在國家鼓勵生育三孩的政策東風(fēng)下，母嬰行業(yè)是朝陽還是夕陽又成為行業(yè)思考的問題。作為母嬰電商的頭部玩家——京東超市發(fā)布的報告度披露孕產(chǎn)商品已經(jīng)成為新風(fēng)口，包括袋鼠媽媽、紅色小象在內(nèi)的批孕產(chǎn)商品領(lǐng)域獨(dú)角獸誕生。

　　本月發(fā)布的《2021京東孕媽護(hù)理趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也顯示，護(hù)膚、彩妝、口腔、居家理療等成為孕產(chǎn)消費(fèi)七大新趨勢。

　　袋鼠媽媽進(jìn)入多品類排行榜前三

　　近年來，在各大消費(fèi)領(lǐng)域都普遍出現(xiàn)了消費(fèi)升級的現(xiàn)象，Z世代作為“精致化”消費(fèi)理念的核心擁躉，在孕媽護(hù)理方面呈現(xiàn)出高速增長和專業(yè)化的消費(fèi)趨勢。

　　《白皮書》顯示，相較母嬰消費(fèi)，包含孕媽護(hù)理、孕媽服飾、孕期個護(hù)/護(hù)膚/彩妝等品類的消費(fèi)，在有孕家庭消費(fèi)額中的占比已達(dá)49%，“孕婦/哺乳期專用”成為了孕媽護(hù)理消費(fèi)者的高頻搜索詞，孕媽護(hù)理市場整體呈現(xiàn)出廣闊的增長空間。

　　孕媽護(hù)理的細(xì)分理念升級，也帶動了品牌向多元化類目擴(kuò)張。《白皮書》顯示京東TOP品牌的細(xì)分類目總數(shù)已達(dá)48個。

　　國產(chǎn)品牌在多元化擴(kuò)張方面已經(jīng)占據(jù)一定優(yōu)勢，TOP5品牌覆蓋類目均在42個以上，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌的覆蓋類目數(shù)量。

　　在銷量方面，國產(chǎn)品牌在孕媽個護(hù)、孕媽護(hù)膚以及孕媽彩妝等多個類目上的銷量增速達(dá)到進(jìn)口品牌的2倍以上。

　　在塑身褲、防曬、套裝/禮盒、等新興市場，國產(chǎn)品牌也已占據(jù)了主動權(quán)，并向高端化發(fā)展。而在中低端市場中，袋鼠媽媽、紅色小象等國產(chǎn)品牌也進(jìn)入了多品類排行榜前三的位置。

　　“Z世代寶媽”彩妝、護(hù)膚消費(fèi)比例達(dá)17%、36%

　　對于孕期護(hù)理，Z世代年輕媽媽們有著不同以往的理解，她們更主張精致化生活，對好物的接受度更高，也更偏好防曬與口紅。《白皮書》顯示，“Z世代寶媽”的彩妝、護(hù)膚專用消費(fèi)比例達(dá)17%、36%。

　　基于對市場規(guī)模持續(xù)增長的預(yù)期和品類多元化發(fā)展的趨勢，《白皮書》洞察出了精專護(hù)膚、成分無憂、彩妝、多效口腔、舒適孕感、多元呵護(hù)、居家理療等孕媽護(hù)理行業(yè)的7大趨勢，為品牌在行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了前瞻視角。

　　在口腔護(hù)理方面，孕媽口腔消費(fèi)多元升級，渴求防孕吐、清新口氣、免洗式產(chǎn)品。其中，袋鼠媽媽孕產(chǎn)專用漱口水（藍(lán)莓味）成為孕產(chǎn)專用漱口水銷量。

　　彩妝趨勢則反映出孕媽在孕期仍然有精致美的需求，孕媽們甚至在哺乳期仍高度關(guān)注“孕媽可用類彩妝”。《白皮書》顯示，“Z世代寶媽”5品類銷售中，防曬增速達(dá)到107%。

　　而舒適孕感趨勢體現(xiàn)的是孕媽愈發(fā)關(guān)注本我的價值取向，具有提升舒適感特點(diǎn)的產(chǎn)品將迎來快速增長的機(jī)會。

　　例如免洗/干洗洗發(fā)水就很好地解決了產(chǎn)婦月子期間不方便洗頭的痛點(diǎn)。而針對大多數(shù)孕媽產(chǎn)后一段時間需要長期臥床的情況，一次性干濕兩用的潔面巾/洗臉巾也讓孕媽們在產(chǎn)后擁有更舒適更方便的體驗(yàn)。《白皮書》顯示，孕媽潔面巾/洗臉巾銷量同比增速超過了1354%。

　　在Z世代逐漸扮演起父母角色的大背景下，新一代的孕媽護(hù)理市場也應(yīng)“孕”而生、快速成長。京東超市作為受消費(fèi)者信賴的商超，能夠讓Z世代父母輕松買到更全更優(yōu)質(zhì)的商品，從而滿足Z世代更加個性化、專業(yè)化的消費(fèi)需求。