嬰兒紙尿褲市場分析

　　根據生活用紙專業委員會的統計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

　　2020年嬰兒衛生用品行業市場規模703.39億元，2006-2020年CAGR18.0%?，F階段量增是主要驅動力，嬰兒衛生用品消費量369.72億片，2006-2020年CAGR15.5%;嬰兒衛生用品單片價格1.90元/片，2006-2020年CAGR2.2%。

　　目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產品為主。

　　2010-2020年我國嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當中線上渠道比重從4.8%增長至52.8%，而至2020年以超市為代表的傳統線下渠道占比不足50%。

　　嬰兒紙尿褲具有產品單價較低、終端銷售網點較多的特點，因此制造商自建銷售平臺的成本較高，大多借助于外部經銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強，因此特別適合線上市場銷售。

　　我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統稱為兒童，因此我國兒童人口占總人口比例約1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數量將會有所增加，也就意味著紙尿褲行業的市場規模有逐步擴大的基礎及良好的發展前景。隨著三胎時代的普及，如今紙尿褲市場需求快速提升。

　　嬰兒紙尿褲行業未來趨勢

　　2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。疫情態勢下，用戶依然注重紙尿褲產品的品質與，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。

　　從量的方面來看，2019年嬰兒紙尿褲滲透率72.2%，仍有提升空間，嬰兒紙尿褲用戶基數有下降趨勢;從價的方面來看，行業將受益于消費升級;總體來看，未來五年行業整體有望實現約10%增速。

　　預計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。