國貨美妝的未來，是大家一致都關心的問題。

　　前兩年，日記、花西子等等新銳品牌崛起，在雙十一期間一舉打敗多個一線國際，成為了美妝國貨擔當。行業人士便開始把目光統統轉向這些新銳品牌。大家開始呼吁，互聯網品牌才是這個時代真正需要的品牌。

　　互聯網時代下誕生的新銳品牌的確充滿活力，也的確取得了驕人的成績，但他們也并非是的。但凡互聯網起家的品牌，都容易為營銷熏暈頭腦，一味追求高增長，勢必容易導致品牌運營的缺失。

　　回頭看那些傳統的國產化妝品，反而覺得他們的發展更加穩當。以去年的財報為例，國產化妝品品牌即使在疫情期間，增長仍然可觀。例如，丸美2020年季度實現營收3.70億元，同比增長1.53%；珀萊雅2020年季度營收6.08億元，同比增長下降，下降的原因跟疫情與珀萊雅的捐贈息息相關，但珀萊雅的線上依然增長了30%左右。

　　傳統品牌的渠道運營、產品研發以及品牌建設方面的經驗與能力，都比大多數新銳品牌強得多，很多大家口中的“國貨之光”，都是傳統國產品牌。丸美作為高端國貨的代表，一直維持這高利率，其去年四月份推出的新品“小紅筆”眼霜月銷量超4萬支，一個單品便帶動品牌天貓旗艦店4月GMV增速超過150%。

　　上海家化也在疫情期間推出了啟初植物之初免洗凈手消毒凝露、家安凈味除菌噴霧、六神艾葉精油抑菌凈手免洗凝露等防疫產品，為疫情之下的市場拉動了需求，滿足了供應。

　　疫情天降之時，我們可以看到，傳統國產品牌所做出的貢獻更為明顯而巨大。他們有強大的供應鏈實力、研發實力和渠道實力。即使是面對日新月異的時代，傳統國產品牌也能憑借自身強大的適應能力不斷升級自己，在新的市場中占領一席之地！

　　實際上，很多傳統的國產化妝品品牌早已經跳脫出傳統的禁錮，往自己身上注入了互聯網時代的新血液。新銳品牌的發展方法，傳統品牌一樣可以借鑒融合，甚至能做到更好。

　　縱觀2020年的化妝品行業財報，各大傳統國產品牌的線上營銷都非常出色，珀萊雅線上渠道增長30%以上，丸美2020也將繼續發展直營電商，去年丸美線上實現營收8.08 億元，占比44.89%，同比增長22.89%！環亞集團也邀請了多位網紅進行直播賣貨，打造更為年輕化的商業模式。

　　事實上，社群營銷、直播賣貨等等商業模式，均需要這些傳統國產去發揮作用。

　　總而言之，無論是新銳品牌，還是傳統品牌，對國產化妝品的發展都有著不可替代的作用，或者說，兩者也可以相輔相成。像日記便已經布局了100多個線下實體店，借鑒了傳統品牌的發展模式。

　　國貨美妝的未來，需要的所有國產品牌的共同努力！