湖南省共轄13個地級市、1個自治州，分別是長沙市、株洲市、湘潭市、衡陽市、邵陽市、岳陽市、常德市、張家界市、益陽市、郴州市、永州市、懷化市、婁底市、湘西土家族苗族自治州。截止2019年，全省年末常住人口為6918.38萬人，人口自然增長率為3.11‰。常住人口中，0-15歲人口為1482.38萬人，占21.43%。2019湖南省地區(qū)生產(chǎn)總值為39752.12億元。

　　近年來，湖南加快母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涌現(xiàn)出咿呀、貝恩、朵愛等優(yōu)秀的母嬰企業(yè)。隨著“全面二孩”政策落實、母嬰市場容量增大，湖南母嬰產(chǎn)業(yè)將面臨更高產(chǎn)品品質(zhì)、更大產(chǎn)能規(guī)模的要求。

　　從整體上來講，湖南母嬰產(chǎn)業(yè)連鎖較強，相比較而言，代理方面相對弱一些，母嬰企業(yè)以服務(wù)地區(qū)性為主，能夠服務(wù)全省的代理相對較少。母嬰產(chǎn)業(yè)在湖南比較明顯的特點是：代理商整合門店，介入零售環(huán)節(jié)；而有些連鎖在做整合，包括并購、聯(lián)盟等方式；還有一些母嬰渠道在做新模式的創(chuàng)新，加碼服務(wù)、后臺系統(tǒng)。也有一些擴張性比較強的連鎖在迅速拓展輻射范圍，也不斷有新的連鎖系統(tǒng)涌現(xiàn)，能夠非常迅速地擴張模式。

　　下面我們從湖南省單個地級市來分析：

　　長沙

　　長沙作為湖南省會城市，截至2019年，全市常住總?cè)丝?39.45萬人，城鎮(zhèn)化率為79.56% ，按戶籍人口計算，人口出生率為12.43‰，自然增長率為4.53‰。據(jù)國家統(tǒng)計局公布信息，2020年長沙實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值12142.52億元，比上年增長4.0%。

　　長沙也是湖南省母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)量多的城市，總體有將近3000家母嬰系統(tǒng)。其中，知名的母嬰企業(yè)包括：藍河、南山、雅姆、貝恩、蓓蔭、朵愛、一朵、倍恩喜、優(yōu)貝高、璐比、蓓康僖、啟迪思、大黃鴨、佰必佳、口良、倍益、草本爺爺、倍思特、倍康、優(yōu)貝利、英氏、爽然、舒比奇、美滋羊、嬰尚、向陽湖、歐能多等。知名的母嬰渠道連鎖：咿呀、媽仔谷、貝貝熊。

　　岳陽

　　岳陽是湖南省域副中心城市，湖南省GDP排名僅次于長沙。其中：城鎮(zhèn)常住人口341.66萬人，占總?cè)丝诒戎貫?9.2%；鄉(xiāng)村常住人口235.47萬人，占總?cè)丝诒戎貫?0.8%。全年出生人口5.72萬人，出生率為9.91‰，人口自然增長率為4.83‰，2020年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值為4001.55億元，按可比價格計算，同比增長4.2%。

　　岳陽交通極為便利，又是湖南的國際貿(mào)易口岸城市，也是中國著名的港口城市。受地理環(huán)境影響，當(dāng)?shù)啬笅胂M者對品牌認知度也是比較高的。岳陽本土主要的母嬰企業(yè)有：唯微母嬰、愛嬰童等。

　　常德：

　　常德綜合實力穩(wěn)居湖南省前列，屬于中國經(jīng)濟中部崛起重心地帶，位于泛珠江三角洲和泛長江三角洲經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域結(jié)合部，是東部沿海發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)向中、西部轉(zhuǎn)移的。2019年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3624.2億元，比上年增長7.9%。

　　截至2019年底，全市年末常住人口577.2萬人，其中城鎮(zhèn)人口314.2萬人，農(nóng)村人口262.9萬人。常住人口城鎮(zhèn)化率為54.5%,比上年提高1.4個百分點。年末戶籍總?cè)丝跒?04.2萬人，其中城鎮(zhèn)人口198.2萬人，鄉(xiāng)村人口406.1萬人；男性人口307.3萬人，下降0.19%，女性人口296.9萬人，下降0.16%。

　　常德的母嬰市場存在巨大潛力，經(jīng)濟飛速發(fā)展，母嬰消費群體存在巨大空間，需要品牌、渠道共同推動進一步發(fā)展。

　　衡陽：

　　衡陽是中南地區(qū)重要的工業(yè)城市，擁有湖南家綜合保稅區(qū)和高新區(qū)，被定位為國家承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)以及全國加工貿(mào)易重點承接地 。衡陽市下轄5區(qū)5縣，代管2縣級市，總面積15310平方公里。 2020年衡陽生產(chǎn)總值為3508.5億元，至2019年底，衡陽常住人口730.06萬人。

　　衡陽當(dāng)?shù)氐哪笅脒B鎖優(yōu)勢并不明顯，在衡陽，省級連鎖咿呀、貝貝熊、媽仔谷相對來說更為強勢，除此之外，衡陽也是優(yōu)康寶貝的重要據(jù)點。本土企業(yè)有威威虎等。

