1、中國母嬰電商行業主要玩家

　　我國母嬰電商始于千禧年，紅孩子、寶寶樹(01761.HK)等批母嬰電商開始涌現，隨著淘寶等電商的迅速崛起，母嬰電商站在互聯網購物的風口，在2010年之后爆發式增長，至今，母嬰電商行業已日趨成熟。

　　從產業鏈來看，中國母嬰電商行業上游參與者由產品供應商組成;中游參與者為母嬰電商平臺，包括綜合母嬰電商、垂直類母嬰電商等，如阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)、唯品會(VIPS)、孩子王(301078)等;下游參與主體包括物流和支付服務商，如順豐控股(002352)、申通快遞(002468)、騰訊控股(00700.HK)等。具體的匯總如下

　　母嬰電商行業企業因業務布局不同而有所區分，可大致分為四大類型玩家。綜合母嬰電商，如阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)、唯品會(VIPS)等;垂直母嬰電商，如孩子王(301078)、蜜芽、貝貝等;社區母嬰電商，如寶寶樹(01761.HK)等;以及品牌類，如好孩子(01086.HK)等。

　　從上市公司的區域分布來看，廣東省母嬰電商行業的上市企業數量全國，具體有金發拉比(002762)、唯品會(VIPS)等;其次為浙江省和江蘇省，有孩子王(301078)、好孩子(01086.HK)、南極電商(002127)、阿里巴巴(09988.HK)、蘇寧易購(002024)、安正時尚(603839)等企業。

　　2、中國母嬰電商行業市場份額

　　綜合母嬰電商的2020年活躍用戶以淘寶天貓的用戶數為，達到7.79億;京東為4.72億，與淘寶天貓平臺相差3.07億。唯品會為0.84億，尚未達到1億規模。總的來看，2020年，國內綜合母嬰電商仍以阿里巴巴集團旗下的淘寶天貓的活躍用戶數量較多。

　　垂直母嬰電商的流量相對綜合母嬰電商規模較小。規模超百萬的有貝貝和蜜芽，孩子王的活躍用戶規模在50-100萬之間。

　　3、中國母嬰電商行業市場集中度

　　從母嬰用戶的購買渠道集中度來看，有72%的用戶青睞綜合電商平臺(天貓、淘寶等)，垂直類電商平臺占比35%。整體來看，我國母嬰產品用戶青睞線上渠道購物，其中以綜合電商平臺的購買頻率較高。

　　4、中國母嬰電商行業企業布局及競爭力評價

　　母嬰電商行業公司中，阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)、唯品會(VIPS)、好孩子(01086.HK)等企業的母嬰電商業務布局涉及海外。其他上市公司母嬰電商業務則基本覆蓋全國。

　　從企業母嬰電商業務的競爭力來看，阿里巴巴(ALIBABA)、京東(JD)等綜合類電商平臺的競爭力排名較強。

　　5、中國母嬰電商行業競爭狀態總結

　　運用波特的“五力”模型，對母嬰電商行業的競爭環境分析中，可以看到母嬰電商行業競爭較為激烈，綜合母嬰電商平臺的實力強勁。根據以上分析，前瞻對傳感器制造行業各方面的競爭情況進行量化，1代表大，0代表小，我國母嬰電商制造行業的競爭情況如下圖所示。我國母嬰電商制造行業“五力”中，上游供應商議價能力、下游議價能力以及替代品威脅較小，現有競爭者之間的競爭較為激烈，潛在進入者威脅適中。

　　以上數據參考前瞻產業研究院《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》