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除了安全,幼兒洗護(hù)還有很多“爆點”

2021-11-30 08:44   來源:母嬰行業(yè)評論

  中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:我國0-3歲幼兒數(shù)量超過5000萬,按人均每年消費300元計算,我國幼兒洗護(hù)市場容量約為150億元。

  這只是保守的統(tǒng)計數(shù)據(jù),隨著我國現(xiàn)如生育政策的推進(jìn),以及對三胎落實的大力支持。相信接下來,母嬰市場將會迎來新的機(jī)會。加上新生代父母更加重視孩子的日常洗護(hù),人均消費額呈現(xiàn)每年15%以上的速度在增長,因此未來10年,整個中國幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模將超過300億。

  值得關(guān)注的是中國東部沿海市場是嬰兒護(hù)膚品的重要市場,廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川都是嬰兒護(hù)膚品的銷售重陣。受房價和教育成本影響,一二線市場份額大但增速放緩,三四線城市的嬰兒護(hù)膚品銷售增速更快,市場潛力更大。

  這類顧客多數(shù)是父母發(fā)現(xiàn)嬰兒肌膚干燥,但還沒嚴(yán)重到需要求醫(yī)問藥的地步。他們更看重嬰兒護(hù)膚品的安全性。

  由于嬰童的皮膚與成人有較大差異,從結(jié)構(gòu)上看:嬰兒皮膚僅有成人皮膚十分之一的厚度;真皮及纖維組織較薄;表皮含水量高達(dá)45%遠(yuǎn)高于成人的25%。因此嬰兒護(hù)膚品都傾向于使用簡單配方:即大限度地減少配方所用的原料種類,以降低發(fā)生敏感反應(yīng)。因此在給顧客介紹嬰兒護(hù)膚品的香精、色素、防腐體系時,應(yīng)更強(qiáng)調(diào)天然和安全,表面活性劑則堅持使用溫和的劑型,在有效的基礎(chǔ)上,盡量少用或不用。例如在調(diào)香時,盡量使用有芳香特性的材料,如溫和的芳香精油,而不是人工提煉氣味的香精。

  還可以重點介紹配方原料的安全歷史,不含基因技術(shù)和納米技術(shù),雜質(zhì)少,安全范圍廣,無常見過敏源、安全劑量數(shù)值大,真正的溫和、安全,以及展示一些可備查的有公信力的安全信息。

  嬰兒護(hù)膚品除了安全之外還有很多“爆點”。

  爆點一:簡單即有效。

  嬰兒護(hù)膚品都是“極簡主義”的永遠(yuǎn)追隨者。在嬰兒的時間里,越簡單的配方越好。例如嬰兒洗護(hù)和潔面,就不需要強(qiáng)大的去污能力。隨著空氣環(huán)境越來越差,潔面產(chǎn)品的去污能力越來越強(qiáng),常常在使用潔面產(chǎn)品后必須用爽膚水。強(qiáng)大的去污能力背后,是對肌膚的持久傷害。

  為解決產(chǎn)品入眼問題,配方上的活性劑會選用溫和成分,形成無淚配方。又或者采用天然植物油脂和天然植物粉末(如玉米粉代替滑石粉)做主要原料,材料成分簡單、清晰、少使用復(fù)合專利成分,把簡單做到。

  爆點二:無防腐更健康

  在少用防腐劑的思想指導(dǎo)下,成本更高的“無防腐”體系會更廣泛地應(yīng)用在嬰兒護(hù)膚品中,如多元醇、中碳鏈酯類、甘油醚類的無防腐抑菌成分,也將越來越受到消費者的熱捧。

  爆點三:綠色環(huán)保從原料開始

  很多成人護(hù)膚品都主打綠色環(huán)保概念,如包裝環(huán)保,不破壞生態(tài);內(nèi)容物環(huán)保,溶于水后,不破壞生態(tài),推廣意義大于體驗意義。而嬰兒護(hù)膚品因為減少用人工合成成分,因此更重視原料上的精益求精,力求把原料中殘留的風(fēng)險物和刺激物降低到低,避免原料的風(fēng)險傳到產(chǎn)品中,從產(chǎn)品上做到高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì),建立更高的美譽(yù)度和信譽(yù)。

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