作為國產奶粉品牌，紐貝滋憑借“十九年品質如一”筑牢品牌發展根基，在新競爭環境下，更是不斷創新，通過差異化產品布局、全方位營銷創新全面提升用戶的品牌忠誠度。2021年，紐貝滋通過煥新升級，精耕牛奶粉、羊奶粉、兒童粉的品類細分賽道，并應用新渠道新場景加強品牌與用戶的深度溝通，搶占消費者心智，繼而賦能渠道，多維度助力品牌進入發展快車道。

　　硬核配置+黃金矩陣

　　紐貝滋持續創新夯實產品力

　　《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示，精細化育兒時代母嬰消費正在轉型，聚焦奶粉領域，四大趨勢日益凸顯：其一，品類生命線延長，貫穿寶寶孕育、成長全周期；其二，高端化成分/配方關注度持續上升，奶粉品類市場發展；其三，配方中營養成分豐富程度逐漸提升；其四，國產奶粉重獲消費者信任，90后相比80后更傾向選擇國產品牌。誠然，在中國乳企內外兼修市場的大勢下，紐貝滋厚積薄發持續創新的蓬勃勁頭，正是對行業趨勢更生動的詮釋。

　　圍繞用戶生命周期的不同階段和新生代家庭對高端營養配方強烈追求的特點，紐貝滋精準滿足用戶需求，完善產品矩陣，每一款升級產品，都具備獨特的產品亮點和市場競爭力。

　　煥新升級后的培臻產品，作為一款“天蘊臻吸，智護成長”的奶粉，為健康發育提供滿滿能量。具體來看，含有與母乳β-酪蛋白結構相同的天然A2蛋白、有助脂肪酸/礦物質等營養吸收的天然OPO，天然蘊含“三重好吸收”的營養，為成長加油無負擔。其次，培臻系列DHA添加量符合新國標，活性低聚糖組合有效模擬母乳低聚糖（HMO）。此外，不添加香精、麥芽糊精、白砂糖，降低寶寶偏食、齲齒、肥胖等風險。

　　同時，升級上市的紐貝滋幼兒配方羊奶粉在羊乳本身“好吸收”的基礎上進行奶源升級，從而形成“舒吸收”，不斷提升羊奶粉的品質價值。眾所周知，羊乳與人乳的脂肪結構更接近，與牛乳相比脂肪球極為細小且不粘結，使得寶寶對營養的吸收效率更高、速度更快。紐貝滋羊奶粉還保留奶源精華營養的天然OPO，進一步助力消化吸收、促進嬰兒腸道健康。在此基礎上，天然A2蛋白和模擬HMO的活性低聚糖強強組合，能夠更大程度發揮出羊奶粉的營養價值。這也證明，在產品日趨同質化的市場，紐貝滋憑借在羊奶粉領域深耕10年的數次產品迭代，有實力打造出真正具備差異化的羊奶粉。

　　層出不窮的新品背后，紐貝滋專注母嬰營養領域十九年的深厚積淀和綜合實力，為產品端的創新迭代提供了源源不竭的動力。據悉，新品投入市場后渠道銷售占比穩步提升，渠道商表示消費者認可度非常好，在小紅書、抖音等年輕化的社交平臺上媽媽們更是主動分享，紐貝滋品牌勢能不斷爆發。

　　多維度品牌建設加速突圍

　　制勝奶粉新賽段

　　通過創新配方和多樣化產品矩陣建立起品牌核心競爭壁壘是關鍵所在，以此為根基，通過營銷創新和多維度的消費者觸達提高品牌聲量和話題，高效傳播優質產品力，從而在消費者心智中建立起更堅固的品牌護城河，才能助力品牌在未來的競爭中贏得更多主動權。而這也正是紐貝滋加速突圍的機會點。

　　過去母嬰行業常言“三年一代媽”，而在信息多元、渠道快速分化的今天，可以說消費者每時每刻都在變，能夠持續長青的品牌一定是在每一個“當時當下”都能抓住這一代媽媽的品牌。區別于奶粉行業的傳統營銷，紐貝滋在品牌建設和品類教育上，以一系列先鋒玩法深度滲透新生代母嬰人群，并實現線上線下融合，高效賦能渠道，收獲市場一致好評。

　　2021年紐貝滋攜手熱門綜藝《閨蜜好美》，契合女性消費新意識形態，深度輻射更年輕、更時尚的Z世代母嬰人群。通過品牌贊助聯名、場景化植入、明星寶媽親身力薦等多種玩法，有效輸出紐貝滋的產品優勢和品牌主張，借節目高曝光完成對品牌和產品知名度的提升，下半年紐貝滋也將繼續聯合熱門生活類綜藝進行品牌建設。

　　同時，今年正值奧運熱期，紐貝滋借勢奧運熱點。乒乓球奧運李曉霞、健美操世界黃晉萱、花樣游泳世界陳曉君等共同為紐貝滋證言，與千萬媽媽一起探索體驗紐貝滋的“品質”。同時，他們身上所展現出的精神、優秀品質和正能量，與紐貝滋守護寶寶健康成長的初心和堅守不謀而合。體壇的證言，不僅進一步證實了紐貝滋的品質，也凸顯了紐貝滋獨特的品牌價值。

　　作為專業的奶粉品牌，紐貝滋也一直在探索有效的消費者教育溝通方式。母嬰研究院數據顯示，在影響消費者購買奶粉的諸多因素中，育兒專業人士起到了關鍵作用。從年初開始，紐貝滋攜手媽媽網、PCbaby等國內知名母嬰垂直傳播平臺，聯合業內醫學大咖共同打造了多期專場直播。聚焦早期教育、感覺統合訓練、產后康復、幼兒科學喂養等熱門話題，在線直播授課，提供專業解決方案，快速拉近品牌與消費者之間的距離。據悉，通過持續的直播宣傳，項目總計曝光量達3000W+，直播觀看熱度高達1500W+，母垂平臺的精準投放，高度吻合紐貝滋的目標消費人群，加強了與消費者溝通，也極大提升了用戶對紐貝滋的品牌認可度。

　　今年以來，紐貝滋在抖音、小紅書雙平臺進行種草，迅速抓住年輕化核心消費群體的流量陣地，實現了強有力的品牌和產品推廣。在投放過程中，上千位KOL、素人博主共同形成有層級、有節奏的傳播網，通過場景化營銷、經驗分享、對比測評、開箱視頻等生動靈活的玩法，使得紐貝滋慕臻系列、培臻系列以及羊奶粉等產品加速出圈，引爆品牌聲量，全面覆蓋母嬰人群。同時紐貝滋聯動線下渠道，吸引500余家門店加入分享，為門店引流拓客，更實現了品牌價值和渠道利益的雙向反哺。

　　在發力營銷創新、深化品牌價值的同時，紐貝滋始終高度重視渠道合作伙伴的利益，落實“與渠道共生共贏”，不僅圍繞門店經營痛點提供全方位、專業化、精細化的服務，也建立了嚴格的市場管控體系，形成共創增長的良好生態。

　　回歸行業，隨著新國標和二次配方注冊逐步實施，中國奶粉行業又將迎來新一輪洗牌，持續變化的消費需求驅動乳企不斷突破創新，真正有實力優化產品研發、創新品牌打法的企業將在競爭中脫穎而出。紐貝滋深耕奶粉市場十九年，多品類全面開花，新營銷面面俱到，持續賦能渠道和消費者，相信在新賽段的競爭中也將攜手更多同行者，走得更長遠。