從多喝水到喝健康水，經歷一場漫長的疫情洗禮之后，當代消費者健康飲水觀念提升。在此大健康基調下，前兩年增長略顯疲態的凈水業迎來新一波發展紅利。

　　據相關數據顯示，2021年上半年凈水行業銷量同比增長26.4%，銷售額同比增長32.86%，行業強勢復蘇跡象顯著。

　　與此同時，本就百花齊放的凈水市場，引來更多資本關注與入局。如今這個蘊含千億商機的行業，呈現“品牌林立，群雄爭霸”的格局，其中有在這個行業深耕多年的老牌專業凈水品牌，還有不斷涌入的國際品牌，以及加速跨界而來的家電企業。

　　而今，乘著新一輪發展的東風，每一個凈水企業都在跑馬圈地向頭部陣營沖刺。可以說，2021年，一場大變局正在凈水業上演。

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　　2021年上半年，凈水業家用與商用齊增

　　回顧2021年上半年，凈水業的表現可以說不負眾望。

　　一方面，在家用凈水方向，雖然受上游房地產業遇冷影響，凈水市場增量市場收窄。但是，疫情帶來的“全民健康熱”，激活了大眾對多層次、多樣化的凈水需求。據《天貓凈飲水行業趨勢白皮書》顯示，家庭消費者對健康、衛生、溫度等方面提出更高要求，這些要求帶來諸如熱式凈水器、臺式飲水機、臺式凈飲水等一系列家用場景化的凈水新需求。

　　反映到數據上，2021年上半年我國家用凈水器總產值高達658億，同比增長了34%，增長比例是2020年的3倍之多。在新興細分品類方面，據奧維云網數據顯示，2021年H1臺式飲水機銷額規模2.46億元，同比增長1142.0%，銷量規模62.2萬臺，同比增長2555.5%。

　　另一方面，作為十四五開局之年，2021年“碳達峰、碳中和”戰略所帶來的綠色低碳之風吹來的商業凈水紅利開始顯現。

　　這一點，在今年6月份的上海國際水展上便可窺見一二。從展示性質來看，商用凈水成為了展示核心。其中具有代表性的品牌如國際品牌怡口，以及家電綜合品牌美的，均以商用凈水展示為主。

　　瞄準商用凈水的品牌今年上半年的增長也十分顯著。據悉怡口凈水今年上半年銷售增長遠高于行業平均增長水平。

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　　2021年下半年，凈水業三大趨勢蘊含無限潛力

　　2021年從事凈水的企業依然如雨后春筍，每個企業都加足馬力向頭部陣營沖刺。

　　產品高端化

　　在消費升級浪潮下，人們對凈水產品的需求也從價格向價值轉變。在此背景下，于凈水企業而言，以價換量的低價競爭模式已然失效。以高端產品撬動更大市場，成為明智之選。

　　從凈水企業表現來看，盡管遭遇了多年一遇的漲價大潮，他們依然抵住壓力，以技術創新向著高價值產品進擊。以云米為例，去年云米科技聯合京東召開云米新品凈水器發布會，公布其旗下高端凈水品牌“泉先”。今年4月，云米召開“AI：Helpful 2021戰略暨年度新品發布會”，一舉發布雙RO和EROx礦物質凈水器、ERO即熱凈飲三款產品。

　　此外，去年底安吉爾簽約國際影后鞏俐為品牌形象代言人，也是其征戰高端凈水市場的有力證明。

　　場景全屋化

　　在大健康消費基調下，如今人們對于凈水的需求，已經從單一的飲水以外，向全屋場景升級。

　　這一趨勢，其實凈水企業一直以來都在有意識布局，但是過去因大眾凈水意識較低，一直以來推廣效果甚微。而今，疫情帶來的全民健康的普及，為凈水全屋化按下了加速鍵。

　　同樣，這一趨勢從今年6月份上海國際水展上便展露無疑。開能、漢斯希爾、飛利浦、蘭舍等凈水主流品牌，大都以全屋凈水系統為主。

　　從產品體系來看，全屋凈水系統包含產品不限于：前置過濾器、中央凈水機、末端凈水器、即熱式飲水機、臺式飲水機等。場景涵蓋臥室、客廳、廚房、書房、辦公室，細分需求涵蓋奶粉、茶飲、咖啡等。

　　渠道多元化

　　在中國消費進入碎片化時代的當下，企業很難通過某一種渠道實現消費者的“通吃”。在此方面，凈水企業已經探索出一條圍繞購物習慣構建多元化渠道網絡之路。

　　疫情禁足帶來的線上熱，令凈水企業意識到線上渠道建設的重要性。今年在夯實線下門店建設的基礎之上，凈水企業亦進一步加大了線上渠道的布局，并取得成效。以尼爾凈為例，其在618期間單靠一款產品就突破了數十億的銷量。

　　隨著城鎮化建設步伐加快，渠道下沉幾乎成為各行各業進一步拓展市場空間的共識。在此方面，凈水行業也不例外。以云米為例，其截至目前線下門店已超2000家，全國服務網點28000+，與此同時還推行一城一店的渠道下沉策略。

　　此外，隨著凈水品類的普及，凈水也正在一步步成為工程裝修、精裝房提升其價值的重要品類。在此方面，作為多個國際品牌的知名代理商，斯托納不僅積累了諸如北京環球影城、COSTCO超市等工程、精裝等案例，還基于不同渠道制定了定制化的產品與服務解決方案。

　　結語：在大健康基調下，凈水業迎來新一輪增長紅利。但機遇與挑戰并存，新的需求背后是更為嚴苛的場景探索與技術創新。

　　在新一輪變局中，誰能抓住機遇，快速躋身行業前列？誰將創造行業趨勢的凈水新品？誰又能挖掘出更具增長潛力的凈水新場景？