2021年上半年幼兒日用品網絡零售額為288.8億元，同比下降0.1%，兩年平均增速6.3%。網絡零售量為6億件，同比增長了8.2%，兩年平均增速為16%。近幾年連續出臺的二胎、三胎政策依然難以刺激幼兒用品市場的增長，說明人們整體生育意愿依然偏低，持續偏低的生育率是無法帶動幼兒日用品市場增長的主要原因。

　　尿褲濕巾消耗量大，零售量增長超10%

　　從三大類幼兒日用品的上半年表現來看，使用頻率的尿褲濕巾無論在零售額還是零售量上都占比，也僅有尿褲濕巾零售額和零售量均實現增長。三大類幼兒日用品的成交均價都有所下降，表明幼兒日用品市場行業競爭激烈，在市場增量空間有限的情況下，各品牌也是通過降價等促銷方式搶占用戶。

　　國外品牌占優勢，部分新晉國產品牌保持快速增長

　　幼兒日用品市場的0品牌相對較穩定，整體變化不大。其中好奇在上半年實現了38%的同比高增長，市場份額增加了2.11個百分點，超越幫寶適成為行業。0品牌中，外資品牌占據7席，具有優勢。作為近兩年國內母嬰市場殺出的一匹黑馬，國內品牌Babycare上半年表現突出，零售額同比增長28%，升至幼兒日用品品牌榜的第三位，其熱銷產品也是以嬰兒尿褲濕巾為主，成為外資品牌在這一品類中的有力競爭者。此外全棉時代、十月結晶等幼兒日用品國內品牌在上半年也都有不錯的銷售表現，它們也將成為頭部外資品牌的有力競爭者。

　　天貓渠道占12席，天貓超市零售額近30億元

　　從幼兒日用品的線上銷售渠道來看，天貓占據明顯優勢，TOP20店鋪中，天貓渠道占據12席。TOP20店鋪零售額均超過了1.5億元；其中，“天貓超市”零售額達到29.6億元，。Babycare的天貓旗艦店排在第二位，零售額達到8億元。

　　外資品牌占據暢銷單品多數席位

　　國內品牌還需提升打造爆款的能力

　　在天貓和京東兩大渠道的幼兒日用品的20個暢銷單品中，國內品牌的商品只有三款，分別來自Babycare、德佑和全棉時代，剩下被外資品牌好奇、幫寶適、花王等瓜分。國內品牌在拳頭產品上與外資頭部品牌還有一定的差距，因此國內品牌在創新、拓展產品線的同時，也需要加強對優勢產品的推廣和提升，通過打造一些爆款商品來一方面提高品牌的影響力，另一方面，帶動品牌整體銷量的提升。