　　株洲

　　株洲市總面積11262平方公里，2019年常住人口402.85萬人，城鎮(zhèn)人口273.59萬人，城鎮(zhèn)化率為67.91%。2020年全市地區(qū)生產(chǎn)總值為3105.8億元，按可比價格計算，同比增長4.1%。

　　株洲是新中國成立后批重點建設(shè)的八個工業(yè)城市之一，是中國老工業(yè)基地。株洲經(jīng)濟相對比較發(fā)達，母嬰消費群體消費力強勁，是非常有機會的市場，比較知名的本土母嬰企業(yè)是優(yōu)貝特。

　　郴州

　　郴州全市總面積19387平方千米，下轄2區(qū)、1縣級市、8縣，常住人口473.1萬人。

　　愛心世界是郴州大的母嬰連鎖，郴州愛心世界的品類能夠做到10%以上的占比，可以說對于的品類操作頗有心得。多年來，愛心世界憑借專業(yè)性，牢牢占據(jù)郴州母嬰市場的龍頭地位。

　　湘潭：

　　湘潭市總面積5006平方千米，其中城區(qū)面積168.21平方千米，建成區(qū)面積79.2平方千米。截至2019年全市常住人口288.2萬人，其中城鎮(zhèn)人口183.9萬人，城鎮(zhèn)化率63.8%。

　　就母嬰行業(yè)來說，湘潭并沒有足夠強勢的區(qū)域母嬰系統(tǒng)，反而是在全省均有布局的咿呀、貝貝熊、媽仔谷在此各占據(jù)一方天地。

　　邵陽：

　　邵陽市轄3個市轄區(qū)、7個縣（其中1個自治縣），代管2個縣級市。2019年末全市常住人口730.24萬人，城鎮(zhèn)化率為48.78%。

　　邵陽地區(qū)有優(yōu)康寶貝這一強勢連鎖，優(yōu)康寶貝專注低線市場，扎根西南，圍繞貴州、懷化、邵陽、衡陽、江西，開展整合擴張之路，值得注意的是，邵陽的優(yōu)康寶貝是獨立的，擁有近200家店，規(guī)模在2億左右。

　　永州

　　截至2019年，永州市常住人口544.61萬人，城鎮(zhèn)人口277.21萬人，城鎮(zhèn)化率50.9%。2020年永州市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2107.70億元，增長3.9%。

　　2020年，哈薩克斯坦金駱駝集團有限公司原裝進口的純駝乳粉正式入駐湖南永祥集團旗下中邦世紀(jì)廣場，這是世界批拿到進入中國市場鑰匙后，進入永州市場的“一帶一路”中哈產(chǎn)能重點合作項目的產(chǎn)品。

　　益陽

　　2020年，益陽市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1853.48億元，比上年增加61.02億元，可比價增長3.8%。截至2019年年底，益陽市公安戶籍總?cè)丝?73.1萬人，常住人口442.07萬人。人口出生率10.4‰，人口自然增長率3.1‰。

　　從2019年湖南GDP整體排行來看，益陽排行第十，益陽市全體居民人均可支配收入23899元，比上年增長9.4%。所以，益陽的母嬰消費者相對來說，更傾向于價格驅(qū)動。比較知名的本土母嬰企業(yè)是覓愛寶貝。

　　婁底

　　截至2019年，婁底市常住人口394.13萬人。地區(qū)生產(chǎn)總值1640.58億元，同比增長8.1%。其中，產(chǎn)業(yè)增加值174.44億元，同比增長3.6%；第二產(chǎn)業(yè)增加值632.69億元，同比增長7.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值833.45億元，同比增長9.6%。

　　前面我們提到整個湖南省的母嬰代理商都相對弱勢，婁底也不例外，婁底擁有約170家母嬰店，其中大的母嬰連鎖是媽咪貝比熊，擁有20家店，規(guī)模在1億多。

　　懷化

　　截至2019年，懷化市常住總?cè)丝?98.33萬人，其中城鎮(zhèn)人口244.35萬人，農(nóng)村人口253.98萬人，城鎮(zhèn)化率為49.03%。常住人口中男性259.62萬人，女性238.71萬人，。全年出生人口5.22萬人，出生率9.70‰，人口自然增長率3.72‰。2019年，懷化市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）1616.64億元，增長8.0%。

　　據(jù)悉，懷化為重要的軍事基地，其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，在湖南省經(jīng)濟排行倒數(shù)第三。所以，從整體來看懷化當(dāng)?shù)啬笅胧袌?，處于比較落后的勢態(tài)。但也正因為如此，存在巨大的發(fā)展空間。懷化的母嬰企業(yè)有：懷仁母嬰、匠心湘坊等，其中懷仁母嬰一直是當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的母嬰服務(wù)機構(gòu)。

　　張家界

　　2016年底，全市戶籍總?cè)丝?70.87萬人，常住人口152.91萬人。其中城鎮(zhèn)人口70.43萬人，鄉(xiāng)村人口82.48萬人。0-17歲的33.52萬人，全年出生1.66萬人，出生率9.71‰，比上年下降1.29個千分點。全年自然增長人口0.48萬人，人口自然增長率2.8‰。年末全市常住人口城鎮(zhèn)化率46.1%，比上年提高1.45個百分點。

　　2020年，全年地區(qū)生產(chǎn)總值556.68億元，比上年增長2.0%。四面環(huán)山的張家界，交通相對來說較為閉塞，并且少數(shù)民族居多。整體母嬰市場表現(xiàn)以價格驅(qū)動為主。