兒童家電成為家電企業布局的又一個新賽道。近日，多家家電品牌在推出新產品時都著重宣傳了“滿足兒童需求”，其中，格蘭仕在全平臺專門設立了六一兒童節話題。近年來，格蘭仕也接連推出包括母嬰、Mini滾筒洗衣機在內的諸多健康家電。此外，美的、格力等品牌都布局了兒童空調、洗衣機等品類。

　　近年來，隨著家電行業增長速度逐漸放緩，整個市場也越來越細分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場在緩慢增長過程中顯現出的新增長點。不過，當前兒童家電品牌魚龍混雜，市場快速增長依然面臨較大考驗。

　　“目前的家電市場供應嚴重過剩，市場飽和度非常高，整個行業已經越來越細分。在對于某些特定的家電產品上，兒童和大人確實有著不同的需求，比如空調、洗衣機、電視、風扇燈，市場空間是比較大的。不過目前市場缺乏統一的標準和規范，消費者在選擇這一類產品的時候更要擦亮眼睛。”家電產業觀察家梁振鵬在接受財聯社記者采訪時表示。

　　駛入新賽道

　　家電企業開始駛入兒童家電的賽道。財聯社記者發現，目前格力已經推出兒童空調產品，美的則在兒童空調、兒童洗衣機等產品上均有布局，不過產品數量并不多。此外，一些小家電公司也推出了溫奶器等母嬰家電產品。

　　“兒童家電領域確實是一個值得關注和開發的細分化垂直市場。目前的家電市場是一個存量市場，行業的轉型升級，機會就在于結構化的調整。隨著人們對品質生活的需求提高，消費者對于兒童的生活、教育、健康的關注度也更高，兒童家電也因此迎來了發展機會。”家電行業業內人士丁少將告訴財聯社記者。

　　數據顯示，兒童群體特殊的需求成為了家電換新的一大動力。此前，京東家電發布的數據顯示，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品。在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

　　這一賽道崛起，與生育政策放開，少兒人口比重增加有關。今年5月11日，國家統計局公布的第七次全國人口普查主要數據結果顯示，在年齡構成中，0-14歲人口為25338萬人，占比17.95%。少兒人口比重回升，與2010年相比，上升了1.35個百分點有業內人士認為，近日公布的三胎政策也再次讓兒童家電品類迎來利好。

　　“三孩政策出來引起不少網友的調侃，其實本質也是因為現在養娃成本提高。不過這也恰恰反映了現在的消費者在養孩子的過程中更關注孩子的生活質量，在品質生活方面會投入更多精力，兒童家電產品就是為了滿足更具品質的生活。”丁少將表示。

　　警惕消費陷阱

　　消費者對于兒童的健康更加關注，不過目前的兒童家電市場還存在滲透率不足、產品質量參差不齊的狀況。奧維云網推總數據顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態，多數家電產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像兒童空調、嬰兒洗衣機等產品的市場滲透率均不足0.5%。

　　此外，財聯社記者登陸天貓、京東等APP搜索兒童洗衣機發現，許多不知名的小品牌生產的兒童洗衣機，價格在幾百元不等。而兒童空調品類中，大多數品牌也只是將空調外形做成卡通形象，

　　“現在大人、小孩衣服要分開洗的觀念已經被越來越多的家長接受，不過消費者在挑選這類產品的時候，要警惕消費陷阱。針對兒童的產品，在用過幾年孩子長大后基本就會閑置，部分品牌會利用這一特點不在產品質量上下功夫。有的產品只是掛上了兒童的標簽，但是在技術、健康上沒有任何提升，同時很多雜牌產品質量更是堪憂。”梁振鵬提醒到，“要保障兒童家電產品的質量，一方面需要廠家自身做到質量的把關。另外，這一市場需要監管部門做出嚴格的規范和監督。”

　　為規范行業發展，目前也已經有相關標準陸續出臺。公開資料顯示，2021年2月5日發布的《幼兒專用家用電器系列技術要求》系列標準中，針對輔食機、暖奶器、恒溫調奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類產品的標準已正式發布，進一步完善了母嬰家電行業的標準體系。

　　“兒童家電對于廠商來說是一個新興的垂直市場，這需要一個認知的過程，僅靠形象的變化和利用已有的技術進行宣傳是遠遠不夠的。企業需要從用戶的生活場景找到痛點，找到安全性 、健康性的新技術壁壘。比如兒童電視，僅有目前的護眼功能是不夠的，要根據兒童的生活習慣和特點，比如時長限制、到達一米視距做提醒等等。”丁少將表示。