嘗到直播帶貨的甜頭后，安奈兒準備進軍網紅直播領域掘金。

　　1月13日，安奈兒開盤漲停，漲幅高達10.01%。開年以來，安奈兒股價已累計上漲17%。1月12日晚，安奈兒發布公告稱，其全資子公司深圳市安奈兒研發設計有限公司擬收購長沙康卓服裝合伙企業持有的深圳紅動視界文化傳播有限公司20%的股權。

　　安奈兒公告中也不避諱地提到，此次對外投資有利于培育公司新的利潤增長點。然而，在網紅直播帶貨增收不增利已成行業共識的當下，直播帶貨能否讓安奈兒找到業績增長渠道尚無定論。

　　據了解，紅動視界成立于2013年，是一家專注于服飾垂直領域短視頻和品牌直播運營服務商公司，主要提供抖音和快手平臺代運營服務和內容商務服務，其中，代運營服務業務是紅動視界的核心業務，包括“IP 代運營”和“品牌代運營”。目前，紅動視界服務的客戶有李寧、駱駝、UR等，服務內容主要為直播帶貨、流量投放、店鋪運營等。

　　對于直播帶貨領域的布局，安奈兒“蓄謀已久”。2020年9月，安奈兒曾披露一則定增計劃，擬定增募資不超過40757.24萬元。其中扣除發行費用后的募集資金凈額后剩余用于營銷網絡數字化升級項目、電商運營中心建設項目等項目的建設。

　　此外，在2021年期間，安奈兒與李佳琦、烈兒寶貝等頭部主播開展合作，進行直播帶貨。據了解，2021年9月，在安奈兒與李佳琦的一場直播帶貨中，其兩款產品3小時突破銷售額600萬元。

　　相關專業人士認為，直播帶貨依然在風口中，在當下疫情反復沖擊下，實體門店影響很大，而在線業務突飛猛進，此番布局網紅直播領域，這對于安奈兒來說無疑是利好。

　　押注網紅直播的背后，是安奈兒業績的窘境。針對此番子公司收購紅動視界股權事件，安奈兒在公告中披露稱，為更好順應新興銷售業態發展趨勢，公司需要尋求優質的合作對象幫助公司在新興渠道推廣及運營，增加公司產品及品牌曝光度和關注度，促進公司產品銷售。

　　安奈兒方面表示，本次對外投資不僅有利于培育公司新的利潤增長點，更有利于通過與紅動視界合作發揮各方優勢，整合各方優勢資源，利用紅動視界的經驗和資源幫助公司在抖音、快手等平臺進行直播銷售，增強公司盈利能力。

　　在童裝行業，安奈兒面臨著眾多品牌的競爭。此外，安踏、特步、李寧、太平鳥等品牌也都有意加碼童裝業務。其中，安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛（KingKow) ，覆蓋了0~14歲的兒童服裝市場。其兒童門店數量過去五年以13.4%的復合年增速增長。特步也提出將于今年開1000家童裝門店的計劃。

　　專業人士表示，“三孩”政策利好加之消費水平不斷提高下，童裝業務確實存在一定的發展空間，但是目前該市場由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形陳規模化的領導品牌。而隨著一些頭部企業進入，競爭加劇在所難免。