在2021年母嬰營(yíng)養(yǎng)食品存量博弈困境下，如何打破增長(zhǎng)天花板，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大家不約而同都瞄準(zhǔn)了正在崛起的新一代母嬰消費(fèi)者身上，如何贏得Z世代，成為扭轉(zhuǎn)一切的關(guān)鍵。

　　作為進(jìn)口母嬰營(yíng)養(yǎng)食品牌，金斯健貝一直在深耕垂直圈層，秉著專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，致力于為中國(guó)家庭帶去更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，力圖深入年輕母嬰消費(fèi)者聚集的垂直領(lǐng)域締造品牌個(gè)性。

　　品質(zhì)為盾，健享人生

　　金斯健貝，嬰童營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)“專業(yè)”踐行者

　　在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，普遍受教育程度較高，新生代母嬰人群的生活態(tài)度與育兒理念早就不同，倡導(dǎo)“科學(xué)育兒”。據(jù)極光發(fā)布的《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報(bào)告》顯示，本科及以上學(xué)歷占比接近50%，18-30歲的泛Z世代比例達(dá)到51%，有72%的母嬰用戶希望依賴科學(xué)專業(yè)的方法，結(jié)合數(shù)據(jù)和科技手段養(yǎng)育孩子。因此新一代母嬰人群更渴望專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和育兒知識(shí)。

　　對(duì)于金斯健貝而言，“專業(yè)”是其代名詞。“對(duì)每一個(gè)新生的生命，總是充滿美好的期許。對(duì)每一滴精華，都傾注著專業(yè)與關(guān)愛(ài)。對(duì)每一份信任，都肩負(fù)著改善生命質(zhì)量的使命。金斯健貝，堅(jiān)守金子般的產(chǎn)品品質(zhì)，呵護(hù)，健康成長(zhǎng)。”是金斯健貝一直以來(lái)為之奮斗的品牌愿景。

　　Kings Healthbay金斯健貝品牌深入洞察消費(fèi)需求，以呵護(hù)、健康成長(zhǎng)為己任，通過(guò)品質(zhì)堅(jiān)守，不斷在產(chǎn)品上作出新的突破。旗下全線產(chǎn)品均來(lái)自美國(guó)USA KINGS HEALTHBAY INC.，甄選優(yōu)質(zhì)原料+美國(guó)先進(jìn)的科研和生產(chǎn)技術(shù)+遵循美國(guó)FDA和cGMP的設(shè)備規(guī)范；并通過(guò)了嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)，每一個(gè)產(chǎn)品從制造工藝、劑型和包裝都盡可能地保護(hù)了有效成分的生物活性；同時(shí)產(chǎn)品線全面以專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和體系賦能終端及消費(fèi)者。

　　同時(shí)金斯健貝還在全國(guó)各地積極參加、開(kāi)展了多樣化的母嬰營(yíng)養(yǎng)學(xué)術(shù)會(huì)議，以專業(yè)、權(quán)威、實(shí)用的方式，幫助新手爸媽補(bǔ)充育兒知識(shí)，解除育兒過(guò)程中的難題。

　　呵護(hù)、健康成長(zhǎng)

　　產(chǎn)品IP化+全矩陣 傳遞品牌價(jià)值

　　另一方面，當(dāng)下“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起，Z世代表現(xiàn)出來(lái)更強(qiáng)的個(gè)性，她們樂(lè)于表達(dá)自我，在眾多領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)定制，追求小眾，還喜歡在社交平臺(tái)上分享好物、種草?？梢哉f(shuō)滿足“實(shí)用”的需求已不再是選擇母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，年輕媽媽們的需求還可以進(jìn)一步細(xì)化，像幼兒營(yíng)養(yǎng)食品在做到產(chǎn)品更安全、更有營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，品牌們也需要通過(guò)包裝傳達(dá)出其特性。

　　基于此，金斯健貝選擇包裝以優(yōu)雅、華貴的白色、金色為主調(diào)，區(qū)別于市場(chǎng)同類競(jìng)品，契合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求質(zhì)感、格調(diào)的消費(fèi)心理。排版簡(jiǎn)潔、鮮明，不同產(chǎn)品名稱搭配鮮艷、亮眼的色彩，再配以童趣化的品牌IP形象，讓人一目了然的同時(shí)賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的趣味性，令人印象深刻！

　　目前，Kings Healthbay金斯健貝擁有金斯健貝DHA藻油軟膠囊、金斯健貝復(fù)合酶粉、金斯健貝羊初乳乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、金斯健貝理敏舒復(fù)合益生菌粉、金斯健貝乳糖伴侶乳糖酶復(fù)配乳化劑、金斯健貝戊糖片球菌益生菌飲品、金斯健貝復(fù)合益生菌、金斯健貝蘋(píng)果復(fù)合飲品（甘氨酸鋅滴劑）、金斯健貝菠菜濃縮飲品（甘氨酸亞鐵滴劑）、金斯健貝蘑菇濃縮飲品（維生素D3滴劑）等明星產(chǎn)品，全方位滿足了年輕寶媽對(duì)寶寶全面營(yíng)養(yǎng)的需求。

　　此外，營(yíng)養(yǎng)食品已從常見(jiàn)的膠囊、片劑延伸出滴劑飲液。據(jù)《2020中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，量取準(zhǔn)確，營(yíng)養(yǎng)高效、方便喂養(yǎng)的滴劑飲液，深受年輕母嬰消費(fèi)者青睞。金斯健貝采用滴管設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)補(bǔ)充，易喂食；家長(zhǎng)信賴的好助手，瓶子自帶滴管，服用很方便。

　　綜上所述，Kings Healthbay金斯健貝對(duì)于Z世代母嬰人群可謂是“知之甚多”。未來(lái)，金斯健貝將繼續(xù)以滿腔的熱情，將專業(yè)化、高端化的金斯健貝產(chǎn)品輸送至全國(guó)市場(chǎng)，以專業(yè)之名滿足年輕父母?jìng)€(gè)性化消費(fèi)需求，為母嬰健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。