親子體育消費，正在成為當(dāng)下兒童節(jié)新潮的禮物之一。通過培養(yǎng)良好的運動習(xí)慣從而讓孩子受益終身，這正在成為家長群體的廣泛共識，隨之而來的就是，體育逐步成為兒童節(jié)家庭消費的重要構(gòu)成部分。

　　根據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年六一兒童節(jié)前兩周，親子樂園、親子運動等線下訂單量呈現(xiàn)明顯增長。其中，作為極限運動“啟蒙”的卡丁車依舊火爆，成為不少80后、90后家長邊遛娃邊懷舊的項之一。同時，親子足球、親子飛盤等注重互動體驗的戶外運動也深受當(dāng)下家長們的喜愛。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月以來，親子飛盤的搜索量環(huán)比上月上漲了350%。昔日小眾的馬術(shù)運動也開始走入公眾視野，馬術(shù)訂單量環(huán)比上漲90%。

　　近年來，體育正在成為兒童教育的重要內(nèi)容和推廣兒童健康生活理念的關(guān)鍵抓手，尤其是在防止和改善“小胖墩”、“小眼鏡”現(xiàn)象等方面，體育被視為重要干預(yù)手段。根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020)》數(shù)據(jù)顯示，我國6至17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達到19%和10.4%。若不采取有效的干預(yù)措施，到2030年，我國7歲及以上兒童青少年超重肥胖率將增長至28%。而根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2020年全國兒童青少年總體近視率高達52.7%，其中6歲以下兒童的近視率已達到14.3%。

　　當(dāng)前，家庭對少年兒童生活方式和成長方式的投入越來越多樣化，如今的家長基本上是80后、90后，他們本身就有著良好的運動習(xí)慣，也更加注重時尚運動消費，這些消費習(xí)慣都會直接傳導(dǎo)到下一代的日常生活中來。除了家庭主導(dǎo)兒童體育消費趨勢外，教育部門的政策引導(dǎo)也至關(guān)重要。

　　為培養(yǎng)我國兒童青少年養(yǎng)成科學(xué)良好的生活習(xí)慣，教育部和體育總局近年來牽頭聯(lián)動多部門加速推動體教融合，并印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》等重磅文件，倡導(dǎo)家庭營造體育運動氛圍，鼓勵支持兒童青少年參加各種形式的體育活動，使其掌握1―2項體育運動技能，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成終身鍛煉習(xí)慣。

　　此外，近年來，陰柔之風(fēng)和娘炮文化日漸盛行。此前就有政協(xié)委員也就此現(xiàn)象提交了《關(guān)于防止男性青少年女性化的提案》，對此教育部曾做出做出答復(fù)稱在防止男性青少年女性化方面，體育是重要手段，體育可以培養(yǎng)青少年的陽剛之氣。

　　2021年，國家不僅放開三胎政策，而且還大力提倡要建設(shè)兒童友好城市。2021年10月15日，國家發(fā)改委、體育總局等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進兒童友好城市建設(shè)的指導(dǎo)意見》（發(fā)改社會〔2021〕1380號）。《意見》提出，將從全國人口超過100萬的城市中遴選出100個兒童友好城市試點。《意見》多處提及體育，強調(diào)了體育在兒童友好城市建設(shè)過程中的重要性。毫無疑問，兒童友好城市建設(shè)的重大政策利好將進一步助推兒童體育消費潛力快速釋放，運動品牌兒童產(chǎn)品線、兒童體育培訓(xùn)機、兒童體育賽事等產(chǎn)業(yè)鏈將加速掘金。

　　兒童運動品牌市場增速喜人

　　在2010年之前，我國兒童運動裝備市場主要是由傳統(tǒng)童裝品牌把持。隨著兒童體育消費潛力的逐步彰顯，我國體育運動品牌也紛紛創(chuàng)立自己的兒童產(chǎn)品線甚至是獨立運營的兒童運動品牌。在一眾體育運動品牌中，創(chuàng)立于2008年的安踏兒童是國內(nèi)早進入兒童領(lǐng)域的運動品牌。

　　隨后在2010年，361°設(shè)立獨立的的童裝業(yè)務(wù)部門，重點面向5至12歲兒童的市場。2011年，特步正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業(yè)運作該品牌的公司。至于李寧，對童裝業(yè)務(wù)也是長期探索，并在2016下半年，李寧先是單獨成立童裝事業(yè)部，此后又創(chuàng)立了全新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線，分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。當(dāng)然，耐克、阿迪達斯等國際品牌也均有自己的兒童產(chǎn)品線Nike kids、Adidas kids，這兩家品牌近年來也紛紛在華開設(shè)兒童獨立門店或在綜合店內(nèi)辟出專業(yè)兒童區(qū)域。

