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新鮮奶源 新鮮承諾 和氏大專題“全新”上線

2021-01-18 16:26   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:和氏羊奶粉
概要:在營銷傳播中,能吸引與改變消費者的佳方式,不只是巧妙的創意廣告,更是品牌自身持續迭代的產品創新。2021年1月18日,和氏以全新的營銷部署和視覺矩陣創新體驗,推出全新大專題網頁,再次用“新鮮”為整個產業鏈賦能。

  近年,通過消費需求洞察,以及現代牧場生產管理系統平臺,和氏以數據實時反饋驅動產品研發;依托透明工廠實現從鮮奶到消費者全過程的精細化跟蹤服務,讓“和氏羊奶粉 每一滴都是新鮮的承諾”成為可數字化運營資產。

  據Mob研究院發布的《中國顏值經濟洞察報告》數據顯示,接近4億的活躍用戶為顏值經濟的受眾。顏值即正義,也是品牌營銷側重的方向。

  基于此,中嬰網聯合和氏乳業營銷團隊,經過近三個月的深度交流與策劃,結合和氏自身定位,全網煥新和氏全新形象,匯聚智能牧場新鮮方程式,為奶粉渠道和全行業呈現出和氏個性“鮮”明的故事。

  發展新格局 合作新優勢

  自配方注冊制實施以來,和氏在純羊奶粉的細分市場開拓發力,澳貝佳高端幼兒純羊奶粉品牌也應運而生,在上市的兩年多時間發展迅速,銷售業績每年翻番式增長。

  和氏以全產業鏈的發展模式,“新鮮奶源,好營養”的品質承諾,成為羊奶粉圈的“寵兒”。煥新后的和氏大專題,從和氏的文化、歷史發展沉淀、牧場生產管理、6大幼兒配方乳粉系列、和氏營銷案例及重大活動等板塊,“講述”和氏全新的價值文化符號。

  近30年來步伐的積淀,都融入在簡潔通暢的交互頁面,母嬰門店在了解品牌營銷的同時,可快速對應到終端活動及合作優勢。既堅持傳統,又擁抱新潮,和氏煥新凝聚了新時代下乳企的每一個高品質標簽和高顏值能量。

  產業鏈 供應鏈 關鍵時刻不掉鏈

  在工廠產業鏈篇章,上游的數字化牧業管理系統,中游的乳品鏈條可視化、可數據化,下游的根據消費者需求提供產品,后到終端數字化營銷,以營銷為整個產業鏈賦能,我們可以看到,和氏針對市場情況明確了“和氏營銷2.0模式”,從營銷團隊建設、渠道建設、創新研修班、新貨爆破引流等方面做了全新部署,讓消費者和終端門店得到了服務性的體驗,穩扎穩打地做好終端渠道服務工作。

  為了加速滲透市場,和氏乳業還通過投放廣告、參加展會等重大活動,采用“線上+線下”組合拳的品宣推廣方式觸達更多消費者。詳情可掃描下方海報二維碼了解更多:

  步入2021年,品牌的整體趨勢是消費迭代,用更年輕化的思維與視覺審美,結合內容戰略,更容易打通終端市場和消費場景。正在做品牌營銷的朋友,可以像和氏一樣,重點思考一下:如何有效管理新品研發?如何將品牌價值觀融入新品?然后才是如何做傳播。

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