2022年三分之一已經過去了，在過去的三個多月中，我們遇到過疫情反復，物流停運等困難，但是在媽媽們的支持下，在大家的共同努力下，國際媽咪APP季度的母嬰品牌榜單順利出爐。

　　整體來看，目前嬰童用品中奶粉是國際媽咪母嬰類目銷售額占比較高的一級類目，此外寶寶輔食、紙尿褲等增速迅猛。

　　嬰童用品：奶粉競爭較為激烈，國產奶粉追趕迅猛

　　以2022年3月數據為例，熱銷0 的奶粉產品中，有4個與國產奶粉相關。

　　飛鶴奶粉、金領冠奶粉、君樂寶奶粉、貝因美奶粉等國產大品牌備受關注，選擇的媽媽們在也逐漸變多。

　　國外的奶粉品牌像是愛他美、牛欄、A2、雀巢、佳貝艾特、貝拉米等繼續霸榜。

　　此外，年初持續到現在的這一波疫情對于國外奶粉品牌來說影響巨大，像是愛他美的德國白金版系列因為生產供需不足，面臨缺貨的情況，不少家長已經把目標轉向澳洲愛他美白金版或者其他奶粉品牌。

　　在選擇奶粉的時候，可以根據寶寶的身體發育狀況選擇適合的；另外也可以根據能承擔的經濟水品來選擇性價比高的奶粉。

　　嬰童食品：輔食方面銷量直線上升，奶酪博士、小皮、英氏等頻現黑馬

　　近兩年來，嬰童食品品類分化發展尤為明顯，一方面，在成熟度、集中度很高的輔食行業，一些品牌如喜寶、嘉寶、愛他美等銷量依舊不錯。

　　另一方面，一些新晉品牌快速開花，如嬰幼兒輔零食品牌小皮、奶酪博士快速打開市場建立起品牌知名度；此外，2020年以“分階喂養”打開二次爆發局面的英氏，也收獲了不少關注。

　　當前在國際媽咪榜單上，秋田滿滿、英氏、怡芽、小皮以及奶酪博士等品牌排名靠前，在關注經典輔食品牌，媽媽們也會嘗試一些新的輔食品牌。

　　紙尿褲：花王、大王、尤妮佳三巨頭依舊霸榜，品牌客單價差異較小

　　“紙尿褲規模已經從原來的600億萎縮到400億左右了。”自去年以來，多個從業者都對母嬰行業觀察表達了相同的看法。

　　數據顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%，而國際媽咪紙尿褲品類仍然保持著不錯的增速。

　　花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、幫寶適等行業大品牌也在持續霸榜。

　　從價格上來看，國際媽咪上暢銷的紙尿褲價格主要集中在51-150元，以囤貨裝銷售為主，媽媽們相比較價錢更關心的是舒適度以及吸水性的問題。

　　寶寶營養/洗護：成分、安全屬性為要訴求，穩中增長

　　相較傳統粗放式育兒方式不同，這屆寶媽育兒更加精致、專業，兒童洗護產品選擇上，對產品、成分、安全也提出了更高的要求。尤其產品是否添加著色劑、香精，無淚配方等成分，成為了90后父母關心的問題。

　　而在寶寶成長過程中，母嬰用戶對嬰童洗護需求愈發細分化，產品訴求也更加多元化，具體來看，除了基礎的保濕滋潤、身體護理外，具有驅蚊驅蟲、寶寶防曬、鎮定舒敏等細分需求也在消費者選擇的產品考量之內。

　　保健營養澳洲bio island、健敏思、童年時光、挪威小魚、紐曼思、拜奧、康萃樂等關注度只增不減。

　　孕產婦用品/營養食品：行業整體需求下滑 頭部品牌增長乏力

　　受出生人口下降等多重因素疊加影響，近兩年多來孕產市場整體消費放緩。

　　孕婦裝、孕產婦洗護、哺乳文胸、孕產彩妝等多個子類目消費存在下滑趨勢，同時吸奶器、孕產婦營養食品略有增長。

　　從目前的發展來看，90后父母對母嬰用品的消費需求日趨多樣化，挑成分、重營養、看顏值已經成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。

　　如何與時俱進，抓住家長們的心，品牌方就要投入更多的精力了。

　　參考數據來自國際媽咪APP平臺