去年5月份，國家正式放開三孩政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。受此影響，母嬰、兒童家電賽道一度迎來各方關注?，F在，距離政策實施已經一周年，母嬰市場表現如何？母嬰、兒童家電還是一個值得關注的賽道嗎？

　　母嬰正成家電重要細分領域

　　據艾瑞咨詢發布的研究報告，雖然人口出生率不為樂觀，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場依然持續增長，2021年中國母嬰消費規模達3.46萬億元，預計未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規模將達到4.68萬億元。

　　從細分領域來看，除了母嬰食品、服裝、日用品等生活必備品類，隨著越來越多的90、95等年輕群體成為父母，他們有著不同于上一輩的獨特的育兒觀念以及態度，更推崇“精細化”育兒方式，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得給寶寶花錢，多種因素推動下，更加便捷、多功能的母嬰家電逐漸進入寶爸寶媽們的視野。

　　據調查，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。電商方面發布的數據顯示，母嬰家電消費者占比已經達到34%，撐起了家電消費的三分之一的天地。

　　相關機構統計數據顯示，目前國內母嬰家電市場規模在300億左右，而且市場滲透率低，多數產品市場滲透率不足0.5%，只有溫奶器市場滲透率較高，為2.62%，還遠未達到飽和狀態，仍有相當的擴容空間。以嬰兒空調為例，假定未來每年嬰兒空調的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調的市場規模將達到8.48億元。有分析人士認為，母嬰家電正在成為未來家電行業的一塊重要的細分市場。

　　企業各出奇招

　　母嬰家電市場日益增長的消費需求，讓一眾家電企業紛紛打起了“母嬰牌”。

　　總體來看，母嬰家電產品主打健康、便捷、消毒和清潔是寶爸寶媽們關心的性能。按照分類標準，母嬰家電可以分成兩個類別：一是母嬰喂養系列，像吸乳器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養產品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強；二是在原有的家電產品上針對母嬰使用人群進行升級，比如說可以分類洗滌的mini洗衣機、可以調節適宜溫度曲線的兒童空調、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、飲用水更健康的母嬰級凈水機等等。目前母嬰大家電主要是家電企業在主攻，而母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也在參與其中。

　　值得一提的是，針對過往母嬰家電市場存在的品牌魚龍混雜、產品質量問題、噱頭大于實際等問題，整個行業已經開始有意識地進行改進、凈化環境。2019年，行業推出了《母嬰家電評價方法及技術要求》，從安全性、健康、各品類的性能升級和真實的使用場景4個維度入手，規范母嬰家電產品質量；2021年，《母嬰家電技術規范》開始正式實施；不久，《嬰幼兒專用家用電器系列技術要求》正式發布，進一步完善了母嬰家電行業的標準體系。

　　對此，有行業人士向西柚表示，早前，母嬰家電市場沒有相關層面的法規或標準進行規范，使得部分產品關于母嬰功能的宣傳都是偏向企業主導，檢測項目也偏向拼湊，使得產品的實際功能與消費者的期待容易產生錯位，認為母嬰家電未能達到自己想象的效果，久而久之，也失去了對母嬰家電的興趣。而隨著相關法規與標準的完善，以后母嬰家電設計、生產都有標準可依，這要求整體母嬰家電行業進一步規范自己，并實現母嬰家電產品在設計、技術、功能上的不斷升級，同時也能更好地幫助消費者選購到切實有效、能夠真正解決實際問題的母嬰家電產品，形成一個良性循環。

　　拭目以俟

　　既然成長的土壤已經準備就緒，母嬰家電未來會有怎樣的發展？出生率的變化會給母嬰家電市場帶來怎樣的影響？

　　對此，家電網主編李韜認為，從短期來看，出生率并非風向，一來盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育數量的下降，會讓中國消費者對于生育質量越來越重視，母嬰市場消費升級趨勢會愈加明朗。而從長期來看，人類的延續離不開新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長路上的剛性消費品，這樣的特殊性讓母嬰市場成為一個可持續發展的市場，加上近年來國家對于促進出生率的重視，可以認為，母嬰家電仍然是一個具有相當潛力的市場。

　　對于行業未來的發展，有業內人士表示，目前母嬰產品的消費升級趨勢明顯，總體呈現高端化和差異化的趨勢，如何圍繞這一塊作出差異化創新，更好地貼合使用場景、確實觸及寶爸寶媽們的痛點，而不是盲目添加似是而非的概念進行溢價，將會是創新發展的關鍵。

　　同時，要看到的是，母嬰家電同時兼備了“家電”與“母嬰”兩種屬性，和傳統家電不同，除了在電商上銷售，母嬰社交圈也是值得關注的渠道，寶爸寶媽們嘗試過后覺得好，會愿意在朋友圈、母嬰經驗交流論壇等地方分享給自己的親朋或者同時寶爸寶媽的人群，老大不用了、還可以留給老二、老三使用，這些都會是母嬰產品的優勢。

　　后，業內人士向西柚表示，三孩政策或許會帶來一定的紅利，但從目前來看，行業需要做到的，仍然是要修煉內功，好產品與服務，以內在的確定性應對外在的不確定性，以不變應萬變。