發際線日漸升高、頸椎每天“嘎嗒”作響，在亞健康現象普遍存在的今天，養生這個詞，正從中老年人的專利走進了年輕人的日常。

　　一手補品一手鍋，隨時隨地、花式混搭、四季養生、吃出顏值，“朋克養生”道出了年輕人養生的秘訣。

　　名詞解釋

　　靈魂提問：屏幕前的你是不是也是這樣

　　“一邊作死，一邊自救”，年輕人的路子就是這么野，從另一個角度上來說，這正是我們對自己健康的一種焦慮與關注。端起保溫杯的時候，暗示著“嗐，不年輕了。”加入枸杞時，則在傳遞著另一重信號，“我還有點不甘心。”

　　HEALTH

　　24歲的小方是一名普通上班族，熬夜脫發還長痘。她近開始養生，具體體現為：每天吃完早餐，會泡上一杯水蜜桃味的維生素泡騰水；如果跟朋友聚會吃了大餐，她會在飯后恰一包酵素果凍；晚上睡覺前或者熬完夜，她還會喝下一小瓶膠原蛋白飲料和吞下一片護肝片。

　　打開她的雙肩包，琳瑯滿目的營養產品令人眼花繚亂。

　　這一現象并不是單獨的個例。實際上，進入“后疫情時代”以來，人們對健康的重視達到了新的高度，丁香醫生對7萬人進行抽樣調查，在《2020國民健康洞察報告》中指出，不同年齡層次的人對自己的健康狀況有不同的評分，其中90后和00后對自己的健康狀況評分普遍較低，對健康的期望值則普遍較高，這種期待正催生出巨大的市場空間。[1]

　　圖片來源：《2020國民健康洞察報告》

　　90后正處于消費快速上升期，已漸漸成長為消費市場的主力軍。在我國，90后約有2.3億人，他們敢花錢，普遍注重品質和服務，追求個性化、多樣化和體驗式消費。[2]速途研究院發布的《90后養生報告》顯示，在我國，擁有長時間使用經驗的90后占受訪者的21.9%，50%的受訪者偶爾會使用，而排斥只有3.9%的受訪者。在消費支出方面，有34.2%的受訪者每月支出在百元以內，32.7%的受訪者月消費支出在100元至200元之間。值得注意的是，月消費支出百元內的受訪者中，80后和90后占比超過七成。[3]

　　從消費行為來看，90后對的消費態度可以粗略的分為兩派：偏好營養補充品的“膳食補充派”和喜歡傳統滋補品的“佛系養生黨”。這二者都有著“拒絕跟風，渴求精準產品、隨時隨地補充及有趣前衛新奇”的消費特點，隨著人們生活節奏的加快，“方便、高效、直接”的膳食獲得大量90后年輕人青睞。

　　在這一趨勢下，零食化成為了新的“財富密碼”。維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖，連玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。例如在湯臣倍健的電商平臺店鋪內，DHA軟糖、水蜜桃口味的膠原蛋白飲料等商品熱銷。可見這類零食化更容易被當下年輕消費者接受，從偏好度來看，零食化也的確被熱愛嘗鮮的年輕人所青睞。

　　憑借著零食化的形態和高顏值的包裝，零食化能夠把握住當下年輕化群體愛曬愛分享的特性，即使沒有立刻感受到的效果，也可以把它當成零食來吃，滿足味蕾的享受。的“內在”固然重要，但“外在”卻不僅僅是一種包裝，而是成為一種能影響購買決定的關鍵因素，基于以上對90后年輕消費者的消費觀察，行業的風向，已然開始變化。

　　前消費時代是爆品的時代，后消費時代是品牌的決勝場。在這樣的消費風口下，植物凝膠軟糖應運而生。素囊將淀粉植物膠專利技術運用至糖果領域，創新推出植物凝膠糖果新劑型——“小粉豆”，小粉豆僅7mm大小，多彩繽紛，迷你Q彈。從木薯淀粉提煉而出的小粉豆，能包裹成分制成高品質軟、硬膠囊，原料天然，不含動物源，有助于保護內容物營養活性。小粉豆實現全球膠囊工藝技術的創新突破，年輕化、天然化，迎合市場高端需求。

　　綠色天然的原材料、吸睛可愛的造型。小粉豆通過成分抓住“配方養生族”，通過顏值抓住“新奇追求者”，通過專利技術抓住“科學鉆研黨”。小粉豆在營養食品領域，比一般的營養糖果更小、口感更好；趣味性強，適合分享；有嚼勁，體驗感愉悅；食用方便，不受時間地點限制。一顆小粉豆，足以翹起大市場。

　　此外，小粉豆口感、重量、配方、功能等方面均可定制，不僅健康時尚，還能為客戶提供個性化服務，提供多種口味配方定制，助力品牌商打造更具優勢的創新爆品。

　　作為全球大的淀粉植物膠囊綜合服務商，素囊將持續發力，專注于為客戶提供更創新、更專業的植物膠囊解決方案。緊跟國際營養趨勢，賦能中國孕嬰童營養，助力產品安全升級。

　　參考文獻

　　[1]丁香醫生.2020國民健康洞察報告[EB/OL].http://www.360doc.com/content/20/0314/06/17064127_899031866.shtml.2020-03-14.

　　[2]蘇寧金融研究院.90后消費趨勢報告：天生不羈敢花錢，瀟灑背后藏風險[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1647509986826977220&wfr=spider&for=pc.2019-10-16.

　　[3]速途研究院.90后養生報告——邊養生邊作死[EB/OL].https://www.sohu.com/a/226706906_174789.2018-03-29