1月6日，京東聯合新京報發布《2021年度兒童商品趨勢報告》。報告顯示，90后父母已成母嬰消費的主力人群，母嬰知識付費成為新潮流，國貨日漸成為90后父母的。

　　90后已經進入生育高峰期，和傳統長輩的溺愛不同，90后強調“自己的領地自己做主”、“自己的崽自己帶”。由艾瑞咨詢發布的《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示，隔輩養育主要的分歧點主要集中在“孩子在該階段吃什么”、“孩子的教育問題”、“孩子的在該階段穿什么”這三大問題上，面對分歧時近半數父母選擇聽專業人士的。

　　同時，為獲取科學的育兒知識，根據《丁香媽媽《2019線上母嬰人群洞察報告》，63%的媽媽購買過付費類母嬰知識課程，大部分花費在1000元以內，有13%的投入超過5000元。

　　90后父母帶娃強調天然營養。《2020中國奶粉數據報告》數據顯示，有九成媽媽在挑選兒童成長奶粉時更看重營養配方，希望能夠幫助寶寶全方位發展。

　　在兒童洗護用品上，寶爸寶媽對產品、成分也提出了更高的要求。產品是否添加著色劑、香精，無淚配方等，成為了90后父母更關心的問題。

　　在調味品、輔食的選擇上，父母也對營養成分有多重考量，低鹽、添加各種微量元素、保護腸胃的兒童調味品成為了他們的心頭好。京東超市的銷售數據顯示，2021年兒童糧油調味品增速達到90%。

　　同時，顏值也成為年輕寶爸寶媽們的選購因素。前述艾瑞咨詢發布的報告顯示，82%的用戶愿意為IP聯名款母嬰商品買單，希望用個性的設計元素打扮寶寶。2021年3月，在京東的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當日銷售額就高達500萬。

　　在京東推出的2021年度兒童商品排行榜中，多個國貨品牌受到母嬰消費者認可，君樂寶兒童配方奶粉摘得奶粉品類桂冠，戴可思兒童面霜、小鹿藍藍鱈魚腸也位列各細分品類位。該榜單根據年度銷量、搜索量等指標而綜合評選，在7個入選品牌中，本土品牌占據6席，可見90后父母對國貨的喜愛。

　　90后父母對母嬰用品的消費需求日趨多樣化，挑成分、重營養、看顏值已經成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。京東零售集團大商超全渠道事業群母嬰采銷部總經理江龍武表示：“作為母嬰品牌和新品較大增量場，京東超市堅持為消費者提供需要、認可的商品，讓新生代父母輕松買到更全、更優質的母嬰用品。”