過去一年，呼應著中國運動健兒在各條戰線的耀眼戰績，國產運動品牌也吹響了屬于自己的時代號角。

　　3月23日，361°集團公布了2021年全年業績。財報顯示，公司2021年營業收入人民幣59.33億元，實現毛利潤人民幣24.72億元。其中，表現亮眼的兒童業務貢獻營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。

　　在變幻的時代局勢下，國產運動品牌迎來了又一個黃金發展期，大賽對于品牌營銷的價值正在得到多方認可。連續贊助4屆亞運會的361°，用一份出色的答卷，證明「單品牌、雙驅動、全渠道」戰略的正確布局，也讓361°在亞運到來的體育大年和未來成長中，擁有了更值得期待的方向。

　　

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　　展現單品牌聚焦優勢，361°順利乘上時代風向

　　作為國內運動鞋服行業的領軍品牌之一，361°全年業績表現良好，經營成果出色，整體盈利能力提升明顯。

　　財報中，公司2021年毛利率41.7%，同比增長3.8個百分點。而毛利潤同比增長27.3%，權益持有人應占溢利6.02億元增長45%。此外，2021年四季度營運表現超市場預期。2021年四季度361°主品牌產品及童裝品牌產品零售額分別錄得高雙位數的同比增長和25%-30%的同比增長。

　　在361°這份財報的一系列數據背后，蘊藏著多重的利好因素。過去一年，在全民共建健康生活的大背景之下，國民運動理念在不斷上升，不斷延展著運動鞋服行業的市場需求。

　　據歐睿國際數據，2021年我國運動鞋服整體市場規模達3718億元，同比增長19.1％，2019-2021年復合增長率達7.8％。同時，國內運動鞋服公司呈現崛起勢頭，市占率前20品牌中，國產品牌市占率由2017年的32％提升至2021年的36％。

　　當越來越多的消費者選擇國產品牌，背后有著不斷奔向運動場景的國民大眾。在去年東京奧運會期間，國務院印發《全民健身計劃(2021－2025 年)》提及，到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

　　在數字目標背后，一個屬于運動消費的黃金時代正在加速到來。此前，361°提出了「單品牌、雙驅動、全渠道」的品牌發展戰略，意在緊抓當下機遇期，迎接亞運會的大賽紅利，更為企業的未來發展打好基礎。

　　從財報表現來看，單品牌戰略在短時間內展現出了足夠的爆發力，彰顯出了361°在行業中獨特的差異化優勢。

　　細看361°聚焦單品牌的布局，這不僅有利于集中包括研發、營銷與供應鏈的核心資源，節約推廣成本，便于新產品開拓市場，也更容易借助主品牌的口碑擴大產品線，讓每款產品反哺到主品牌。這樣一來，361°可以「以點帶面」地在資源層面形成共聯動與呼應，從而綜合提升品牌價值與影響力。

　　將目光聚集到產品線層面，隨著運動鞋服產品加速細分，專業性和功能性已然成為運動品牌的核心競爭力。如今，消費群體對于外觀、品牌文化以及產品氣質等情感追求也愈發顯現。

　　在此背景下，361°在以科技立身的同時，精準抓住市場消費的核心需求，在產品層面打出「雙驅動」的組合拳，不斷提升著品牌在年輕人群當中的號召力，也收獲了財報數據的積極回應。

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　　發力科研，簽約龔俊、擴展IP聯名：361°追上時代浪潮

　　在加碼「專業+潮流」雙驅動戰略背后，361°也在不斷提升著自身的品牌號召力。這個連續4屆與亞運會合作，并在2016年成為里約奧運會官方合作伙伴的中國品牌，正在消費者市場里展示著自身實力。

　　「科學技術是生產力」，在體育世界里，這句話同樣適用，不斷提升消費者運動表現的科技產品是當下主流趨勢。

　　而科研創新一直是361°的核心實力，此前推出多項科技材料，包括兼具QU!KFOAM的運動表現和NFO科技的舒適體驗的全新ENRG-X（E韌）科技材料，以及將NFO（軟彈）、QU!KFOAM（高彈）和QU!KBALANCE（快平衡）三項技術功能進行有機結合的三態（3TECH）科技系統，支持著361°在跑步、籃球、綜訓及運動潮流等品類的生產。

　　而在「飛燃」、「飛飚」等競速跑鞋深受跑圈人士認可之外，361°的阿隆·戈登初代簽名鞋AG1和搭載全新E韌科技的專業籃球鞋AG2X，已經深入到籃球核心用戶群體當中。此后361°順勢簽下「幣圈大佬」斯賓瑟·丁威迪，積極開拓后衛籃球鞋產品線，也不斷擴充著對多元化運動人群的全面覆蓋。

　　在產品與運動代言的亮點之外，361°同樣積極開拓更多與消費者連接的方式，傳遞「多一度熱愛」的品牌精神。361°不僅推出了專注跑步人群的「三號賽道」，其自有籃球賽事「燃·球局計劃」和「觸地即燃」也成功落地國內各大城市，覆蓋數以千計籃球少年，持續拓寬品牌在運動人群中的影響力。

　　有了在專業層面安身立命之本，面對近幾年興起的國潮風，361°大力布局潮流戰線，向潮流發力。去年，361°簽約國內青年演員龔俊和王安宇為全球品牌代言人及運動潮流代言人，兩位外型健康陽光，同時兼具了運動、時尚特質的年輕偶像，率真熱情的個人標簽與361°的品牌精神高度契合，直接帶動了銷量大幅增長。

