知名外資奶粉品牌a2牛奶 （a2 Milk Company）再度被卷入“出售”傳言。

　　留意到，澳大利亞媒報道昨日稱雀巢考慮收購a2牛奶。受此刺激，a2牛奶當天盤中漲幅一度達13%。今天，該股回落超過4%。

　　對此，昨日分別向兩家公司進行求證。雀巢中國方面表示“不對傳言作出評論”。a2中國方面則稱“對于市場的猜測和傳言，不予置評”。

　　a2“真香”

　　除了與雀巢“傳緋聞”，也有猜測指，a2牛奶股價異動或是出自空頭手筆。

　　一些人推測，該公司今日股價大幅上漲或是“空頭回補”。空頭回補指原本做空的投資者(看跌先賣出)在交易方向和持有的頭寸反向發展時，被迫平倉或反手做多(買入)的行為，這一舉措會造成價格暫時反彈上漲。

　　事實上，這并非資本次卷入類似傳言。a2公司為什么變“香”？一方面，a2牛奶公司是A2蛋白奶粉品類的“大咖”，在該垂直領域擁有重要地位，并在中國擁有非常高的知名度和有利的先發優勢。另一方面，受到疫情對海外代購業務等因素的影響，a2牛奶股價近來走低，有“抄底”機會。

　　翻查資料，早在今年4月市場就曾有消息指， 傳雀巢和美贊臣等海外大型食品巨頭正聞風而動，有可能對a2牛奶展開收購競逐。

　　作為新西蘭知名乳企，a2牛奶已推出幼兒奶粉、成人奶粉、鮮奶等多種產品，并進駐了中國、澳新、美國、加拿大等市場。

　　在其商業版圖中，中國嬰配粉業務通常受關注。介紹過，在去年底舉辦的投資者年度大會上，a2牛奶將“ 大化中國幼兒消費業務的增長”列為四大關鍵戰略重點之一。

　　中國比重

　　目前，中國嬰配粉業務在a2牛奶中占據了相當比重。據該公司今年2月發布的2021財年半年報 （截至2020年12月31日的6個月）顯示，期內總收入為6.774億新西蘭元（約合人民幣 32.53億元）。其中，中文標簽幼兒配方奶粉“a2至初”銷售額為2.131億新西蘭元（約合人民幣 10.23億元），同比增長45.2％。

　　該公司引用的尼爾森數據稱，截至去年12月底，該公司在母嬰店渠道的市場價值份額為2.4％，比上年同期增長了0.7％。此外，a2牛奶進駐的母嬰店數量也增加到了2.2萬家。

　　回顧中國嬰兒奶粉市場，a2牛奶半年報指出，受到去庫存、疫情導致的中斷（如渠道）及出生率影響，中國嬰兒營養食品市場整體的銷量增長基本持平。總體而言，這一市場正表現出溫和的價值增長，由持續高端化拉動；與此同時，因為本土廠家繼續與傳統外資品牌爭奪份額，市場競爭也在加劇。

　　面對市場的種種新變化，a2牛奶也多次出招。

　　例如在今年5月，a2牛奶宣布了一系列面向中國奶粉市場的新舉措，包括計劃用超過1億新西蘭元（約人民幣4.68億元）來解決庫存問題，同時繼續加大營銷投入，以推動消費者需求。

　　就在一周前，a2牛奶和中牧集團就馬陶拉乳業正式達成協議。a2牛奶公司收購馬陶拉乳業有限公司75%股權的交易業已完成，在本次合作中，中牧集團保留持有25%的股份。中牧集團和a2牛奶公司的戰略合作伙伴中國農墾集團同屬中農發集團的下屬單位。

　　據悉，其對于馬陶拉乳業的進一步投資的計劃已經到位。該公司表示，a2牛奶公司對馬陶拉乳業的投資，“將持續生產高品質的A2蛋白質產品”。

　　評估戰略

　　值得注意的是，與此同時，該公司的董事會也正開始全面評估增長戰略，評估范圍聚焦于中國嬰兒營養市場，包括考慮從品牌、產品和渠道戰略入手推動需求，以及能發揮業務潛力的其他機會。評估結果將在今年11月的股東大會公布。

　　目前，外界暫無法得知a2牛奶評估出了哪些選擇，而同行的做法或許能提供一些靈感。

　　例如，美贊臣就將其大中華區業務托付給了一位更熟悉本土市場且看好奶粉潛力的新東家春華資本，自己仍保留部分股權。春華資本曾透露，未來計劃從企業戰略、經營管理、渠道擴展、數字化營銷等多方面支持美贊臣，使其更加深入中國市場和本土化，提升美贊臣的市場競爭力。

　　而惠氏則上市了助力市場下沉的戰略性品牌臻朗，并借此探索出更接地氣的新生意模式。“臻朗是惠氏開拓下沉市場推廣的重要的策略點，也是步，未來我們會考慮將這臻朗的經驗應用到其他產品線開拓下沉市場的過程中。”惠氏營養食品大中華區總裁張甦毅曾告訴。

　　從外資品牌的行動不難看出，中國幼兒奶粉依然具備吸引力 。春華資本曾告訴，中國幼兒奶粉市場是全球大的幼兒奶粉市場，市場規模高達1500億元。據外部機構預測，未來，中國幼兒奶粉市場會保持每年3%的增長。