　　相比于傳統(tǒng)童裝品牌，體育運動品牌創(chuàng)立自己的兒童產(chǎn)品線或者獨立兒童品牌在推廣方面優(yōu)勢明顯，這不僅能讓兒童產(chǎn)品線憑借品牌知名度迅速提升知名度，而且品牌通過持續(xù)加大產(chǎn)品的體育科技研發(fā)投入，突出產(chǎn)品的體育運動專業(yè)屬性，能夠快速強化其美譽度和市場占有率。比如，安踏兒童以北京冬奧會為契機積極參與兒童青少年冰雪運動的推廣普及活動，361°兒童則以校園體育為陣地，全面布局跑步、足球、籃球、跳繩在內(nèi)的眾多青少年校園專項運動。

　　根據(jù)艾媒咨詢的《2021年“雙減”后兒童體育用品消費報告》顯示，66.4%的受訪者花費在兒童體育用品上的支出在500-2000元之間，在兒童體育服飾選擇方面更青睞國產(chǎn)運動品牌。

　　雖然各大運動品牌的兒童品牌市場擴張速度喜人，不止一家品牌宣稱自己是兒童運動，但客觀而言，由于兒童運動裝備市場潛力巨大且發(fā)展趨勢瞬息萬變，目前我國兒童運動品牌市場尚未未形成某一品牌一家獨大的現(xiàn)象，這也意味著兒童運動品牌市場是一片足夠?qū)掗煹乃{海。鑒于我國目前已開放三胎政策并希望借此再現(xiàn)人口紅利，或許這將從兒童人口基數(shù)層面來孵化出更多的兒童運動品牌。

　　“雙減”政策助力兒童體育培訓(xùn)和體育賽事市場加速擴張

　　近年來，在體教融合政策利好的推動下，兒童體育培訓(xùn)和兒童體育賽事的行業(yè)規(guī)模不斷壯大。縱觀近幾年布局兒童體育培訓(xùn)的公司，雖然大多起步時選擇以足球、籃球、體適能等大眾運動項目為切入口，但真正占領(lǐng)高端消費市場并形成圈層效應(yīng)的那些體育培訓(xùn)機構(gòu)憑借的往往是所謂的小眾運動，比如主打兒童青少年擊劍運動的萬國體育在2016年就已成為新三板掛牌公司，此外，巨石達陣、天行達陣等機構(gòu)也一度憑借著橄欖球而深受中產(chǎn)家庭的追捧。

　　由于兒童體育培訓(xùn)機構(gòu)門類繁多、前景廣闊，年復(fù)合增長率常年保持在20%以上，所以被視為是萬億級賽道，長期深受資本青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2015-2019年間，完成別融資的兒童體育培訓(xùn)機構(gòu)融資案例多達52個。當(dāng)然，自2020年疫情發(fā)生以來，不少體育培訓(xùn)機構(gòu)受限于大環(huán)境而破產(chǎn)倒閉。但在進入北京冬奧會周期后，兒童冰雪培訓(xùn)逆勢迎來資本追捧熱潮，比如室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機構(gòu)SNOW51、雪樂山均在2021年宣布完成億元級融資。

　　相比于兒童體育培訓(xùn)機構(gòu)多依靠冰雪、馬術(shù)、擊劍、橄欖球、圍棋等小眾運動而快速占領(lǐng)市場并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，兒童體育賽事能夠做大做強的IP多是圍繞足、籃球這類人口基數(shù)大的傳統(tǒng)運動來展開。在這方面，NYBO青少年籃球公開賽無疑是典型案例。自2017年創(chuàng)立以來，NYBO一直致力于為中國4-16歲的籃球少年搭建起完備的業(yè)余籃球賽事體系，迄今為止，NYBO已在全國28個省市自治區(qū)，130余個城市及賽區(qū)落地，并見證了超過10萬籃球青少年的成長經(jīng)歷，NYBO也一步步成長為中國青少年賽事行業(yè)的標(biāo)桿。

　　當(dāng)然，近三年受疫情影響，我國兒童青少年體育培訓(xùn)和體育賽事行業(yè)均在努力探索疫情防控常態(tài)化之下的運營之路，轉(zhuǎn)型之痛，苦樂自知。但從長遠角度而言，在雙減政策和中考體育分值不斷提高的大背景下，越來越多的家庭會把體育培訓(xùn)和體育賽事作為兒童青少年在校園體育之外的有益補充，相關(guān)消費投入將會持續(xù)提升，這有望讓兒童青少年體育培訓(xùn)和體育賽事行業(yè)出現(xiàn)更具規(guī)模優(yōu)勢的領(lǐng)頭羊。