近幾年來，90后媽媽成為母嬰領域消費主力。

　　隨著消費水平的提高，90后父母在為寶寶選擇護膚品時，越來越關注天然、、無刺激、功能細分化的產品。

　　過去一瓶大寶解決寶寶護膚的時代已經不在，母嬰市場也向高端化、細分化、個性化的趨勢凸顯，尤其體現在嬰兒的護膚方面。

　　消費需求的升級與之對應的是嬰童市場容量的爆發式增長，相關數據顯示，2016年到2021年這5年時間，0-3歲嬰童護理市場的規模，已經從70億增長至176億元。

　　今年雙11，上美集團旗下紅色小象品牌聯合丁香醫生重磅推出聯名禮盒「簡護指南」，通過醫學專家背書為寶寶肌膚問題提供解決方案。

　　母嬰品牌頭部大佬“孩子王”也在近公布了上市后的份財報，僅2021年Q3孩子王實現營收21.59億元，同比增長9.21%，總資產已達73.58億元。

　　定位在天然嬰兒護膚品牌的戴可思也在4年融資7輪近2億。在一眾嬰兒護膚的頭部榜單中，各大品牌都開始紛紛向精細化護膚發力。

　　嬰兒精細護膚是趨勢

　　當形容皮膚狀態好時，一般會說如嬰兒皮膚一樣細嫩。

　　這是因為寶寶的皮膚含水量比成人多，看起來又滑又嫩，但與此同時，嬰兒皮膚厚度只有成年人的1/3，角質層薄、角質細胞小、更易受到刺激源和環境因素的影響，容易使幼兒出現泛紅、濕疹、發癢等各種皮膚問題。

　　不僅如此，嬰兒在不同成長階段及不同場景下皮膚狀態會有所不同，因此每個階段的護膚要求也不一樣。

　　比如在寶寶剛出生時由于肌膚非常嬌嫩和脆弱，并且天生會自帶肌膚油脂形成皮膚的天然屏障，所以只需要日常的擦拭，并不需要使用輔助產品。

　　但隨著寶寶年齡的增長，寶寶的護膚也要呈現精細化的趨勢。簡單來說，可以分為四類：

　　一是“分季專護”，根據不同季節的溫度、濕度存在差異，寶寶肌膚護理要在夏天選擇清爽產品，秋冬干燥選擇保濕產品。

　　二是“分齡專護”，一般嬰兒需要3年時間皮膚才可以發育到與成人相同的水平，不同年齡要匹配不同產品，甚至細分到月份。如剛出生時嬰兒皮膚pH值為中性，只需要做保濕、隔離護理，而6個月后，隨著皮膚 pH值下降，寶寶皮膚就需要滋潤、保濕、抗敏等細致呵護。36個月后，皮膚pH值呈弱酸性，除了滋潤保濕還需要清潔、防護。

　　三是“分肌專護”，幼兒也有敏感肌和干油性膚質等區別，不同膚質的寶寶要選擇不同產品。使用刺激成分的面霜能有效避免過敏問題;而保濕、控油的寶寶面霜則分別適合干、油性膚質的寶寶肌膚。

　　四是“分景專護”，在室內寶寶皮膚狀態較為飽滿，只需要保濕補水，但戶外受到灰塵細菌、紫外線等侵襲，幼兒護膚也需要做防曬處理。

　　寶寶精細化護膚是大勢所趨，而對于品牌來說，做好嬰兒護膚，是一門專業的學問。

　　做嬰幼產品良心應排

　　今年年初，一則#5月大的孩子變成“大頭娃娃”#的事件登上熱搜，原因是孩子使用了一款護膚幼兒面霜導致出現發育遲緩、多毛、臉腫等癥狀，經專業機構檢測后，面霜里含有超標的激素。

　　可憐天下父母心，這也是繼三鹿奶粉后，又一個因面霜讓寶寶變成大頭娃娃的事件。在消費市場，母嬰賽道雖然前景廣闊，但對于品牌來說，做嬰幼產品除了安全和科學，還要有良心。

　　早在2012年4月，《兒童(含幼兒)化妝品申報與審評指南》中就已規定，幼兒化妝品中應少用或不用像香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等對人體有危害的成分；同時產品配方中不宜使用諸如美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發、染發、健美、美乳等成分；也不鼓勵使用新技術新材料，如基因技術、納米材料等。

　　今年以來，國家將兒童化妝品質量安全列為重要的民生問題，且在全國范圍內部署開展了兒童化妝品專項檢查工作。

　　隨著嬰兒護膚行業門檻的逐步提高，又逢母嬰市場的競爭激烈，越來越多的嬰幼護膚品牌選擇做專業的細分賽道，將產品做出核心優勢。

　　圖來源：網絡

　　在今年天貓雙十一母嬰洗護的賽道激戰中，像艾惟諾、戴可思、啟初、Evereden、Mama&Kids等眾多新品牌紛紛崛起居前列，但也有一些傳統大品牌連連掉隊難守位，幼兒品牌也正在迎來一場大洗牌，品牌格局不斷更迭。

　　母嬰產品一直都是特殊的賽道，因為產品安全揪著千千萬萬個父母心，幼兒護膚產品的細分化不僅是大勢所趨，也是品牌越來越專業化的重要體現，對于品牌來說，要品牌還是要效果已經不再是選擇題，寶寶護膚產品更要做到品效合一。