目前，80后、90后已成為生育的主力軍，與老輩人不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學養(yǎng)娃”。因此，近兩年帶有“母嬰關(guān)懷”標簽的家電產(chǎn)品，市場規(guī)模加速擴容。場BIG觀察員發(fā)現(xiàn)，在我國母嬰家電市場，除了母嬰品牌，以海爾、格力、美的為代表的大家電龍頭企業(yè)也都相繼入局“瓜分市場蛋糕”。

　　近九成孕育女性關(guān)注母嬰類家電

　　“一般寶寶到了6個月的時候，食量增大，這時候要讓營養(yǎng)跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月30日，廣州市民李女士稱，自己閑暇時間常用輔食機弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁，“不僅給孩子補充了營養(yǎng)，也可以讓寶寶練習咀嚼的過程”。

　　|精細養(yǎng)娃時代，母嬰類占家庭支出比例大。圖源：艾瑞咨詢截圖|

　　新一代高學歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗，他們更推崇科學理論，追求更高質(zhì)更精細的產(chǎn)品。《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。其中，70后至90后有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

　　京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。

　　|小熊輔食機。圖源：京東小熊母嬰旗艦店截圖|

　　據(jù)了解，目前市場上銷售的母嬰家電大致分為三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機、消毒機等家電。

　　多個大家電品牌入局母嬰市場

　　據(jù)了解，我國母嬰家電領(lǐng)域市場參與者有全球母嬰品牌、本土母嬰品牌、家電品牌三類。類是全球母嬰品牌，以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡等為代表，這些海外品牌一定程度上幫助國內(nèi)市場完成了輪消費者教育；第二類是主打母嬰概念的本土母嬰品牌，以小白熊、小壯熊、波咯咯等為代表；第三類是延伸至母嬰領(lǐng)域的家電品牌，以海爾、美的、格力等為代表。

　　|母嬰洗衣機。圖源：海爾天貓旗艦店截圖|

　　早在2017年，海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機、洗碗機、空氣凈化器等11種家電產(chǎn)品。緊接著格力、美的、海信、TCL、格蘭仕等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電產(chǎn)品，母嬰家電市場迎來新一輪角逐。

　　在2021中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）現(xiàn)場，格力展示了一款專門為兒童打造的智慧鳥兒童語音空調(diào)，貼合孩子體質(zhì)定制個性化睡眠曲線，并通過AI萌音科技增加互動感和陪伴感；2021年2月，海信發(fā)布春風系列空調(diào)，探索出“柔風結(jié)合凈化”的新發(fā)展道路，讓母嬰人群更加舒適和健康。

　　|格力智慧鳥兒童語音空調(diào)。圖源：格力京東旗艦店截圖|

　　行業(yè)處于導入期，市場滲透率不高

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“母嬰家電解決了不少消費者適應(yīng)生育和育兒過程的痛點，有效提升了母嬰健康水平。”但考慮到目前產(chǎn)品仍存在可替代性強的問題，針對幼兒群體對于家電產(chǎn)品的使用需求，企業(yè)還有待進一步的挖掘；另一方面，幼兒小家電仍缺乏相關(guān)行業(yè)標準，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題仍然存在，后續(xù)的良性發(fā)展也需要依靠相關(guān)標準的實施做進一步規(guī)范。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

　　|電商平臺不少品牌溫奶器月銷量過萬。圖源：淘寶截圖|

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，目前母嬰家電仍處于導入階段，市場滲透率不高，在“三孩政策”的影響下，可能會在一定程度上延長產(chǎn)品的使用周期，進而推動銷量的增長。

　　“目前母嬰家電市場規(guī)模300億左右，仍處于發(fā)展初期，具有一定的成長空間。”著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家張劍鋒認為，“三孩政策”對中國家電產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展將構(gòu)成重大利好。短期內(nèi)，對迷你型健康小家電市場具有刺激作用。比如，對蒸蛋器、豆?jié){機、母嬰風扇、加濕器、迷你型洗衣機、消毒器等細分領(lǐng)域產(chǎn)品均起著積極推動作用。長期來看，隨著未來人口預期增長，與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)市場也存積極預期，全屋智慧家電、智能家居等將迎來長期利好。

　　消費者該如何選擇母嬰家電？

　　母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會群體中就是相對脆弱、需要保護的一個特殊群體，所以母嬰家電選購注意事項與傳統(tǒng)家電有所不同。

　　有專業(yè)人士指出，選購母嬰家電不僅要看3C標志，還要特別注意從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，考察比如有無輻射、是否含有毒金屬成分等。購買時不要太過于看重產(chǎn)品設(shè)計及外觀，不要盲目跟風，要注重實用性。

　　“針對幼兒安全，必須考慮諸如防吞咽、防機械傷害等因素；母嬰人群抵抗力偏低，因此他們的專屬家電需要具備材料安全性，使用的材料肯定不能出現(xiàn)鉛、鎘、汞、雙酚A、DEHP等溶出物；如果是母嬰專用的空調(diào)，除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少，重要的還有溫度的均勻性和舒適性；如果是冰箱，肯定要強化保鮮功能，比如維生素保有率，葉綠素保有率等，強化母嬰對綠色食品的需求。”該專業(yè)人士表示。

　　此外，基于母嬰產(chǎn)品適用于兒童時期，使用周期短的特性，消費者還應(yīng)仔細考慮產(chǎn)品長期使用性的問題，避免所購母嬰家電產(chǎn)品留之無用，棄之可惜。

　　TIPS 暖奶器、幼兒理發(fā)器如何挑選

　　暖奶器：

　　選擇暖奶器時，注意暖奶器內(nèi)腔口徑要大于7.5厘米，內(nèi)腔深度應(yīng)大于8厘米，否則寬口奶瓶放不下，高口奶瓶露出一大截，散熱快，溫度上不去；溫控范圍在40℃～100℃，低溫用來暖奶，中溫用來加熱米糊，高溫用來消毒奶嘴等小件；加熱功率以60W~120W為宜，功率過小無法實現(xiàn)溫奶、暖奶，更不能熱奶，功率過大容易使塑料外殼變形、老化；電熱體要敞開式，暗藏式極易藏污納垢，甚至會因水垢過厚造成無法正常工作。

　　幼兒理發(fā)器：

　　先應(yīng)該選擇知名品牌，產(chǎn)品質(zhì)量有保證；其二，選擇靜音效果好的產(chǎn)品；其三，刀頭應(yīng)該選擇防生銹材質(zhì)，便于拆卸清洗，這樣既衛(wèi)生還能避免弄傷寶貝；另外，購買帶有定位梳功能的產(chǎn)品，這樣不僅可以剃光頭，還可以選擇頭發(fā)長度，使用起來非常方便。