技“護城河”。