SPINS近日公布了2021年美國(guó)主流零售渠道各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域排名前十的功能性成分銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。骨骼健康、情緒支持是銷(xiāo)售額排名靠前的健康類(lèi)別，分別增長(zhǎng)了9.1%和3.4%。

　　在國(guó)內(nèi)，自2009年以來(lái)，很多乳企和食品企業(yè)相繼推出了CBP系列產(chǎn)品，近幾年，不少乳企也紛紛瞄準(zhǔn)維生素k₂等復(fù)合營(yíng)養(yǎng)成分，并借助長(zhǎng)高話(huà)題強(qiáng)勢(shì)出圈， 一時(shí)間光芒萬(wàn)丈。

　　這些與骨骼健康相關(guān)的成分，目前嬰童食品領(lǐng)域的應(yīng)用情況如何呢？

　　1）Ca— 補(bǔ)鈣

　　兒童人群以科學(xué)成分配比的奶片、營(yíng)養(yǎng)滴劑為主，它們與維生素家族協(xié)同作用，可以提高補(bǔ)鈣的利用率，如OneOne噢尼噢尼的高鈣維D乳片、鋅硒乳片。

　　2）K₂、D₃……— 補(bǔ)鈣+補(bǔ)充促進(jìn)鈣吸收的功能因子

　　K族維生素和D族維生素都是脂溶性維生素，有助于更好地幫助人體將吸收的鈣利用到骨骼。其中，維生素K₂生成骨蛋白質(zhì)，再與鈣共同生成骨質(zhì)，增加骨密度；而人體充分接受陽(yáng)光沐浴4-6小時(shí)以上會(huì)自身合成維生素D₃。

　　奶制品不僅鈣、磷比例合適，還含有維生素D、乳糖、氨基酸等促進(jìn)鈣吸收的因子。同時(shí)，利用K₂等因子進(jìn)行復(fù)配，也是國(guó)內(nèi)乳企瞄準(zhǔn)長(zhǎng)高營(yíng)養(yǎng)的一大切入點(diǎn)，如朵恩智高兒童配方羊奶粉。

　　此外，鎂在骨骼中的含量?jī)H次于鈣、磷，是維持骨細(xì)胞結(jié)構(gòu)與功能的必需元素，對(duì)于維持牙齒的強(qiáng)度與密度也具有重要作用。

（附.SPINS2021天然渠道骨骼健康成分銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況）

　　3）CBP（初乳堿性蛋白） — 新一代長(zhǎng)高因子

　　隨著大眾對(duì)骨骼健康的重視，CBP也已逐步作為關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素被運(yùn)用于營(yíng)養(yǎng)食品，它作用于骨骼的全面修復(fù)及再生階段，即讓骨骼從被動(dòng)補(bǔ)鈣到主動(dòng)補(bǔ)鈣。

　　新西蘭培芝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，洞察到國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)食品在細(xì)分功能方面有待提升，于2020年推出了培芝CBP初乳堿性蛋白產(chǎn)品，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到更多有益于骨骼健康的營(yíng)養(yǎng)素。

　　基于這三個(gè)維度的骨骼健康成分考量，用足夠細(xì)分的市場(chǎng)洞察，服務(wù)于足夠細(xì)分的消費(fèi)人群，提供穩(wěn)定的產(chǎn)品，在品類(lèi)有一定市場(chǎng)認(rèn)知之時(shí)，自然容易瞄準(zhǔn)新消費(fèi)。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　補(bǔ)鈣并不是促進(jìn)骨骼健康的途徑，嬰童食品找出未被滿(mǎn)足的細(xì)分需求，更易打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，取得成功。

　　關(guān)于眾多骨骼健康等其他母嬰優(yōu)品，中嬰網(wǎng)將繼續(xù)推出母嬰選品指南《好物植時(shí)節(jié)》等專(zhuān)題欄目，共同關(guān)注呵護(hù)10后、20后“小樹(shù)苗”的茁壯成長(zhǎng)。