　　與此同時，361°還在年內推出了多達12項IP聯名產品，包括三體、圣斗士、高達、頭文字D和三星堆、敦煌等等，賦予年輕一代更多元化的選擇，也持續幫助361°打開年輕人市場，塑造更受歡迎的品牌形象。

　　「Z世代」消費主力群體一大特征便是消費的「圈層化」。具有共同愛好、以及共同價值觀的一群人聚集到同一個社交圈層，不同圈層秉持各自鮮明的消費觀念和消費能力，并樂于為興趣買單，361°積極在科研產品、多條戰線的代言人以及聯名IP等維度發力，也收獲了資本市場的認可與青睞。

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　　兒童與青少年業務持續增長，361°成功打造第二增長曲線

　　少年強則國強，疫情改變了家長們的健康觀念，雙減與體教融合政策的落實與推進下，科學健康的培養方式愈發成為主流意識，童裝也已然成為前列品牌展示實力與創造力的新戰場。

　　自2009年成立的361°兒童，依然踩在了時代的步點之上。從財報來看，作為專業運動童裝品牌，361°兒童的增長勢頭依舊令人驚喜。這樣的市場表現，已經讓童裝業務成為361°的第二增長曲線，成為了品牌發展的重要引擎。

　　早在2018年，361°兒童就陸續與上海申花、廣州恒大、北京國安、山東魯能等國內四大俱樂部青少訓系統合作，推廣青少年足球，不斷穩固運動童裝的品牌優勢。

　　繼足球推廣之后，361°在青少年運動領域布局的腳步并未停止，去年5月，361°攜手晉江2020年第 18 屆世界中學生運動會，開啟「青少年運動推廣計劃」，并宣布成為第18屆世界中學生夏季運動會田徑項目冠名商，共同推動中國青少年運動事業的發展。此外，年內361°兒童還聯合國內專業跳繩機構，專門為青少年群體打造專屬跳繩鞋「閃羚」，助力青少年跳繩運動推廣。

　　361°不斷收獲兒童與青少年群體的認可與忠誠度，也逐漸有了掌握童裝領域的主導權，這不僅是單品牌戰略差異化優勢又一體現，也進一步幫助361°夯實了在中國未來消費群體的品牌號召力。

　　與此同時，遍布全國的渠道網點，則為361°創造了更多與家長線下體驗與溝通的橋梁。年內，361°主品牌9代形象店已經達到1,486家，占比升至28.2%，童裝4代形象店達到約860家，占比亦達到45.4%，銷售網絡數量實現凈增長。

　　每一個門店都是一個「種草」點，在如此多門店的「飛輪效應」下，361°兒童的品牌主張得以更全面的展示，其童裝業務也得以搶占用戶心智，深入兩代消費者的內心。

　　361°兒童在青少年中傳遞熱情的方式不止于此。去年10月，361°兒童啟用全新品牌主張「熱愛吧，少年」，用海量熱血廣告點燃少年運動激情，宣告在青少年校園運動領域的布局與深耕的實力與信心。

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　　發力數字化，361°用線上線下打通給出時代答案

　　在這個高速發展的行里，市場瞬息萬變。如今，加速數字化，打通線上與線下的銷售渠道，正在成為疫情期間體育消費的一大趨勢。

　　對此，361°迅速響應市場號召，將市場推廣及銷售資源轉往社交媒體平臺，不僅入駐抖音、快手等新興平臺，還在去年5月還上線了新零售小程序「361度有顏有度」，打造了集社交、種草、購買與交流的私域社區，收獲了不錯的成效。

　　具體在電商渠道層面，得益于多款高科技產品、明星專屬系列、IP系列等尖貨爆款于電商，公司電商業務營業額達人民幣12.27億元，同比增長55.1%，占整體營業額20.7%。2021年四季度，361°電子商務平臺產品的整體零售流水錄得35%-40%的同比增長，這份成績在疫情之下十分可貴。

　　這樣的一系列數字化的發力，讓國泰君安（香港）證券在1月份就發布研究，認為線上渠道增長將成為361°未來增長的重要驅動力，給予了「買入」評級。資本市場的青睞與認可，從一個側面證明了361°出色表現。

　　如今，隨著全民體育熱度提升和運動生活方式的火熱，國產運動品牌將進一步向專業化、個性化和品牌文化等方向發力，在電商演變和數字化的不斷推進之下，一場新的品牌角力已經開始。

　　在這之中，361°「單品牌、雙驅動、全渠道」的戰略布局，得到了市場的充分驗證。

　　望向下一個全民體育熱點杭州亞運會，喊出了「中國熱愛 多一度」口號的亞運會官方合作伙伴361°，將會在這個更全面、更深度、更廣闊的洲際體育舞臺上，在主場詮釋運動健兒的風采，點燃又一波全民運動熱情，帶動新的體育消費增長。

　　從亞運到全民，從品牌戰略到亞運新主張，交出亮眼表現的361°踐行著對「專業化、年輕化、國際化」品牌定位的堅持，逐漸向著成為國產體育制造業名片的方向前進。正如361°集團總裁兼執行董事丁伍號先生所展望的愿景：「未來，361°將秉承‘多一度熱愛’的品牌精神，借助杭州亞運的東風，持續在品牌及產品上深耕細作，為成為全球令人尊敬的體育運動品牌典范而繼續努力。」